尊尼获加

　　尊尼获加苏格兰威士忌品牌

　　尊尼获加（英语：JohnnieWalker）又译约翰走路，是世界著名的苏格兰威士忌品牌，由帝亚吉欧(Diageo)在英国基尔马诺克的酿酒厂酿造。尊尼获加家族自一八二零年创业以来，凭着历代总调配师的优良技术和专注精神，一直保持原有之品质和特性，是英国皇室御用酒，在国际间屡获殊荣。联合酿酒集团（UNITEDDISTILLERS）拥有的尊尼获加威士忌，是苏格兰威士忌之典范。

　　在2018世界品牌500强排行榜中，尊尼获加排名第160位。

　　发展历史尊尼获加1819年，JohnWalker的父亲去世。1820年年仅14岁的JohnWalker开始在自家的食品杂货店里劳动，并在店里学习调配威士忌酒。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中，开始了调配威士忌的尝试。不久以后，由他调配的威士忌在苏格兰西部已经相当著名，这种威士忌有着深邃而精致的口味，很受欢迎。并为成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。尊尼获加的人物形象1920年，JohnnieWalker就已向全球120个国家出口，在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。1933年，生产JohnnieWalker的Distillers公司被授予皇家特许权，向乔治五世国王特供威士忌，它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。1966年，联合酿酒集团在全球最权威的国际洋酒大赛中被选为全球最佳酿酒集团，其品牌——尊尼获加成为世界著名品牌。[2]2004年12月，JohnnieWalker开始在中国大力投放电视以推广品牌。虽然和竞争对手(如轩尼诗和芝华士)相比略显迟到，但帝亚吉欧(Diageo)国际部总裁StuartFletcher却表示正是时候。在竞争对手已经传播关于苏格兰威士忌的消费理念之后，再来大举进攻是一种不错的市场策略。JohnnieWalker（台湾地区中文翻译“约翰走路”）已经在台湾地区卖了20年，在培养了一大群苏格兰威士忌的忠实消费者的同时，也做到了市场领导者的位置，StuartFletcher表示希望在5到10年以后能在中国大陆市场做到这样的位置。为了实现这个目标，JohnnieWalker在投放广告的同时，也做了大量的市场推广工作，并计划于2005年4月赞助一项高尔夫球比赛。JohnnieWalker将自己的消费对象锁定在25岁以上的年轻人群中，并努力试图将自己打造成为一个时尚奢华品牌。StuartFletcher说，“建立起一个品牌，并不是指你具体卖出了多少瓶的酒，而是使每个消费者有切身利益，切身涵义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情，这是需要花很多时间去投资的，花很大的耐心。”尊尼获加[蓝牌]威士忌JOHNNIEWALKERBLUELABEL是尊尼获加威士忌家族中的顶级醇酿，它精挑细选自苏格兰多处地方最陈年的威士忌调配而成，当中包含了年份高达六十年之威士忌。尊尼获加天猫旗舰店活动(4张)2013年，尊尼获加官方旗舰店已正式上线。11月11日光棍节，【单身不孤单】主题活动，当天上海地区【绅士快递】服务推出。11月28日感恩节，【感恩福袋，暖心传意】活动推出。圣诞节期间，推出了【圣诞袜的金色秘密】活动。2014年1月，为迎接马年新春，推出了【新年礼遇，逐梦向前】活动。商标的演变尊尼获加原商标JohnnieWalker尊尼获加的商标本来是一个走路中的英国绅士，但到了2000年代初期，为使商品更国际化，所以把原来清楚的人像变成一个抽象形体，去除了原来商标人物的种族特色。1908年著名的插图画家汤姆·布朗(TomBrowne)为公司设计标识，而他给出的这个标识被认为跟尊尼获加的创始人约翰·沃克非常的相似：长及膝盖的裤子、工装衣服、眼镜、帽子和手杖。手不仅是用来拿绅士手杖，更是勾兑出无数独一无二威士忌的一双手；脚的精神不仅是因为它与行走有着千丝万缕的联系，还在于一种精神意义的形成：不断前进，永不放弃。“行走的绅士(Stridingman)”代表着尊尼获加对高品质的极致追求，正如高球场上，永远没有最好，只有更好。对于勾兑威士忌艺术也是如此：一丝不苟的精神，永远不断探索、前进的步伐……这个品牌商标还使得乔治好史蒂文森附上了一句具有传奇色彩的话陪伴着尊尼获加的“行走的绅士”走过历史的风风雨雨：“Born1820—Stillgoingstrong.”从1908到1925，再到1997，商标行走的绅士的不断改进，恰恰体现了尊尼获加的开创精神和不断创新的传统。1999年尊尼获加“不断前进”（keepwalking）恰到好处的运用了尊尼获加标识新”行走的绅士“，结合标志着个人现实生活经历的仪式—旅途，为尊尼获加注入新的品牌力量，展现品牌魅力。品牌精神KeepWalking永远向前(20张)“KeepWalking永远向前”是尊尼获加始终坚持的品牌精神与理念。不论是在产品酿造亦或是品牌发展历程中，始终坚持一贯的最佳品质保证，以及不断前行的态度。尊尼获加形象行走绅士正是传递着“KeepWalking永远向前”的精神。形象地表现出JohnnieWalking就是一个一直向前迈进的行进者。尊尼获加官方微博以KeepWalking精神创造一系列激励人心的心灵鸡汤，传递正能量，引发无数为梦想追逐拼搏的有志人标榜学习。当您品尝尊尼获加威士忌的时候，也就从其品牌标示感受到源于尊尼获加家族所坚持的信念和追求——通过不懈的努力，保持永远向前的精神，可以激励你克服困难，实现梦想。