直播带货又被称作直播电商。直播带货的兴起，在解决产销对接、助力乡村振兴、消解库存积压产品等方面都产生过积极作用，也在一定程度上纾解了某些产品销路不畅的厂商的营销困境，助农直播更是为地方经济做出了贡献，有其值得肯定的一面。
但是，在传统经销商和实体店经营者们看来，直播带货作为一种流量红利，最终成为网红们一夜暴富的赚钱机器，它不仅大大压缩了传统经销商们的生存空间，而且对传统经济所带来的伤害也是不可估量的——大量中间商饭碗被砸，实体店经营惨淡，少部分人财富畸形积累。
对于白酒来说，网红们在直播间里卖的酒更是问题频出，有人虚假宣传，有人售卖假酒，有人进行价格误导，凡此种种，对所涉品牌的消费信誉造成了不良影响。
01、直播电商会陷入寒冬吗？
今年以来，随着随着越来越多的带货网红们纷纷“翻车”，这一问题成为人们最近高频讨论的话题之一，大家所关心的是，直播电商是否会迎来寒冬？
这几年里，国家加强了对直播领域的监管，那些粉丝数量动辄以数十万、几百万甚至千万计的直播网红，有人因为偷漏税被查，有人因为违规被封号，有人因为骗财骗色被举报，也有人见势不妙主动退网。
尤其是今年，对那些追逐直播带货红利的网红们来说，不管是红得发紫的，还是像刚入锅的螃蟹一样初步透红的，但凡存在违规行为者，都会面临一道让自己陷入难堪境地的坎儿。
这种尴尬，或许得追溯到2021年。在这一年，多名头部主播因涉及巨额偷漏税问题被推上风口浪尖，其中超级主播薇娅因为偷漏税被罚款13.41亿元，成为直播带货领域遭遇监管的一个标志性事件，该事件也因此成为引发国家针对直播带货领域强化监管的“导火索”。
薇娅因偷逃税致歉后，其在淘宝、抖音、微博等多个平台的账号被封。对此，中央纪委国家监委网站曾经给出国家要针对直播带货进行严监管的官方信号，该网站刊文表示——直播不是法外之地。
02、头部网红“翻车”事件
2021年，绝对是超级网红们开启劫难之门的一个时间节点。在这一年11月至12月份的短短一个多月时间里，先后有包括雪梨、林珊珊、薇娅等在内的多名头部主播因为偷漏税问题被处罚，其中以薇娅遭遇的监管措施最为严厉。
上述几名因税被罚的头部主播，几乎都是直播带货领域的超级网红，她们各自遭受了被追缴税款、加收滞纳金并处罚款的处罚，其中雪梨被追缴税款及罚款6555.31万元，林珊珊被追缴税款及罚款2767.25万元，薇娅被追缴税款及罚款13.41亿元，创下了直播网红因偷漏税遭遇罚款之最。
薇娅被开出13.41亿元的天价罚单，成为直播电商领域的标志性事件，也成为国家对带货直播进行整顿的开始。
03、“翻车”名单继续加码
堪称赚钱金牛的网红主播终究因为违法违规走向“翻车”。继2021年雪梨、薇娅等人出事之后，网红主播翻车的名单在这两年里还在持续增加中——
2022年2月，粉丝量高达2400多万的美妆网红主播“驴嫂平荣”因偷逃税款，被广州税务部门追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计6200万元。
2022年6月，因偷逃税款，坐拥百万粉丝的陌陌网红主播徐国豪被江西抚州市税务部门追缴税款及罚款共计1.08亿元，企鹅电竞主播孙自烜被北京市税务部门追缴税款及罚款共计1171.45万元，网络主播范思峰被厦门市税务部门追缴税款及罚款共计649.5万元……
2023年以来，又有多位网红主播因为偷逃税款遭到追缴罚款，其中网红主播贾亚亚、加婵婵分别被西安市税务部门追缴罚款17.67万元和18.57万元，网络主播姚振宇被厦门市税务部门追缴罚款545.8万元，号称“中老年妇女收割机”的网红秀才因偷漏税账号被封……
从上述案例可以看出，在遭遇处罚的网红中，既有薇娅这样的超级网红，也有贾亚亚、加婵婵这种小网红，不管你网红范儿大还是小，只要违规违法，都有可能会被列入“黑名单”。
04、流量红利遭遇“监管”
三年疫情，意外催熟了直播行业的快速发展，也为直播带货营造了成长土壤。因此培养起来的网红，有些已经不输于一线明星，比如身价超过50亿的小杨哥，月收入可以达到5000万，他敢拿1亿来买楼，拿2亿来缴税，捐款动辄都以千万计。
很多人都知道做网红很赚钱。那么，网红们到底有多赚钱？有信息显示，对于那些影响力稍微高一点的网红主播来说，他们在直播中的收入，凭借“坑位费”+带货分成的双重收益，他们一晚上赚个上百万其实是一件很轻松的事。而对于李佳琪、薇娅这样的“直播带货王”来说，他们年直播带货数百亿的成交额，更是秒杀很多上市公司的年度营收，作为超级网红，这两人的收入早已非普通人可以想象。
这三年全民被禁足的岁月，带给实体经济的是困顿，而带给线上直播的则是流量红利高速发展的“天时”，它不仅促进了互联网流量红利的爆发式增长，更催生出了一个以直播带货为牟利手段的庞大网红群体，以至于一些影视名人也纷纷入驻各种直播平台。
因为薇娅逃税事件的影响，终于触动了政府部门的监管神经，随着“翻车”网红的名单越拉越长，良莠不齐的直播带货行业乱象，在国家收紧监管口子之下，或许会进入一个以合规、严管为主的阶段，在这个阶段中，流量红利给网红们带来一夜暴富式机会的几率会逐渐降低。
直播电商的快速增长，无疑已经让其成为最具活力的现代产业。根据空中咨询发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》，截止2020年中国的直播电商已经发展成为万亿规模，预期2023年这一市场将会突破4.9万亿元。
在直播电商迅速发展的同时，也存在着不少问题——根据北京和河北两地消协联合发布的一份直播带货行业调查报告显示，直播带货行业存在虚假宣传和言行低俗、价格误导等问题，在100个调查样本中，有33个涉嫌违法违规。
正因如此，对直播电商实行更加严格的监管势在必行，尤其是随着大数据比对能力的提升、电子发票的推广使用，国家对直播电商领域偷逃税行为的查处力度将会进一步加强，让那些不守规矩的网红们深刻体会到什么叫法网恢恢，疏而不“漏”！
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