营销
单场销售破亿，谁是新酒水直播“带货王”？
酒水直播带货是移动互联时代的全新业态，也是传统酒类营销的迭代场景。近年来，酒类厂商纷纷聚焦直播平台，推出自己的数字形象带货IP，成为行业热点现象。直播，凭借其特有的高黏性和高转化率成为了酒类电商行业的新宠。 一场破记录的酒水直播带货成
真正的茅台专营店只有两种，其他全是假的！
茅台假酒盛行，很多酒友表示自己明明是从线下专卖店买的茅台，怎么还是买到假酒？其实市面上很多茅台专门店都是假冒的，稍有不慎便会踩坑。 事实上，茅台线下专营店只有两种！但大街上有很多打着“贵州茅台酒股份有限公司”的旗号售卖“假茅台”，你知
白酒时局：茅台的攻势，五粮液的守势
老茅啊，快把你的青春嫁给爱情吧，否则，青春易逝、时光易老，错过了，便很难再有怀抱拿铁，左手冰激凌，右手巧克力的美好“艳遇”！ 老五啊，快把你的和美绣球抛出去吧，让旅人思归、游子动容，也让旅居海外的华人们，能从天上的那一轮圆月中读懂家乡
国庆+中秋，“双节”来了，白酒市场又行了？
“无酒不成礼，无酒不成席”，随着中秋、国庆“双节”的临近，新一轮消费旺季也随之到来。以过往数据来看，中秋、国庆“双节”白酒销量能够占到全年20%—30%，今年上半年，白酒市场库存积压、价格倒挂现象严重，酒企、经销商自然将此节点视作重要战
郎酒凭什么在十年后站上千亿？
“郎酒要成为世界十大名酒”“青花郎要做飞天茅台后的第二高端酱酒”“择高而立，到2033年，郎酒要实现千亿”······ 最近，千亿郎酒成为酒业内外热议的话题。 事实上，自去年实现销售破200亿后，“郎酒的下一个目标是什么”一直是业界
品牌啤酒的升级之路，荆棘与希冀并存
相对于十多年前品牌啤酒厮杀四处跑马圈地的时代不同，如今品牌啤酒不仅仅要面临啤酒品牌、品类之间的竞争，更要面对其它饮品的冲击。事实作出改变，成为品牌啤酒企业如今的重要课题。餐饮不在是单一的啤酒销售渠道，你可能将在各种地方见到它们出圈的身影
“酒+X”，营销创新下的跨界联名能火多久？
近年来，酒企跨界合作成为酒业领域的热门话题。从与时尚品牌的合作到与体育赛事的赞助，再到白酒“出海”，尽管它可能不是与其他行业的品牌或公司直接合作，但它涉及到中国白酒企业与国际市场、国际文化和国际消费者之间的合作与互动。酒企似乎正积极寻求
消费市场需提振，酒业应该做些什么？
盛夏近尾声，2023年过去了多一半，迎面而来的是金秋“双节“，对于酒业来说，也将进入忙碌的季节。 回首前8个月的国内市场，消费市场的表现总体平平，除了节日期间的偶尔波峰，日常消费并未达到年初的预期，站上新的高位。酒类，特别是白酒市场的
以“味”破圈，顺德红米酒+鱼生“鲜”出你的想象
顺德作为九大“世界美食之都”之一，被誉为广府粤菜的发源地。寻味顺德，少不了到容桂“品味”一番。2023年4月，容桂餐饮行业协会发布“961美食文化项目”，即顺德九大簋文化宴、六大美食节、一个容桂特色著名美食，顺德鱼生节是容桂六大美食节之
营销升阶，我们该去往哪里？
营销的最终目标是帮助企业寻找到合适的消费者，并且通过协助企业销售产品或服务，从而促进企业获得相应的发展，正如我们经常说的，营销的本之一就是对消费者生活空间/信息空间/心理空间的占领。 特别是在互联网环境下，新技术与新场景带来人们的消费
