为什么白酒会存在过度包装?什么叫过度包装?

  面对一瓶价格不低,价值不菲的白酒,我们买的是酒体,还是包装呢?答案显而易见。面对市场上琳琅满目各种简约的和复杂的白酒包装,在增加产品成本的同时,对环境也会带来非常大的破坏,今天小编来和大家聊一聊白酒 包装的相关内容。

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  什么叫过度包装?

  先来说说什么叫过度包装,过度包装就是包装超过了应有的功能,代价也越高,当然这些成本终都转嫁到了消费者身上,同时还会造成严重的社会资源浪费,所以,重新审视酒类产品过度包装的问题就变得尤为重要。

  酒类产品的过度包装问题存在已久,既给企业增加了沉重负担,又饱受消费者(这里面我要强调一下,大多数理性消费者是不太喜欢过度包装的,我就是其中一员,呵呵)诟病,特别是在高端产品中,用料考究、设计精美、恢弘大气的“豪华”包装随处可见,沉甸甸的礼盒包装、工艺类型包装也总是占据超市酒水区最醒目的位置。

  什么原因造成了酒类产品的过度包装?

  造成这样的“顽疾”,当前酒类品牌营销中的短视行为和浮躁心理我觉得还是主要因素,毕竟消费者(不管是理性、非理性消费者)在酒类产品上不是专业人员,不能苛求他们有专业的产品鉴别能力,因此消费者直观上会通过产品的外在包装来区分档次。诚如行业《指导意见》所言,要发挥“流通环节对生产和消费的引领作用”、“倡导消费者购买适度包装酒类商品”,理性营销将是酒类包装向绿色、简约转变的关键所在。

  生产厂家对消费行为应该具有一定引导作用,而不能一味的迎合消费者,况且还是非理性的消费。

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  为什么提倡白酒不要过度包装?

  现在低端酒热卖,这些酒价格不高,分配到包装上的费用很少。同时,低端酒毛利降低,零售价才60元左右的酒,加个10元的包装,企业认为很不不划算,因此我们最大限度地降低了产品在包装上面的成本,走简约路线。

  一方面,市场售价降低,企业利润空间缩小使得酒企需要降低包装成本,以保住经营利润;另一方面,消费场合的转变、消费目的的转变也会影响到酒类产品的包装风格。过去葡萄酒以送礼为主,现在则主要以自饮为主。

  所以说,奢华的酒类包装产品已经不在吸引人的眼球,现如今简单大方的包装不仅降低成本,也比较受消费者的喜爱。

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