本文目录一览
- 1,为什么茅台酒那么贵
- 2,茅台迎宾酒春节期间为什么突然涨价一百多元
- 3,茅台提价日期
- 4,茅台为什么会涨价
- 5,贵州茅台为啥涨原因是啥
- 6,茅台股价暴涨原因
- 7,贵州茅台为什么大涨
- 8,飞天茅台为什么很难买
- 9,贵州茅台为什么突然上涨
- 10,卖得贵却不知道茅台酒为什么那么贵
- 11,茅台酒为什么一直涨价
- 12,收藏茅台酒为什么能增值 年份越久价值越高
- 13,近期的白酒在涨价原因是何
1,为什么茅台酒那么贵
茅台是我国,国酒
因为茅台是在茅房产的、现在基本上人们用的都是洗手间 没地方产了..所以物以稀为贵嘛 >_~
2,茅台迎宾酒春节期间为什么突然涨价一百多元
茅台是中国酒文化的精华,世界品牌 有人说去年夏天有多出50元一箱收购茅台迎宾酒的。是不是这些人囤积居奇再高价倒卖? 普迎据说要减产或限量生产,所以个别人囤货涨价了,这样一来普迎更没人买了,断了一大部分群众的口粮茅台迎宾酒入门级酱香酒,茅台酒醅加入高粱重新蒸煮酿造。想喝茅系酒但考虑资金就会瞄上这款酒。 在70-80元价位的时候,自带光环竞争力还是很不错的,有很多老酒友喝它。现在提价要给其他酱香酒小弟让出发展空间,已经毫无性价比可言。 这个价位比它好喝的酒很多。或者直接王子就行了。 茅台一骑绝尘,后边小弟也紧紧跟随,队伍愈来愈壮大,只是不要把小弟拖很远摔下让其他酒全歼。
3,茅台提价日期
提价如期如下:1.第一次调价:2001年8月,出厂价提高18%至218元,零售价在260元左右。2.第二次调价:2003年10月,出厂价提高23%至268元,零售价在320元左右。3.第三次调价:2006年2月10日,出厂价提高15%至308元,零售价在400元左右。4.第四次调价:2007年3月1日,出厂价提高16%至358元,零售价在500元左右。
4,茅台为什么会涨价
茅台为什么不能涨价,它的涨价与我们平头百姓有什么关系呢?我认为:该涨,不涨我也买不起,涨了我也不会买。再说,作为世界三大名就之一,他的价位是最低的,只有其他两大名酒价位的五分之一。
人人都在涨。茅台不涨不是很掉份儿吗
跟风啊,都涨了他也就涨,不管他涨不涨,该买的还是在买,不买的依然不买
5,贵州茅台为啥涨原因是啥
白酒行业中的龙头老大贵州茅台,与创阶段新低差距很小了。最近有不少人表达了对贵州茅台后市的担忧,例如:"大家还看好贵州茅台这只股票吗?"有的人甚至还担心:"贵州茅台这走势,该不会暴雷的吧?"但学姐的想法是:在A股中价值投资的典范归属贵州茅台,不管是坚定持有还是长期看好,都是可以的。实际上,很多行业的龙头股都有价值投资的潜力。我也将这些A股各行业的龙头股的名单整理出来了。还在犹豫选哪支股票的朋友,选龙头股就是最好的捷径。很简单点链接就可以获得:A股超全行业龙头股,你的选股好帮手就看当下的这个情况,短时间的下跌较多因素是受到市场风格的影响。由于本轮行情炒作的是成长性,一线的白酒业绩很稳定,但却增长的速度很慢,丢失了"成长性"这个关键点,仅此而已。比如这句老话,好的股票从不输钱,只会输时间。白酒还是基本面很棒的行业,贵州茅台还是那个A股中无敌的王者。