宴席市场内卷加剧，酒企除了促销还能拼啥？
行业调整期大环境下的白酒企业都在谈论宴席、抢占宴席，宴席市场已经成为众多企业业绩、产品推广的重要推手。 中金研报数据显示，2022年白酒宴席市场容量达2300亿-2500亿元，占白酒行业总收入的40%左右。2023年“五一”期间，宴席
“金标牛”张榜赋能美食餐饮，牛酒助燃京城烟火气
酒与餐饮和谐共生，是自古以来的佳配。美酒+美食是饕餮食客们的最美追求，美食令人心情愉悦，美酒则烘托出浓烈的氛围，二者缺一不可。人间烟火气，最抚凡人心。市井百态、芸芸众生，烟火中熏染的是普罗大众对生活的热爱；泱泱中华，地大物博，别具特色的
白酒淡季做起花式营销，酒企为下半年备战蓄力
图来源于网络 夏季高温，白酒进入传统的消费淡季。往年白酒企业在夏季也动作频频，营销推广花式创新、出海破圈扩大消费群体逐渐成为趋势。 这个夏天，不少企业通过推广白酒冰饮，以及白酒跨界玩法升级培育消费群体，如酒茶融合调制鸡尾酒、白酒咖啡、白
今夏爆火的“多巴胺”，为白酒营销带来了什么？
这个夏天，恐怕很难找出一个比“多巴胺”更火的梗了。 自从5月以来，“多巴胺”牢牢把持住了各大流量风口，从“多巴胺穿搭”开始的浪潮，迅速席卷到美妆、餐饮、家居、饰品等多个圈层，不同行业的各大品牌们陆续加入这场“多巴胺”狂欢，白酒行业如洋
超大特大城市“城中村改造”，利好哪些白酒？
7月21日，国务院常务会议审议通过《关于在超大特大城市积极稳步推进城中村改造的指导意见》（以下简称《指导意见》），会议指出，在超大特大城市积极稳步实施城中村改造是改善民生、扩大内需、推动城市高质量发展的一项重要举措。 超大特大城市“城
酒鬼内参酒：多维整合营销新玩法，文化加入感情线
酒是一种特殊的商品，除了传统的餐饮功能，更因其背后的文化载体属性，被赋予了精神产品的功能。自古以来，人们高兴时以酒庆祝；烦闷时借酒消愁；盛典上酒以铭器；文坛里诗酒成篇。酒与其背后的酒文化见证了国人的喜怒哀乐，贯穿人生，更是家庭里中国传统
剑南春走了一步臭棋
最近，关注了剑南春的一个营销活动，听朋友讲了一个“尚汾”酒的品牌故事，研究了一个“支持”酒的品牌命名和消费场景设计，最终发现，风马牛不相及的三件事，还真是别有洞天、各有千秋。 其中，剑南春在推出营销活动之初，就已经注定是在走一步臭棋；
商业的未来，要么卖服务，要么卖体验！
商业的本质在于为顾客提供有价值的产品或服务，企业通过销售这些产品或服务来实现利润，从而获得发展，而这都离不开产品合作和服务的对象，那就是人！因此，所有商业最终比拼的都是围绕着个人需求而衍生的服务与体验。 01服务，是从企业端满足消费者需
全面清收低价产品，华润打算怎么卖金沙酒？
在贵州金沙窖酒酒业有限公司（以下简称“金沙酒业”）的官网上，建议零售价为1399元／瓶的摘要酒珍品版被放在了醒目位置。 然而，在金沙回沙酒的天猫官方旗舰店里，一瓶同等规格的摘要酒珍品版折后价格只卖700元。 严重的价格倒挂背后，最近还
从曼城问鼎“三冠王”，看剑南春的赢家之路
足球作为“世界第一大体育运动”，能让万千球迷热血沸腾。曼城豪夺“三冠王”的巨大胜利，成功点燃了球迷们的夏日激情。 日前，足球豪门曼城在2022-2023赛季欧冠联赛决赛中一举夺冠。这场胜利不仅让曼城首次加冕欧冠冠军，也使其在本赛季赢得欧
