黄尾袋鼠

　　产地与历史：

　　产自澳大利亚新南威尔士州的柯斯拉酒庄。该酒庄历史可追溯到1957年，从20世纪60年代起开始酿造葡萄酒，但直到近几年，在“黄尾袋鼠”获得巨大成功的带动下，销量才突飞猛进。

　　品牌成就：

　　是澳大利亚葡萄酒史上最成功的出口葡萄酒，也是世界销量第一的澳大利亚葡萄酒。

　　在美国市场上表现极为出色，是美国市场上外国葡萄酒产品中销量最大的。例如，面市第一年（2001年）就销往美国50万箱，2003年在美国的销量超过了两百万箱，到2003年8月，黄尾在750毫升装的红酒中销量第一。2007年世界百强葡萄酒品牌中黄尾葡萄酒位居第五。

　　其品牌价值在英国知名咨询公司“无形商业”（IntangibleBusiness）的评选中获得了全球葡萄酒行业排名第四、全球百强葡萄酒及烈酒品牌第34名的佳绩。

　　产品系列：

　　一共有7个品种，包括cabernetsauvignon（赤霞珠）、merlot（梅洛）、shiraz（西拉）、chardonnay（霞多丽），和reserve系列的reservechardonnay（珍藏霞多丽）、reservecabernetsauvignon（珍藏赤霞珠）、reserveshiraz（珍藏西拉），均为容易入口和接受，气味愉悦，回味无穷的经典葡萄酒。

　　除了传统的葡萄酒系列，还有“缤纷系列”等，其中“缤纷系列”果香浓郁、甘甜可口，非常适合葡萄酒入门者。

　　产品特点：

　　口感：通过对传统葡萄酒口味的改造，使其口味更为大众化，比如减少苦涩，加重甜味，使那些从不喜欢葡萄酒的消费者也能接受，将那些喝啤酒、鸡尾酒的消费者请进了葡萄酒市场。

　　包装：包装标签使用抢眼的袋鼠形象，对比鲜明的黑黄色相间而反衬出的葡萄酒本身，在众多的葡萄酒品牌之中脱颖而出。

　　营销：打破一般葡萄酒营销定位时只注重历史与荣誉的精英文化关联，强调其来自一个有趣、友好的国家，采用非常有趣、极具亲和力的方式进行营销推广，一下子拉近与普通大众的距离，赢得了消费者的喜爱。