一、短期看,传统节日(如端午、中秋、春节)前后的白酒动销依旧景气,高端酒的价格一直比较高短期来看,在端午旺季在宴席等消费需求拉动下,整个消费动力会大大的提高。分价位来看,高端白酒类目中,贵州茅台的批价从未下降,以下数据可以得出:茅台箱与散装批价格相差在几百块钱左右,前者为3300-3400元,后者为2750-2850元,价差较5月有所收窄,散装茅台大幅上涨。系列酒新增产能将分批投产,它很大可能会成为贵州茅台的重要增长极,非标类和系列酒的提价也有望反映在第二季度业绩。二、中长期看,高端扩容持续推进,贵州茅台的获利能力也很优异,稳中缓慢上升从中长期看来,随着国人越来越觉得要理性饮酒,以及财富增长带动对于饮食精致度的提升,从2017年来,白酒行业销量一直在减少,行业进入“量平价增”阶段,但与此同时中低端酒类销量下滑,高端酒类市场没有间停的在增长,也就意味着行业逐渐趋向于高端企业。从市场体量来看,2017 年高端酒总销售额约达1000亿,2019年高端酒销售额约为1600亿,2017到2019年合计增速超出20%。在白酒行业吨价上,由2017年的4.7万元/吨提升至 2019年的7.2万元/吨,复合涨幅差不多在15%左右。根据机构预测,2018-2023年高净值人群数量复合增速为8%,伴随着高净值人口的增加和人民可支配收入的提高,行业消费升级趋势还将持续。但近些年,茅台的白酒批价跟零售价一直保持一个稳定的状态上升,公司的获利,也是慢慢上升的。如果想知道关于贵州茅台的更多看法和观点,我也把其他机构的行业研报整理了一下,以便于大伙好好研究,下方链接自取:行业研报(整理版):贵州茅台还有没有机会?三、总结短期来看,端午节前后的白酒动销依旧景气,高端酒的价格一直比较高;从长远来看,高端市场也在慢慢地提升,贵州茅台的获利能力也很优异,稳中缓慢上升。在此背景下,很可能一线白酒茅台的业绩也会非常理想,并且实现稳健增长。现在的趋势也能看得出来,目前处于下降通道,但也属于左侧交易区间,想到以后有极佳的趋势,建议是带股价站稳了以后再进场,这样的做法更好一些。由于篇幅受限,贵州茅台行情趋势更具体的一些也就不展示了,要是想对贵州茅台接下来的行情趋势有一个了解的话,你们可以先输入股票代码来查看,就可以查看了:【免费】测一测贵州茅台未来走势应答时间:2021-08-19,最新业务变化以文中链接内展示的数据为准,请点击查看
6,茅台股价暴涨原因
要过双节了,酒类商品都在涨呀,这也是在“拉动内需”中的消费板块,所以就大涨啦。
股价上涨有多方面的原因,短时间的上涨没有谁能说得清楚,但长期上涨就只有一个原因:业绩好,能赚钱!至于下面一个问题我不清楚你到底是要问什么,茅台是实业公司,和资本运营有什么关系?如果你想了解它是怎么赚钱的,建议去看看它每年的定期报告。
我觉得还是茅台自己的企业越做越好造成的吧。很小的时候就听说过贵州茅台,一直没有见过真的。直到大学的时候有位室友是贵州的,有一次他带来了贵州茅台的红酒,我们都喝了一点,真的还挺好喝的。这个企业真的做了很多年了,希望越来越好。
年底了,有些基金重仓股表现一下,要结账的,不能弄得太难看了.
