老茅啊，快把你的青春嫁给爱情吧，否则，青春易逝、时光易老，错过了，便很难再有怀抱拿铁，左手冰激凌，右手巧克力的美好“艳遇”！
老五啊，快把你的和美绣球抛出去吧，让旅人思归、游子动容，也让旅居海外的华人们，能从天上的那一轮圆月中读懂家乡！
——题记
今年以来，茅台和五粮液，这两大在业内地位无可撼动的白酒巨头，独领酱香与浓香白酒市场风骚的超级品牌，表现出了两种不同的市场风格。
其中，茅台借助持续不断的“品牌+”一直在发起轰动全城的营销攻势——与瑞幸合作的“酱香拿铁”，不仅引来了流量，同时也引来了争议；与德芙合作的“酒心巧克力”，不仅唤醒了很多人的童年回忆，同时也引发了网友对茅台“崇洋媚外”的质疑。
而五粮液则选择了沉稳，围绕和美文化展开的主题营销，骨子里充满了对中华民族团圆节日的尊敬。比较突出的表现是，五粮液携手央视总台，以“和美五粮液，幸福中国节”为题进行高频传播。
借和美好礼与中秋晚会致敬国人，五粮液的营销举动，引发了无数网友深深共鸣。9月15日，央视总台中秋晚会在四川宜宾进行节目录制，五粮液十分珍惜这种送到家门口的品牌传播机会，于是发起了【就在今晚！#探班总台中秋晚会#】的直播互动，在“来央视频看中秋晚会，迎和美好礼”的召唤下，无数网友关注并参与了新媒体直播互动。
在从今年开始步入“后疫情时代”这种特殊的市场环境下，有人信奉“营销无对错，效果见真章”，因此对茅台大搞跨界营销带来的市场增量赞赏有加，但也有网友对茅台忽略政治站位、忘记吃相的做法颇有微词，他们认为茅台选择有财务造假前科的瑞幸作为合作伙伴会脏了自己的羽毛。
为此，有人诘问茅台说：瑞幸是一家污点企业，有财务造假前科，选择这样的企业合作，不知道是负责审核的人把关不严，还是你茅台为了完成今年的业绩，真到了饥不择食的地步了？
自美国发动中美贸易战以来，美国从未放弃针对中国的战略遏制和打压，尤其是在孟晚舟事件发生之后，更让国人看清楚了美国利用大肆打压华为，来实现战略围堵中国的意图。疫情管控正式放开之后，为了迅速恢复国内经济，国家祭出了一项项刺激经济内循环的措施。
在这种背景下，准备开发“酒心巧克力”新品的贵州茅台，没有选择国产品牌中的金帝，也没有选择好利来，更没有选择徐福记，而是选择了具有美国资本背景的德芙作为合作伙伴，对此，有网友大声疾呼——茅老头，你这是要崇洋媚外么？国货在你眼里难道就这么不堪？当中美激战正酣的时候，你难道就不能有点大局观？
虽然网友的观点有点偏激，也没有谁有权力对茅台的营销战略指手画脚，因为需要承受营销后果的是茅台自己。无论是酱香拿铁还是酒心巧克力，都只是茅台跨界营销的产物之一，即便是今年推出更多的“茅台+”产品，对于背负着任务指标压力的贵州茅台来说，或许也只是一种无奈的选择。
茅台的跨界营销，很拼很激进，在营销中可以算得上是一种攻势营销，它希望能够借助与其他品牌的联姻，来抢占更多以前比较薄弱的市场，从而产生增量。不过，过于注重进攻的营销策略，可能会给自己带来市场隐患和形象塌方风险，比如人们对茅台与瑞幸合作的诟病，对酱香拿铁品控的担忧，以及对“酒心巧克力”割韭菜式营销的质疑，还有就是过度跨界对茅台品牌带来的贬值效应。
行业消费意见领袖蔡学飞认为：如果跨界产品研发不当，或者过度开发品类，跨界行为就会混淆消费者心智，影响品牌形象。特别是高端白酒，在社交中一旦失去了神秘感与稀缺性，必然会弱化自身的核心价值，甚至还会出现反噬品牌口碑的风险。
相比于茅台，一直与之存在竞争关系的五粮液，在今年却偏于保守，虽然不像茅台的跨界营销那样吸引人们的眼球，但是五粮液跟央视总台中秋晚会联手开展的“和美好礼”互动活动，在留存粉丝的同时，贴近中秋主题的和美文化传播，也为五粮液带来了良好口碑。
和和美美、团团圆圆，是国人对幸福生活的追求和体现，而在国家的法定假日中，中秋节、春节是所有中国人都十分注重的两大以团圆、团聚、全家福、合家欢为主题内容的节日，更是中华文化传统中的精粹，五粮液抓住这一主题开展营销活动，虽然看起来传统了一点，老套了一点，相比于竞争对手的“品牌+”和跨界营销缺乏创新和吸引力，但却在潜移默化中，增加了人们对五粮液品牌的好感。
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