2023上半年净利增长近99%,锐澳鸡尾酒借“低度潮饮”东风翻红?
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2023上半年净利增长近99%,锐澳鸡尾酒借“低度潮饮”东风翻红?

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  十年一轮回,曾折戟沉沙的锐澳预调鸡尾酒,又再度翻红。


  最新的2023半年报表明,锐澳所属的百润股份在今年上半年实现营业收入约16.51亿元,同比增长59.2%;实现归属净利润约4.39亿元,同比增长98.85%,2023年下半年公司经营业绩有望继续保持快速增长。

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  营收与净利增幅均达到两位数,这在消费巨变的当下,可谓是一个不错的成绩。要知道,此前百润曾陷入负增长、亏损的状况之中,预调鸡尾酒的赛道也被人频频质疑。


  实际上,起起落落中,百润如今的业绩已经超过2015年这个“预调鸡尾酒大热”时刻。


  10年之前,当锐澳频频冠名各个综艺并在预调酒赛道一路领先之时,其达到了第一个巅峰。据百润股份年报,2015年公司营收23.51亿元,同比增长107.28%;净利润为5亿元。


  彼时,预调鸡尾酒被预测为下一个百亿单品,行业年增长率达30%-50%之高。


  但是由于诸多竞争对手的出现和锐澳本身策略不当以及成本高企,很快在第二年,其营收和净利都巨幅下降,其中,2016年归母净利润亏损1.470亿元,同比下降129.39%。行业下行叠加业绩亏损,百润股份股价一路下跌,并于2018年跌破10元关口。


  几经调整,锐澳的命运却一路波折——在2017年实现业绩增长后,2018年却又出现净利下滑。


  2019-2020年,锐澳实现了稳定的增长,但是2022年在营收微降的情况下,净利下滑达到了20%以上。


  不过整体看来,锐澳已经脱离了低谷期,其2022年实现营收25.93亿元,实现归属于上市公司股东的净利润5.21亿元,超过了2015年巅峰期的水平。

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  在业内看来,锐澳之所以能够翻红,一则是对赛道的始终坚守,行业政策的利好;二则是赶上了低度潮饮的风头,趁势而上。


  2017年7月,中国酒业协会批准《预调鸡尾酒》团体标准正式立项。从2019年1月1日起,标准正式实施。


  这项标准的出台,对于先行者无疑是一个利好。期间,锐澳推出的微醺系列,采用了易拉罐包装,既节省了不少成本,又显得更加轻便时尚。售价从14元左右降至7元左右,更加贴近普通啤酒的价格,由于切中市场需求,微醺成为锐澳良好的增长点。


  从国际市场的趋势来看,预调酒仍处在增量期——2019年,日本、澳大利亚、美国的预调酒占酒饮料销量比重分别达到16.6%、8.1%和4.5%,中国预调酒销量占比0.18%,市场渗透率较低。


  根据贝哲斯咨询预测,全球即饮鸡尾酒市场规模预计在2027年达到165.84亿元,预测2021年至2027年即饮鸡尾酒市场年均复合增长率将会达到11.82%。

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  近年来,女性饮酒概念与低度潮饮概念的崛起,又给了预调酒系列新的机遇。单以“小红书”为例,其搜索“女生酒”得到的相关推文超过数十万篇,意味着这背后是一个相当大的市场。


  里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》,则基于年轻消费群体的喜好来研究未来趋势:根据该项报告显示,目前年轻人群体基数庞大,潜在年轻酒饮人群高达4.9亿,年轻人酒饮市场规模高达4000亿,仅有11.2%的年轻人喜欢30度以上的酒,39.6%的年轻人喜欢10度左右的酒,占比最高。


  这表明,低度化、潮流化的酒饮,在未来能够得到更多年轻人的青睐,尤其针对女性的市场呈增量状态。


  锐澳的低度化、潮流化定位,无疑与这一趋势相吻合。不过,在业内看来,每年20亿-30亿的营收总量,相比白酒业仍属较小体量,在低度化市场,锐澳也将会面临更多对手的竞争。


  来源:华夏酒报,首席记者:杨孟涵,好文贵在分享,若涉及版权,联系本站删除!