7,贵州茅台为什么大涨
白酒行业中处于领先地位的贵州茅台,距离创阶段新低也不是很远了。近来有不少人都对贵州茅台后市不太看好,这么说的人不在少数:"大家还看好贵州茅台这只股票吗?"甚至有人发出了更离谱的声音:"贵州茅台这走势,该不会暴雷的吧?"但是学姐觉得:贵州茅台就是我们A股中价值投资的模范,可以坚持购入并且长期抱有期待。其实在很多行业中,占龙头地位的股票都挺适合进行价值投资。下面将分享给大家我整理出的A股各行业的龙头股名单。你如果还没有决定好购入哪支股票,选定龙头股购买很不错的。直接点击链接就可以获取:A股超全行业龙头股,你的选股好帮手就看当下的这个情况,目前短暂性的下降较多的影响因素,来自于市场规律的影响。因为本轮行情炒作的是成长性,虽然一线白酒行业业绩很好,但是增进的速度很缓慢,没了"增长性"这个关键字,仅此而已。我们经常说,好股票,不会输钱,仅仅只会输给时间。白酒业依旧是不会输的行业,贵州茅台还是那个A股中无敌的王者。一、短期看,传统节日(如端午、中秋、春节)前后的白酒动销依旧景气,高端酒价格向上那从段时间看来的话,在端午旺季在宴席等消费需求拉动下,整体拉动销售延续了向好的趋势。根据价格来分析,高端白酒中,贵州茅台批价稳中有升,相关数据显示:目前看来茅台箱/散装批,它们的价格分别为3300-3400元、2750-2850元,价差比起5月有所减小,散装茅台持续上涨。系列酒新增产能将分批投产,很有希望将会是贵州茅台的重要增长极,非标类和系列酒的提价也有望在第二季度业绩表现出来。二、中长期看,高端扩容持续推进,贵州茅台的获利能力一直比较稳定,并且慢慢高升中长期来看,随着国人对于饮酒要保持理性的意识的增长,以及财富增长带动对于饮食精致度的提升,自打2017年起,白酒行业销量急速下滑,行业走到了"量平价增"的时期,但在中低端酒类销量变差的同时,高端酒类市场在持续地扩大,行业逐渐向高端、头部企业集中。在市场总量上,2017 年高端酒累计销售额将近1000亿,2019年高端酒规模约1600亿,从2017年过到2019年,过去这三年复合增速高出20%。在白酒行业吨价这一块,由2017年的4.7万元/吨提升至 2019年的7.2万元/吨,复合增涨大约有15%左右。依据机构分析,2018-2023年高净值人群数量复合增速为8%,高净值人口的增加和人民可支配收入提高的同时,行业消费升级趋势还没有停下。但近些年,茅台的白酒批价跟零售价一直保持一个稳定的状态上升,公司的获利能力,一直比较稳定,并且慢慢升高。来看看贵州茅台的更多看法和观点吧,其他机构的行业研报我也梳理了一下,以便于大伙好好研究,下方链接自取:行业研报(整理版):贵州茅台还有没有机会?三、总结短期而言,端午节前后的白酒动销依旧繁荣,高端酒价格向上;以中长期来看,随着高端市场不断地前进,贵州茅台的获利能力一直比较稳定,并且慢慢高升。在这种情况下,可以大胆猜测,一线白酒茅台的业绩肯定不会差。从现在的大趋势来看,目前处于下降的阶段,但也属于左侧交易区间,推测趋势强大,希望等到股价稳定以后再进行抄底会更好。由于篇幅受限,贵州茅台行情趋势更具体的一些也就不展示了,若是想知道贵州茅台接下来的行情趋势,可输入股票代码来查看,便可以查找到:【免费】测一测贵州茅台未来走势应答时间:2021-08-19,最新业务变化以文中链接内展示的数据为准,请点击查看
8,飞天茅台为什么很难买
