“毛铺·中国草本和宴”是毛铺打造的与消费者链接的窗口，是毛铺走入不同地域文化，与之融合共振的文化之旅。毛铺以“和”文化为核心，把握当代消费者的饮酒需求新导向，将“中国草本和宴”打造为品牌经典IP，选择全国各地各具特色的城市举办，传递出品牌的格调与认知，与消费者达成有效链接。
11月4日，最新一期的毛铺·中国草本和宴于泉州举行，自4月28日上饶站启幕，这已经是毛铺·中国草本和宴走到的第五个城市，在过去近半年的时间里，毛铺以“健康草本”为抓手和话题核心，以“健康生活方式”为突破口，有效造势，集中推广，达成了一定的活动影响力，为品牌积累了更多的口碑与资产。
1、文化盛宴，品牌价值的新表达
和宴活动举办以来，从全国一二线重点城市出发，辐射重点区域市场，持续向用户展现毛铺“一口喝三香，更有草本浆”的产品内涵，以及“和而不同”的品牌文化。
“和而不同”是中国传统文化的精髓，蕴含着丰富的时代内涵。全国政协文化文史和学习委员会副主任叶小文在《“和而不同”的多重境界》一文中指出：“和文化”是在中华文明长期演进过程中，形成的中国人民看待世界、看待社会、看待人生的独特价值体系、文化内涵以及精神品质。今天，“和”已经成为中国共产党治国理政的重要理念；和平的思想已经深深地积淀在中国人民的民族性格之中；“和而不同”已经成为人类构建命运共同体应有的文化基础、共同的文化底蕴。
当今世界正在经历百年未有之大变局，在充满不确定性的时代，经济形势与市场环境复杂多变，企业与个人要寻找未来发展的正确航向，“和而不同”的理念为我们提供了一条解题思路，指导我们不断探索事物的差异性与多样性，加以调和并使之平衡，从而获取全新创造力。毛铺作为坚定的“和而不同”理念倡导者、践行者，打造毛铺·中国草本和宴系列活动，让毛铺草本酒“和而不同”的智慧内涵，有了更加生动的演绎方式。
2、古都泉州，酒与城的融合共生
毛铺·中国草本和宴走进福建，为什么选择泉州这座城市？有怎样的考量？
首先是文化氛围上的契合，泉州依山面海，拥有深水良港的天然优势，是古代“海上丝绸之路”的起点城市。繁忙的港口贸易，让泉州站在了世界文明之巅。三步一个寺庙，五步一个非遗，这里有福建省规模最大的佛教寺院开元寺、亚洲最大的老子雕像老君岩、最早的伊斯兰教寺院清净寺、还有最早的明教遗址草庵摩尼教遗址，多元的文化建筑在这里聚集生长，“文化融合，自由而居”是这座城市的主题。
“和文化”作为毛铺独有的品牌文化符号，它所代表的中庸和谐、包容向上、守正创新的品牌价值观，与泉州的城市风格十分契合。
其次，作为沿海城市，气候、地势等自然因素的影响让泉州形成了天然的饮酒风尚。大航海时代，酒是商人们在漫长的航行中驱散孤独与恐惧的良药，也是对外贸易的重要品类。对于泉州沿海地区的渔民及体力劳动者来说，结束了一整天繁重的劳动后来上几杯，可以驱寒暖胃，消除疲劳。
泉州的酒文化历史悠久，且与当地的文化、习俗紧密相连。泉州的酿酒历史可以追溯至商代，据《泉州地名录》记载，泉州曾有一条专与酒相关的巷子，名叫“烧酒巷”，这里酿造的美酒名传四方。泉州民间还有条自古流传的口头禅：“拳头、烧酒、曲”，在泉州清源山上有块400年历史的“猜拳石”，石头上刻着一首“烧酒诗”。由此可见，在历史的长河中泉州的酒文化已发展成熟并且独具特色。时至今日，宴席无论大小，泉州人都会以酒助兴，有酒必划拳。
总的来说，泉州的饮酒传统和习俗与当地人民的生活习惯和地域文化特色紧密相连，造就了泉州丰富且兴盛的饮酒文化与氛围。毛铺·中国草本和宴选择在此举办，以酒为媒，互相辉映，与这座千年古城共同诠释“和而不同”的文化内涵。
3、草本白酒，顺应时代饮酒新需求
经历疫情的冲击后，健康生活的理念成为时代潮流。食物和饮品不仅为了满足口腹之欲，具有健康属性的产品明显更受消费者的青睐。
就白酒的主要消费群体中产阶层来看，他们经常需要应付商务应酬以及日常聚会等场合，98%的此类场景都会饮酒，如何更好地减轻饮酒负担也开始受到更多的关注。
具有草本内涵的毛铺为减轻饮酒负担带来了优质解决方案。毛铺紫荞酒汇集苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果五味道地草本精华，原酒经陶缸陈酿，岁月窖藏，将草本属性融合于点滴杯酒之中，口感幽雅醇香，饮后不上头，醒得快。
健康是未来市场至关重要的消费趋势之一，毛铺抓住饮酒痛点问题，以领先的科学提取技术以及先进的酿造技术，开创“草本白酒”细分品类，为毛铺在市场搏击中站稳脚跟打下坚实基础。
综合来看，经过长期的深耕与运营，“中国草本和宴”这一长效IP已经融入了毛铺的发展血液之中，将毛铺草本酒的概念推向全国更多的消费者，形成更强的品牌价值力，助力毛铺实现竞争突围，持续提升行业影响力。
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