面对一瓶价格不低，价值不菲的白酒，我们买的是酒体，还是包装呢？答案显而易见。面对市场上琳琅满目各种简约的和复杂的白酒包装，在增加产品成本的同时，对环境也会带来非常大的破坏，今天小编来和大家聊一聊白酒 包装的相关内容。
什么叫过度包装？
先来说说什么叫过度包装，过度包装就是包装超过了应有的功能，代价也越高，当然这些成本终都转嫁到了消费者身上，同时还会造成严重的社会资源浪费，所以，重新审视酒类产品过度包装的问题就变得尤为重要。
酒类产品的过度包装问题存在已久，既给企业增加了沉重负担，又饱受消费者（这里面我要强调一下，大多数理性消费者是不太喜欢过度包装的，我就是其中一员，呵呵）诟病，特别是在高端产品中，用料考究、设计精美、恢弘大气的“豪华”包装随处可见，沉甸甸的礼盒包装、工艺类型包装也总是占据超市酒水区最醒目的位置。
什么原因造成了酒类产品的过度包装？
造成这样的“顽疾”，当前酒类品牌营销中的短视行为和浮躁心理我觉得还是主要因素，毕竟消费者（不管是理性、非理性消费者）在酒类产品上不是专业人员，不能苛求他们有专业的产品鉴别能力，因此消费者直观上会通过产品的外在包装来区分档次。诚如行业《指导意见》所言，要发挥“流通环节对生产和消费的引领作用”、“倡导消费者购买适度包装酒类商品”，理性营销将是酒类包装向绿色、简约转变的关键所在。
生产厂家对消费行为应该具有一定引导作用，而不能一味的迎合消费者，况且还是非理性的消费。
为什么提倡白酒不要过度包装？
现在低端酒热卖，这些酒价格不高，分配到包装上的费用很少。同时，低端酒毛利降低，零售价才60元左右的酒，加个10元的包装，企业认为很不不划算，因此我们最大限度地降低了产品在包装上面的成本，走简约路线。
一方面，市场售价降低，企业利润空间缩小使得酒企需要降低包装成本，以保住经营利润;另一方面，消费场合的转变、消费目的的转变也会影响到酒类产品的包装风格。过去葡萄酒以送礼为主，现在则主要以自饮为主。
所以说，奢华的酒类包装产品已经不在吸引人的眼球，现如今简单大方的包装不仅降低成本，也比较受消费者的喜爱。