为什么进行茅台品牌文化策划，问题为什么要进行绩效考核

绩效考核只是一个评判的工作，通过绩效考核可以发现员工工作中存在的问题，同时，绩效考核也是实现员工优胜劣汰的一个参考依据。 改变吃大锅饭的现状，实现多劳多得，充分激活员工工作的激情。http://bj.cs360.cn/

许斐是国内艺文公关理论的倡导者和首推者，力促以文化创意带动中国的商业营销品质。潜心于对文化消费领域的深入研究，许斐深刻地意识到：我们正身处在一个开发文化中蕴藏经济价值的时代，如果认识不到这个境界，既不利于文化艺术的创新融合，不易在这个领域出现全新的突破，更不容易打破文化经济“各唱各戏”的状况，只有对文化进行深度挖掘，巧妙结合经济行为的，才会使人们自觉地意识到文化中蕴藏的巨大经济能量。从社会学的角度讲，开发文化中的经济价值还能促使文化和经济共同发展，互为依存，共生共荣，也会将商业营销带入更高的层面。企业竞争的最高层次是文化层面的竞争，一个企业被赋予的独特文化，是企业的灵魂。借助文化艺术宣传与单纯的广告宣传最大的不同，是对消费者影响的深度不同，一个和民族艺术、文化良好融合的企业品牌，将拥有更独到的品牌个性及内涵。“康师傅冰红茶”，中国移动“动感地带”、“百威啤酒”、“蒙牛酸酸乳”、国酒茅台这些响亮的品牌背后，都有许斐和他的团队为他们量身打造的艺文公关的神话。

品牌，对消费者来说，意味着高质量、物有所值、信任；对企业来说，意味着高溢价、高效率；对社会、国家来说，则意味竞争力、主导权！因此，品牌营销，永远是家具企业市场竞争的最高境界。而且，在当下家具产品同质化程度高、出口环境恶化、国内竞争国际化以及国际竞争国内化的大环境下，品牌营销更成了许多家具企业条条道路的罗马、夜夜梦途的麦加。目今家具行业，一场旌旗蔽日、看不见硝烟的品牌营销大战，正黑云压城、“渔阳颦鼓动地来”……

因为现在网友很庞大仅仅利用线下推广已不足以支撑庞大的用户体了线上推广是趋势

首先对于一个中小企业，确定一个提升品牌的定位方向进行有计划的推广。投入多少精力，以及达到什么效果，列一张表进行统计，明确的表现出品牌的方向。可以结合自己企业行业的经历来提升品牌文化，一个企业如果历史悠久，有着多年的荣誉，以及文化故事、事迹。我建议您到十大品牌网上去看看，这个网站是专门介绍这些品牌的，还是比较靠谱的，去看一下会对您的选择有所帮助的。

无忧酒不仅在酿造技法上大胆创新，铸造独特的“无忧”酱香味道，更加内外兼修，可谓“有故事、有思想”酱香佳酿。无忧酒自主设计了“无忧”酒瓶，并于2012年11月获得了外观专利。首先其字体“无忧”一繁一简搭配，在中国商标和品牌设计中是独一无二的，“无”和“忧”字搭配易于识别、美观，一繁一简搭配寓意“无烦减忧”。其次，无忧在其酒瓶设计中，来源于弥勒佛像的变身，来自于对人低显圣的表达，亦是对“豁达胸怀”的诠释。品“无忧”酒自然想到慈眉善目、欢笑开怀弥勒佛形象，顿生喜悦心——“无忧”。其瓶身防滑线“君子以厚德载物”坤卦设计，和瓶底“内外方圆”的乾卦设计。品无忧佳酿，可谓物质与精神财富双赢，这所谓大道人生、无忧生活。

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靠品牌影响力来影响消费者进行产品购买，适用于忠诚客户

对于一个成功的品牌营销，能够在消费者的内心深处形成一种潜在的文化认同和情感眷念。而对于消费者来讲，他们内心所喜好而钟爱的一个品牌，是自己认可的，包括对产品的质量、功能、外观样貌的欣赏。从而对于中小企业来讲，做好品牌推广要了解用户，服务于用户。我建议您到十大品牌网上去看看，这个网站是专门介绍这些品牌的，还是比较靠谱的，去看一下会对您的选择有所帮助的。

