自从10年代以来，中国啤酒行业进入了一个非常特殊的时期，那就是--缩量调整期，随着大家生活水平的提高，人们的消费水平也逐渐升级，市场需求呈现高端化、多样化与个性化，如果啤酒企业还想依靠过去的那种简单的营销模式明显是跟不上行业的发展步伐。目前中国啤酒市场的竞争程度十分激烈，如果一个啤酒企业想要发展壮大，那么他就必须精细化的品牌营销。那么就请大家跟着我的步伐，一起来梳理一下当今中国具有营销力的啤酒。
中国最具营销力的啤酒
2019年过硬中国最具营销价值啤酒品牌25强排行榜中，共有14家中国品牌，11家进口啤酒品牌。在榜单前五中，中国品牌占据第二、三、四名次，第一名与第五名是百威英博集团旗下品牌百威和科罗娜，其中百威获得92.66的指数，也是25强G-BMI得分唯一超过90的品牌。另外，大众熟知的嘉士伯和喜力，因为在本地化运营及品牌营销方面稍显不足，都只排在中游位置。
依据这个榜单的数据，人们可以了解目前中国啤酒行业的品牌营销发展现状和趋势，通过不同维度的比较，不仅直观看到各大啤酒品牌在市场关注度、品牌建设、媒体宣传等方面的整体营销状况，与此同时，深入品牌研究还能够发现未来啤酒品牌的营销发展方向
啤酒的发展方向
（1）品牌搜索热度呈现四强鼎立之势
百威、青岛啤酒、科罗娜、乌苏啤酒在各大搜索引擎的关注度处于第一梯队，呈现四强格局之势。
根据2019过硬中国最具营销价值啤酒品牌25强榜单显示，国内品牌比国外品牌多出四家，但是其中有不少国内品牌都被外资品牌控股或收购，比如百威英博旗下就有哈尔滨啤酒、雪津啤酒等中国品牌。
百威在搜索热度方面表现最优，以得分45.22高居榜首，而百威英博旗下主打高端品牌的科罗娜则排名第3，百年老店青岛啤酒和乌苏啤酒分别排名第2和第4。目前来看，国内啤酒市场的消费群体比较喜欢进口大牌以和国产老字号。
（2）品牌建设产生联动效应
从运营指数来看，排名前五分别是百威、雪津啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒、哈尔滨啤酒。
其中，百威、雪津、哈啤都是百威英博旗下品牌，通过数据不难看出百威英博在品牌建设方面整体做得不错，注重线上运营推广，凭借持续有效的品牌建设产生联动效应。而青岛啤酒和雪花啤酒作为中国啤酒行业“五巨头”之一，此项得分拖了综合排名的后腿，在官网、微信公众号、微博、抖音等新媒体平台上的运营投入有待加强。
总而言之，我们都希望中国的啤酒行业发展更加辉煌更具竞争力。同时，我们也希望啤酒行业的营销策略可以紧随时代的发展。不仅做到产品好，也可以让越来越多的人知道产品好，让中国的啤酒在国际市场上可以得到更多人的喜欢。
