随着我国疫情管控开放后经济的全面复苏，全球烈酒巨头正摩拳擦掌，希望进一步开拓中国烈酒市场，但同一时间中国烈酒市场白酒库存过剩的问题也在逐渐突出，并很有可能成为各烈酒进口中国的一大难题。
▍全球烈酒巨头看好中国烈酒市场
根据帝亚吉欧（Diageo）、路威酩轩（LVMH）和人头马君度（RemmyCointreau）最近发布的数据显示，北美烈酒市场的增速放缓至中部个位数，与2018年、2019年的增速相当。但同一时间，中国的烈酒市场却在不断扩张。因此，随着疫情结束后世界市场需求的正常化，人们的目光正在转向东方大陆。
我国不仅人口众多，中产阶级更是世界上增长最快的群体之一。据相关数据显示，我国的中产阶级从2000年的3910万人(占人口的3.1%)增长到2018年的约7.07亿人(50.8%)。
在快速城市化的社会中，严格的疫情防控政策和逐渐上涨的生活成本给人们的就业和收入带来了压力，但这并没有抑制人们的消费热情。虽然疫情期间经济增长放缓，但随着疫情管控的全面开放，我国的经济正在反弹增长，人们的消费需求也在同步增加。
今年1月，香港旅游机构计划将通过本地航空公司免费提供50万次航班，以增加今年的游客数量，由此可见我国重新开放的速度十分快速。
国际货币基金组织（imf）已将中国今年的经济增长预测从2022年的3％上调至5.2％，国际饮料公司凭借其高端品牌进一步进军中国市场的预期也越来越高。
目前全球的投资者认为，随着中国中产阶级的崛起，其消费需求还有待进一步挖掘，所以他们对中国的烈酒市场保有较高的预期值。中国消费者贡献了全球奢侈品销售年增长的40％左右，其中也包括了高档和超高档的葡萄酒和烈酒。
人头马君度（RanmyCointreau）今年就对中国市场开始逐渐重视，旗下的干邑系列在中国市场已处于领先地位。该公司的首席财务官卢卡·马罗塔表示，“我们正专注于这个异常活跃的市场，其重新开放的规模将非常可观。”此外，保乐力加也表示，中国是仅次于美国的第二大市场。
▍中国市场白酒地位稳固，受全球投资者青睐
不过，对于所有的国外烈酒品牌来说，它们在中国市场最大的对手是中国白酒。据IWSR数据显示，中国白酒占据了全球奢侈烈酒市场的84％和中国酒精饮料市场95％的份额。并且，可预见的是，随着目前经济的反弹趋势，人们消费需求的逐渐增加，这个数字会更加庞大。
BFS价值榜前十的品牌中，有6个是中国白酒品牌
数据来源:BrandFinance
因此，投资者也把目光纷纷看向了白酒。今年初，全球投资者向宜宾五粮液投资了近20亿美元，对茅台的投资略少于五粮液。且茅台的股价自1月1日以来上涨了近6％。
酒类股票的CSI白酒指数在1月份也上涨了9%，随着疫情管控政策的开放和人们娱乐活动的增加，自带社交属性的白酒自然会成为送礼和餐桌上的主角。
据《金融时报》报道，北京的一位白酒代理商表示，尽管今年初白酒价格已普遍上调了20%，但销售额仍然增加了两倍左右。截至七月份的数据显示，白酒的销售额还在稳步上涨。
白酒市场呈现出稳步上升的趋势
图源:蝉魔方
▍白酒库存积压可能影响烈酒进口
英国《金融时报》表示，这种巨大的过剩(尤其是对较小的白酒品牌而言)状况可能会导致白酒降价或者提价困难，不足以抵消过去5年白酒产量下降的影响，从而打击国际烈酒集团推动高端和超高端烈酒涨价的策略，导致其难以凭借其高端品牌进一步进军中国市场。
当不断涨价的进口酒碰撞价格倒挂的白酒，可能消费者会更有意愿去购买他们认为“性价比”更高的产品。因此白酒过剩还是会在一定程度上影响酒类进口。
当然这也只是猜测，毕竟整个世界范围内也存在产品高端化的饮酒趋势，已成目前消费主力的年轻人对酒类的选择也更加多元，因此实际情况还有待观察。
来源：白酒啤酒头条，作者：黄小酩；好文贵在分享，若涉及版权，请联系本站删除！