推荐你看看，《大数据时代的品牌营销》http://emarketing.hhczy.com/article/20130912/15990.shtml

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。 http://www.cetc.cc/category/list.do?id=622

1915年，巴拿马举行国际品酒会，很多国家都送酒参展，当时品酒会上酒中珍品琳琅满目，美不胜收。当时的中国政府也派代表携国酒茅台参展，虽然茅台酒质量上乘，但由于首次参展且装潢简朴，因此在参展会上遭到冷遇。西方评酒专家对中国美酒不屑一顾。 就在评酒会的最后一天，中国代表眼看茅台酒在评奖方面无望，心中很不服气，情急之中突生一计。他提着酒走到展厅最热闹的地方，装作失手，将酒瓶摔破在地，顿时浓香四溢，招来不少看客。中国代表乘机让人们品尝美酒，不一会儿便成为一大新闻而传遍了整个会场。人人都争着到茅台酒陈列处抢购，认为中国酒比起“白兰地”、“香槟”来更具特色。 茅台酒的香气当然也惊动了评酒专家，他们不得不对中国名酒刮目相看。中国代表捧着名酒奖牌胜利而归。 茅台酒就这么一摔，就摔出了中国名酒的风采，让世人瞩目

茅台为什么那么出名呢?最早有记忆的就像上面的两位朋友说的,但是如果你真的对茅台酒那么感兴趣的话,你可以到贵州仁怀茅台镇去看看,那里有国酒文化城,里面的好多图片还有历史文化,都会让你对茅台酒有一个全新的认识和感受.

1915年，茅台人带着他们酿制的土酒，沿着蜿延的赤水河进入长江。从长江，他们去了更为遥远的地方。就在这一年，在美国举行的世界万国博览会上，从一只摔破的土陶罐中溢出的茅台酒液奇香扑鼻，征服了来自世界各国的评酒师，茅台酒赢得了当年的金奖。至此，中国悠久的酿酒历史和隐藏在群山峡谷中的茅台古镇开始为世人所知。 酿制茅台酒的用水主要是赤水河的水，赤水河水质好，用这种入口微甜、无溶解杂质的水经过蒸馏酿出的酒特别甘美。故清代诗人曾有“集灵泉于一身，汇秀水东下”的咏句赞美赤水河。

茅台是国酒，当然名气最大了。

所谓的品牌文化，就是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀。一般是由企业自己的宣传部门撰写，或者是找专门的营销机构代为策划。戈壁传媒就为不少企业策划过品牌文化，他们的资深写手团队视角独特也比较有创意，从而赋予了品牌的鲜明人格。

文化策划，是策划人通过对文化环境（外部环境，软件：能力；硬件：客观条件）的市场调查和分析，利用已经掌握的有关文化资料及手段合理地，科学的，有效地推动文化活动进程，并提前判断文化活动开展的顺利程度级效果，具有一定公里性质的活动。文化策划的特征有：1、超前性：进入未饱和的市场，竞争小，风险小。2、社会性：社会效益至关重要，可积累品牌。文化策划的功能主要有两个：1、经济效应：能吸引资金，用更好的策划保证项目的成功。2、社会效应：制造影响，提高品牌知名度。文化策划的基本要素：主体：策划者，策划活动执行人。客体：受策划者，策划活动所指向的对象。环境：外部条件---软条件（能力），硬条件（设施）。文化策划的程序主要有：1、发现分析问题、制定目标、设计方案、选择方案、实施方案（修定目标）、发现新目标。这是一个循环反复又不断向前发展的过程。2、设计方案：（1）依据现有条件，能力，可行性。（2）设计创新。（3）方案齐全（有整体策划，子策划要完整独立）且有独立性。（4）考虑周全，精心细致（策划方案偏重于思路、想法。实施方案侧重于怎么去做）3、选择方案原则：（1）回头看是否完全实现目标；（2）可行性（试金石）（3）价值（投入产出比）（4）择优原则4、实施方案：做一个详细的实施方案，有人把它落实。5、写文化策划书的要求：（1）文字简明（这个事的意义很重要，切忌不要累赘）（2）逻辑清楚（3）主题鲜明（4）需要时附以视觉化说明，越详细越好。（5）内外有别，给别人看越精致越好。6、文化策划书的结构：（1）封面（2）序文（3）目录（4）宗旨（5）内容（6）预算（7）进度表（8）人员分配（9）附件