3月17日,央视王牌综艺《开门大吉》推出电影《哪吒之魔童降世》主创团队专场节目,叙府酒业作为央视的战略合作伙伴,再度以“中国好礼”之姿重磅亮相,为主创团队喝彩,为吒儿加油!
作为哪吒的“故乡人”,叙府的此次亮相不仅通过品牌植入将宜宾哪吒文化与叙府的品牌内涵进行了深度融合,更借势电影的热度和“哪吒”IP的影响力传递出叙府的品牌声量。此番再度占位央视高势能稀缺资源,将“哪吒IP+地域文化”进行深度绑定,展现出叙府“老国优+新名酒”品牌的深厚底蕴和蓬勃气象。
翠屏山双星辉映
“哪吒”与“叙府”的文化共振
四川宜宾,哪吒文化源远流长。2010年,“哪吒传说”入选宜宾市非物质文化遗产。2018年,宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。这一独特的文化资产,为叙府提供了极强的产区背书——哪吒文化的核心资产“哪吒行宫”与叙府酒业同处翠屏山森林公园。数十年来,叙府依托“三江一山”的生态优势与“叙州府”千年酿酒技艺,打造出醇正地道的浓香风味,成就“国优”美名,成为酒都宜宾的又一张闪亮名片。
此次与近邻“哪吒”IP的联动,既是翠屏“双星”人文精神的碰撞,也寓意叙府以“我命由我”的创新魄力,在白酒行业变革中逆势突围。在白酒行业“产区竞争白热化”的当下,叙府通过激活“哪吒文化发源地”这一稀缺标签,成功将地理空间转化为文化地标,构建了差异化认知壁垒。
有观点认为,叙府通过打造“哪吒近邻、故乡好酒”这张名片,借势哪吒这一在全球出圈的顶流IP,触达更广泛的消费者。而基于春糖的时间节点和现有动作,叙府已基本形成清晰的价值传导链:通过空间、文化关联,强化消费者心智认知;以大众酒为载体,借央视平台传递“地道浓香”品类占位;通过“中国好礼”概念,形成品牌独有的场景区隔;由此,大概率将实现从“产区认同”到“消费认同”的链路闭环。
国民综艺赋能
叙府与“中国好礼”的深度锚定
自2023年起,叙府通过央视严格筛选,正式以“中国好礼”的身份高频亮相央视CCTV-3《开门大吉》《越战越勇》等王牌栏目,通过主持口播、主持人与嘉宾产品互动、产品特写植入等多维方式,将叙府的品牌主张与节目内容深度融合。其中,叙府的(蓝标)叙府大曲与叙府·经典白盖两款产品常作为选手圆梦的“加冕礼”亮相,配合“为美好生活添彩”的节目主题,精准传递了叙府“国民好酒”与“宴饮佳品”的双重价值。
这一策略背后,是叙府持续携手各大国民级IP、占位各大高势能传播平台,以文化为引领、引爆多元传播,打造品牌进阶的全新范式,也是其助推品牌形象在多元群体中的深度渗透,抢占消费心智的重要举措。通过与央视国民综艺的深度合作,锁定全国的家庭核心受众,结合央视和尼格买提等国民级主持人的公信力背书,将品牌与“中国好礼”深度绑定,实现了从产品曝光到情感认同的升级。
而此次与《开门大吉》哪吒专场的联动,是叙府文化赋能品牌、创新驱动增长的又一力作,在糖酒会前夕,央视、“哪吒”等热词将持续为品牌热度加码,为叙府的市场布局注入强劲动能,推动品牌将“流量高地”转化为新的“增长引擎”。
潮头登高再击桨,无边胜景在前头。可以说,叙府正以“老国优”的底蕴与“新名酒”的锐气,以文化为纽带、以品质为根基,在“打造中国白酒高质量发展新典范”的蓝图下,书写新的辉煌。