飞天茅台难买的最根本的原因是在茅台酒厂上,由于供货量不足、产量有限,导致市场上出现了供不应求的情况。其次有不少的消费者发现,将酒放得越久,不论是酒的品质还是价值都会大大地上升,因此,会有很多消费者选择囤酒,市场上数量也会出现缩减。飞天茅台很难买的原因:一、茅台的年供应量有限茅台酒现在每年的总供应量只有5万吨,这5万吨有一部分是定向专供的,一共只有6000多万瓶,全中国和全世界分下来,供应量就比较有限。二、消费升级的市场需求这几年国内市场的通胀,消费结构的升级需要,推动了消费物价,尤其是像茅台这样供应有限的产品涨价的热潮。三、市场的恶意炒作由于现在楼市不好、股票市场也很难投资、实业更难,政策上的一些不完善,市场上的投资资金出口比较少,而茅台酒满足了大家去投机恶意炒作标的物的全部属性。所以,全贵州全国有办法搞到指标的,都是四处出击到处找资金囤货。本来把供应量有限的产品更是搞得极度紧缺,所以,快速涨价也成了必然。
9,贵州茅台为什么突然上涨
白酒行业中的一哥贵州茅台,也离创阶段新低慢慢的近了。最近有不少对贵州茅台后市担忧的声音,比如:"大家还看好贵州茅台这只股票吗?"更有甚者,还有人说:"贵州茅台这走势,该不会暴雷的吧?"但是在学姐看来:贵州茅台就是我们A股中价值投资的首选,不管是坚定持有还是长期看好,都是可以的。其实在很多行业中,占龙头地位的股票都挺适合进行价值投资。我整理了很久的A股各行业的龙头股名单。还在犹豫选哪支股票的朋友,买龙头股是最好的选择。很简单点链接就可以得到了:A股超全行业龙头股,你的选股好帮手就此情况现在看来,目前短暂性的下降较多的影响因素,来自于市场规律的影响。也是因为这次行情炒作的是成长性,而一线白酒虽然业绩确定性高,但是增进的速度很缓慢,没了"增长性"这个关键字,仅此而已。俗话说的好,好股票,一般都是不会亏损钱,只会亏损给时间。白酒业依旧是不会输的行业,贵州茅台还是那个A股中的不败神话。一、短期看,传统节日(如端午、中秋、春节)前后的白酒动销依旧景气,高端酒的价格一直比较高从短期看来,在端午、春节等传统节日的时候,还有就是在摆宴席时等等的情况下,拉动销售水平有着向好的方向发展。分价位来看,高端白酒中,贵州茅台批价稳中有升,有关数据得出:茅台箱/散装批价目前分别为:3300-3400元、2750-2850元,价差依据5月的数据有所收缩,散装茅台价格上涨显著。系列酒新增产能将分批投产,对它成为贵州茅台的重要增长极,人们报以很大希望,非标类和系列酒的提价也很有希望可以反映在第二季度业绩。二、中长期看,高端扩容持续推进,贵州茅台的获利能力表现的不错,保持的比较稳定,并且也在不断的上升按照中长期来看,随着国人越来越觉得要理性饮酒,以及财富增长带动对于饮食精致度的提升,自打2017年起,白酒行业销量一直在减少,行业步入了"量平价增"的阶段,但在中低端酒类销量没有以前那么好的同时,高端酒类市场一直处于持续增长的状态,行业慢慢的向高端、头部企业靠近。在市场规模上,2017 年高端酒总销售额约达1000亿,2019年高端酒行业规模约达到1600亿,2017年至2019年三年的复合增速大于20%。白酒行业吨价方面,由2017年的4.7万元/吨升高至 2019年的7.2万元/吨,复合增加速度约为15%。依据机构分析,2018-2023年内高净值人群数量的增加速率为8%,伴随着高净值人口的增加和人民可支配收入的提高,行业消费升级趋势还没有停下。但近些年,茅台的白酒批价格与零售价格,都是以稳定的趋势上走,公司也在慢慢的获利。有关贵州茅台的更多关点和看法,其他机构的行业研报汇总整理了一下,以供你们剖析,打开就能查阅:行业研报(整理版):贵州茅台还有没有机会?三、总结按照短期来讲,端午节前后的白酒销售依旧很兴旺,高端酒的价格一直比较高;从长远来看,高端市场也在慢慢地提升,贵州茅台的获利能力表现的不错,保持的比较稳定,并且也在不断的上升。以现在的背景环境之下,估计一线白酒茅台的业绩也能够稳中有升。现在的趋势也能看得出来,能看的出来,目前有下降的趋势,但也属于左侧交易区间,料想有超强的趋势,希望等到股价稳定以后再进行抄底会更好。由于篇幅受限,贵州茅台的行情趋势也不能具体的展示了,如果想对贵州茅台接下来的行程趋势有一个大概的了解,可输入股票代码来查看,即能查阅:【免费】测一测贵州茅台未来走势应答时间:2021-08-19,最新业务变化以文中链接内展示的数据为准,请点击查看
