遵循白酒文化产品化,以体验产品的形式对白酒进行创意文化延展,成为独立的白酒文化商品。白酒文化故事营销通常有三种路径,一个新方向是白酒体验文化,比如我们做的洋河酒文化体验园和工业旅游、工业游学进行结合,酒文化在中国源远流长,是中国传统文化的组成部分。
1、白酒行业市场集中度不断提升,西凤应如何讲好文化故事?
白酒市场随着禁酒令的出台和反腐倡廉商务用量的降低,面临着空前竞争。另外传统主流媒体的影响力持续下降,互联网非主流媒体影响力提升且呈散状点对点细化传播,主流媒体时代一年成就一个品牌,一年喝垮一个品牌的历史再难出现。目前白酒文化故事营销通常有三种路径,第一、讲历史。大多数白酒企业的套路(历史名人渊源、产品历史追溯、诗文故事渊源、讲荣誉历史、仰韶、),
第二、讲调调。(讲小众格调、讲小众亲民,例如老村长、江小白等)第三、讲工艺。(水、粮品质)、(传统工艺、现代技术),这都是目前常规的酒文化塑型模式。一个新方向是白酒体验文化,比如我们做的洋河酒文化体验园和工业旅游、工业游学进行结合,一方面成为企业文化的展示窗口、一方面也是工业企业支持社会教育和满足大众直观体验、参与体验需求、满足经销商自豪感和客户文化认同感的体验方式。
遵循白酒文化产品化,以体验产品的形式对白酒进行创意文化延展,成为独立的白酒文化商品,延展主品内涵诠释和副品跨界丰富精细化展示。这只是路径分析,路径选择的前提是首先要进行西凤酒的文化梳理和萃取。然后考虑进行产品化设计完成形象定位,文化产品化要以商品型、体验型、参与型为设计原则。厚重中显时尚,清新中有底蕴,
2、白酒文化是一种什么文化?
酒文化在中国源远流长,是中国传统文化的组成部分。历代诗人都和酒有不解之缘,白酒从酝酿到制作过程都是文化。发酵用的大米、糯米、玉米等粮食的比例,还有用特有的泉水,酿出的原浆又是如何勾兑出来的白酒,有的酒的酿造过程甚至可以申报非遗文化。卖酒的策划推销也要注入文化内涵,起的名字和品牌酒的品牌故事典故,多了去的文化内容,
酒的饮用更是有文化讲究,劝酒令,劝酒诗,颂酒文,祝酒歌,都是文化人绞尽脑汁写出来的文化作品,有的广为流传,有的甚至流传千古成为经典文化作品!唐代诗人很多都在酒杯里找到创作灵感,写出闻名于世的佳作。有酒仙之称的李白和杜甫就是无酒不欢的爱酒人士,李白斗酒诗百篇。据统计,李白和杜甫的诗中提到酒的比例各占17%和20%,
3、中国的酒文化的内涵是什么?
说白了,所有的所谓文化,都是人为加进去的。从酒的功能作用来看,其实就是一种兴奋剂,其作用和福寿膏差不多,都可以让人晕乎,都能产生幻觉,所不同的是,酒的成瘾率没有那么高而已。可能有看官奇怪了,你就是一个酿酒卖酒的,为啥不劝人多喝酒,反而要说酒的坏话呢?酒和其他东西一样,都有着正反两面,就跟阴阳太极差不多吧,
既然有副作用,那就一定有它的长处和存在的价值。作为存在了几千年的酒,有太多的名人大家都对它推崇备至,仅诗词方面就数不胜数,这帮人也是酒文化的最大推动者,比如何以解忧唯有杜康,李白斗酒诗百篇,兰陵美酒郁金香,借问酒家何处有何处有等等等等。还别说这个,就是过去的中药方子里,也有许多要以酒为引的,所以从这点来说,酒并不是医生叮嘱的那样一无是处,
但是呢,刚才也说了,任何事物都分两面,过量饮酒肯定不会添什么好处的。还别说这个了,就是人参鹿茸,你每天来二斤,恐怕吃不了多久不但不会延年益寿,很大概率会早登极乐,所以我一直劝酒友们少喝酒,喝好酒,而不是出了事去埋怨酒,这个道理就跟开车出了车祸埋怨车,走路摔倒了去怪路一样,其实酒文化很难有一个具体的界定,也不是哪个专家学者一时半会能说清楚的,因为它包含的太多太广。