以茅台为例，茅台自建电商平台“茅台云商”迅速增长，2017年的目标则是完成80亿元销售额。以我个人体验来看，茅台云商是可靠正轨茅台销售渠道，如果这里买到假酒，且不说一赔十，但对于经销商来说可能面临取消茅台经销权的风险，就算经销商吃豹子胆也不敢发假货。
1、网上买茅台镇酱香酒靠谱吗？
●本文只是我的个人体验，有兴趣的酒友欢迎讨论。希望能给酒鬼朋友们一点启发，早日脱离假酒苦海，不再掏冤枉钱，买到喝到真正的好酒，网上卖的酱香酒存在两个极端：很靠谱和很没谱。中间就是战国，繁荣过了头，一个“乱”字概括，我最早就是在网上买酱酒，然后顺着挑选和购买的线索，走到网下，和酒厂取得联系，直接买到货真价实的酱酒，挑酒买酒功夫的修炼方得圆满。
很靠谱的酱酒都是高档货，飞天是代表，当然也造假最泛滥，一般而言，各大网售平台的自营、酒厂自己的网店，可以放心购买，没有假的。即便有假，可以追索，不会遭受损失，很没谱的主要是低档货。各种“洞藏”、“原浆”，买几送几，甚至9.9包邮，根本没真货，想想吧，茅台镇酱酒材料成本不会低于30元，家庭作坊的散酒售价也不会低于50元，才能保证是真坤沙酒。
大厂带上包装，低于100元的根本想都别想买到真酒，中间战国状态的“乱”，三个典型现象：第一，装大尾巴狼。茅台镇注册卖酒企业三千多家，酒厂只有八百多家，其他都是销售公司，卖酒的，这些公司一般都不会给你说自己是卖酒的，言之凿凿做酒的。其实真正的酒厂极少直接的网店卖酒，都是代理，即便有自己的销售公司，也是多种代理成分，酒厂当不了家，
大白话说，生产被销售绑架。第二，价格严重虚标，都是销售环节惹的祸，酒厂出厂价格基础上，一般都要加价数倍、十数倍，等你询价、下单的时候，他们再大幅度降价，或者买几送几。就是让你觉着占了大便宜，勾起购买欲望，最后算下来还是一个贵，第三，卖酒全民化。茅台镇人人都可以卖酒，通过各自的渠道，从酒厂或家庭槽坊买到底价酒，然后加价卖出去，
这个庞大的群体最是活跃，各自亮出的身份还都很显赫，评酒师、酿酒师、勾调师、资深祖传做酒人什么的，你想不到的都有。不过从这些人手上，买到的都是真酒，只是比较贵，起码比厂价贵好多，所以，作为百姓酒民，买酒目的只有一个，自己喝，招待朋友也不丢人。譬如，30块钱一斤买到不够年份的新酒，也比假酒好太多，三几百元买到飞天品质的，那才叫做货真价实，
2、茅台云商卖的茅台是真的吗？
以我个人体验来看，茅台云商是可靠正轨茅台销售渠道，如果这里买到假酒，且不说一赔十，但对于经销商来说可能面临取消茅台经销权的风险，就算经销商吃豹子胆也不敢发假货。（当然，不排除调包之类）我们先介绍下茅台云商茅台云商是基于物联网技术的销售平台，为茅台、经销商、专卖店、消费者搭建的一个线上线下融合，依托物联网、地图定位，支持B2B、B2C、O2O、社会化营销等交易模式及产业金融服务的一体化平台，并具有溯源防伪功能，
目前新升级的茅台云商，以人脸识别方式进行预约，本人早前购买的飞天茅台，均在茅台云商平台进行预约，之后选择自提。此前我也担心会收到假货（或被调包），所以选择预定成功并支付费用，我直接去茅台专卖店自提，并验证真伪，此后，能预订成功，我均采取快递方式，不过快递费很高，在深圳，我的经历是顺风送货，快递费50大洋，这个快递费着实够高。
此外，茅台在京东、天猫、网易考拉等电商平台均设有官方旗舰店，在这些平台中的官方旗舰店购买，也值得信赖，收到的茅台有防伪溯源二维码，如果在京东等自营店购买，瓶身没有溯源二维码，所以我通常都会选择茅台官方旗舰店。去年双十一在京东平台抢购到了一拼五星茅台，总体来说，目前要想以1499元购买茅台，几乎不可能。
在茅台云商下单，基本上没有经销商接单，现在我也懒得去操作预约，在茅台官方抢购，预订后，也几乎抢购不到。整个市场都缺茅台，但高价（在1499元基础上溢价到2000元以上）就比较多，比如在京东茅台自营店，茅台按照年份来加价，2017年茅台高于2000元／瓶，溢价幅度高于25%，对于收藏茅台来说，高价购买茅台升值有限，具有一定风险。