10,卖得贵却不知道茅台酒为什么那么贵
首先产量,是茅台酒从生产到出厂,至少需要熟化5年时间以上。也就是说,2018年的飞天茅台的量,是在2013年的生产产量就已经确定了。无论行情多好,量也只有这么多。物依稀为贵,这也是为什么在各地的专卖店会出现一瓶难求的情况.还有一个就是口感,在打开先闻的时候. 就有明显的酒香.入口以后,首先是感觉到酒略微有一点酸,然后是酒的辣味.一种令人愉悦的酱香味就来了.咽进去之后不会有特别刺激的感受,反而是很顺口的感觉就喝进去了.几杯喝下去后再回味就有一种非常畅快的感觉.最特别的是茅台酒喝多一点也不会有头痛的感觉,只是正常的酒后晕眩.只要不是喝得太多(当然酒太贵也不会像喝其他酒一样痛饮哈哈哈),第二天完全没有异样.这才是最独特的地方.再有一个就是茅台文化,茅台酒作为世界三大名酒和中国酱香白酒的老大,“茅五剑”之一,至今已有800多年的历史。早在1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章、奖状。建国后,茅台酒又多次获奖,远销世界各地,被誉为“世界名酒、“祖国之光”。
茅台酒为什么那么贵?还有这么多人买,看完你就知道了
11,茅台酒为什么一直涨价
一提起茅台酒,大多数人的第一反应就是“贵”。这也不能怪大家,因为这几年茅台酒的价格涨得实在太快了,让很多喜欢喝茅台酒的人望而却步。但是大家知道茅台酒为什么比其它白酒贵吗?今天酒姐就给大家讲讲茅台酒为什么比其它白酒品牌贵。一、茅台酒的历史先给大家介绍一下茅台酒的生产环境,茅台酒的厂址位于贵州省遵义市茅台镇。这是位于赤水河边的一个小县城,这里四面环山,平均海拔为880米、平均温度为16.3℃、年日照1400小时、年降水量为800-1000毫升。这里独特的环境和古法酿酒工艺造就了今天的茅台酒。茅台酒厂并不是一开始就叫茅台酒厂,茅台酒厂的前身是茅台镇三家烧酒坊,这三家烧酒坊分别是:成义、荣和、恒兴,也就是大家常说的:华茅、王茅、赖茅(三家烧酒坊创始人的姓氏)。在解放后,国家将这三家烧酒坊合并成现在的国营茅台酒厂。二、茅台酒的酿制工艺茅台酒的酿制工艺即使写一本书也写不完,但是总结起来就12个字:九次蒸煮、八次发酵、七次取酒。这也是茅台酒一直对外宣传的口号,对于普通人来说知道这12个字就够够了。一瓶普通茅台酒,从投料至产品出厂,至少需要5年时间。这期间,要经历制曲、制酒、贮存、勾兑和包装5个过程,历经30道工序、165个工艺环节。正因为如此,茅台酒的生产工艺是“中国国家级非物质文化遗产”,被誉为“中国白酒工艺的活化石”。三、茅台镇的酒都是茅台酒吗?经常有人来问我:酒姐茅台镇除了茅台酒厂还有很多酿酱香型白酒的酒厂,有些酒厂的酿酒师甚至是茅台酒厂里面出来的。那么他们酿制出来的白酒能和茅台酒厂酿制出来的白酒相比吗?我自己是茅台镇土生土长的,在这里生活了30多年,很遗憾的告诉大家在茅台镇,至今没有任何一家酒厂酿制出来的酒能和茅台酒相比。茅台镇所有酿酒的酒厂除了所处环境和茅台镇是一样的,其它的都有很大差距。即使是那些从茅台酒厂出来的酿酒师自己开酒厂酿制,也酿不出茅台酒那样的品质,因为酿制设备和其它元素都不是一般酒厂能有的起的。下面给大家列举几个为什么其它酒厂酿不出茅台酒来的原因:①人工工资一个酿酒厂酿酒师是最重要的,大家知道茅台酒厂一个普通的酿酒师年薪多少吗?因为以前也在茅台酒厂工作过一段时间,据我所了解,茅台酒厂一个普通酿酒师的年薪不会低于10万,而且不算其它福利。工资高要求自然也高,茅台酒厂的酿酒师无论是经验、技术、能力都是同行业中最好的。另外,茅台酒厂的酿酒设置,对各个环节的把关也是其它酒厂比不了的。②原料差异茅台酒的主要原料是高粱,这个高粱不是一般的高粱,而是品质很好的红缨子高粱。这种品质好的高粱单宁含量适中、耐蒸煮、耐翻糙、出酒率高,这些原料优势为酿出优质茅台酒打下了基础。茅台酒厂每年会高价收购优质高粱,这个收购价格要比同行业收购高粱的价格高很多。所以品质好的高粱基本都在茅台酒厂手里,而且几乎形成了垄断。③最多的基酒储备茅台酒厂经历这么多年,存储了各式各样的酒,可供选择的基酒非常之多。这是任何酒厂都模仿不来的,即使其他酒厂有很好的调酒师,但是没有好酒供你调也没用。俗话说“巧妇难为无米之炊”,说的就是这个道理。除了上面介绍的这些因素之外,还有许多因素,各种各样的因素加在一起才造就了世界上独一无二的茅台酒,也是这些原因导致被人无法酿制出茅台酒来。四、赖茅到底是不是茅台?现在市场上有很多赖茅酒在卖,这些赖茅酒是茅台酒吗?对这一现象,我们行业内称之为“赖茅乱象”。前面给大家讲了茅台酒长的前身是三家烧酒坊,三家烧酒坊分别是:成义、荣和、恒兴。其中恒兴的老板叫赖永初,是一位资本家,他有着很强的品牌意识和市场意识。在接受恒兴烧酒坊后就改为“赖茅”,从而形成了自己的商标。下面给大家看一下早年的赖茅商标是什么样子,商标是一只大鹏展翅。茅台酒厂在1996年的时候注册“赖茅”商标,到了2003年的时候赖氏后人提起诉讼,要求恢复赖茅商标,在2005年的时候被撤销。后来茅台集团反复申请注册“赖茅”商标,然后又被赖氏后人反复起诉。正是因为这么长时间“赖茅”商标一直没有归属,市场上就出现了各种各样的赖茅酒,而且每一家都打着正宗赖茅酒的旗号,其实这些都是在打擦边球。在2008年、2009年这两年涌现了大批赖茅酒,像什么赖永初、赖贵山、赖世家等等,而且这些都还是注册了商标的。到了2014年的时候,茅台集团再次申请注册赖茅商标,虽然赖氏后人也提起了诉讼,但是法院最终判定“赖茅”商标归属茅台集团。自此赖茅商标一事总算尘埃落地,再没有任何争议。虽然商标的事情解决了,但是这么多年的赖茅乱象想要整治好就不是一朝一夕的事情了。这几年茅台集团一直在努力扭转市场,但是效果似乎不太明显。总结:现在市场充斥着各式各样的假茅台酒,大家在购买时一定要注意。千万别花了买茅台酒的钱,结果买了瓶假酒。
12,收藏茅台酒为什么能增值 年份越久价值越高
茅台虫草酒招商中心介绍,1978年、1979年的茅台酒,其实现在懂行的人是买它收藏,很少用来喝的。白酒是否具有收藏价值,要考虑酿酒的原材料、工艺,存储工艺,包装工艺等诸多方面,当然,收藏酒还有就是考虑品牌,有品牌的东西才会升值。2010年西泠印社秋季拍卖会中国陈年名酒专场上,引起广泛关注的1958年产土陶瓶茅台酒曾拍出高达145.6万元的高价。什么样的白酒能收藏?茅台酒定制中心介绍,刚酿制出来的酒只能叫基酒,基酒生产出来后要盛到大的酒坛到藏酒洞进行第一次发酵、老熟,发酵和老熟是决定某款白酒是否具有收藏价值根本,采用陶坛存储洞藏的酒具备良好的透气性和微生物环境,才能让酒体得到充分的发酵老熟,一般洞藏3年以上的酒才有收藏价值,另外就是,白酒装瓶后,如果是玻璃瓶的话,也不太具有收藏价值,因为玻璃瓶的不透气,不管存放多久,酒体本身变化不大,用来收藏的酒都会采用陶罐形式的酒瓶,陶的密度较为稀松,有许多肉眼看不到的细孔,能够使酒在包装好之后进行第二次与空气微生物的接触、发酵,目前市面上严格按照这个一些列工艺的酒比较少,具有良好品牌的更少,其中大部分都贵,茅台北冬虫夏草酒镇宅之宝、茅台北冬虫夏草酒大黄龙10斤款和茅台冬虫夏草酒666黄龙款,比较符合收藏标准。转载:茅台酒定制中心官网
13,近期的白酒在涨价原因是何
8月1日,白酒消费税新规开始实施,沱牌曲酒成为明确提价的第一家白酒企业,旗下的"舍得"系列产品最高提价10%。据悉,五粮液酒也将于今日起提价。此次白酒加税主要对高端酒影响较大,相比之下,由于二线白酒品牌终端价格低,给销售单位的价格和出厂价中间差价相对较小,避税力度也较小,所以加税对其影响不大。
加税
国家前两天都公布了,8月1号开始烟酒都涨钱因为加税了
对于白酒涨价,来自业内外及媒体方面的声音很多,一般的通用解释是粮食、包装材料、原辅料、人力成本等方面的一路上升。作为一个在行业工作15年的营销人,究竟如何看待涨价背后的原因呢? 实际上,白酒涨价,虽有原材料如纸张、粮食、人力成本等不断上升的原因;更是消费结构升级带来的价位持续上移。 我们都知道白酒生产工艺对产品带来的成本压力究竟有多大。随着经济的持续发展,无论投资拉动、成本推动,还是经济结构调整,其最终的一个表现结果就是,从最上游的初级产品到相关的下游产品,价格上升是必然规律。这也是经济学理论中关于通货膨胀的一种类型。 既然经济发展的一个必然结果就是涨价,从成本推动角度看,白酒涨价就是经济大势在白酒产业的必然表现。 投资、消费和出口——gdp的三驾马车,抛开出口,大规模的固定资产投资是推动成本上涨的一个原因,这是从生产领域推理的结论。那么从消费角度看又有什么不同?沿着这一思路分析,我发现一个很吃惊的结论:消费者要求的价位越来越高,是白酒不断涨价的核心原因! 为什么说消费者喝酒价格越来越高推动了白酒涨价?我们每个人都仔细想想,几年前同学朋友战友之间自饮或聚饮喝什么价位的酒?现在呢?我曾对身边的不少朋友做过喝酒场合和消费价格的口头调查:在郑州市场,十年前的自饮和聚饮大多数在每瓶酒30元左右,现在低于80元的酒几乎都感觉拿不出手了。 再看政商务招待,十年前喝酒大约集中在每瓶100~200元之间,极少数贵宾的往来招待大概300~400元。现在招待最高级的贵宾,至少800元每瓶;一般的客人招待,单瓶酒也在300~500元之间。 价格低了感觉拿不出手的背后是什么?就是白酒消费的一个本质需求——面子——消费者“个人面子”或者说政商务的“集体面子”在升值!无论哪个消费,因为个人或单位的“面子”越来越值钱,也就推动了白酒价格的不断抬升。 也就是说,因为消费者个人或者组织法人的收入越来越高,从身份、地位、圈层的匹配要素看,需要消费价格越来越高的酒,所以推动了白酒的涨价——或者借新产品顺势涨价。说到底,企业的涨价行为,只是迎合了消费者对白酒的一个潜在的本质需求而已。 同时还有一个不得不提的原因,就是“茅台”价格成了市场的风向标,是“茅台”价格的上涨不断刺激着消费者心智的改变,让大家对在不同场合消费什么价位的白酒,有了自然而然的心理认知。 因此归根结底,白酒涨价的根本原因,一是“茅台”作为行业龙头的不断涨价拉升了消费者心理认知与消费定势;二是消费者和单位的面子升值推动了消费价格的提高。在双向作用的推动下,形成了自2003年以来连续七年的白酒涨价。 如果这个观点会挨骂,不妨请每个人站在消费者角度再想想,白酒不属于生活必需品,不是刚性需求。从微观经济学分析,供给和需求都存在弹性,那么对一线和二线强势品牌持续不断的涨价,你为什么要买单呢?通俗点说,一个愿打,一个愿挨,仅此而已。