2020年白酒行业竞争格局如何,白酒行业走过了怎样的一年

行业格局稳定目前白酒行业量价稳健增长,格局稳定。川财证券白酒行业分析师欧阳宇剑认为,可以将白酒行业划分为三个阶段,2005年至2012年量价齐升期,2013年至2015年行业调整期,2016年至2018年为价格推动期,在白酒行业有一句口号,叫“卖酱酒,挣大钱”成为行业的共识。

1、2019年白酒行业前景如何?

1、2019年白酒行业前景如何?

行业格局稳定目前白酒行业量价稳健增长,格局稳定。从7月线上数据看,7月阿里渠道白酒销售额为2.15亿元,同比增长58.44%,销售量同比增长17.18%,均价同比增长35.21%,具体看,高端酒方面,贵州茅台五粮液泸州老窖销售额分别为2616.41万元、2283.88万元、1237.07万元,分别同比提升112.66%、136.81%、111.35%。

查看五粮液vs泸州老窖净利润等数据7月贵州茅台、五粮液、洋河阿里渠道销售额占比达12.15%、10.61%、5.81%,CR3的市占率达28.58%,较去年同期CR3的市占率20.59%提升了7.99个百分点,市场集中度不断上升,对于白酒板块的中报业绩,业内人士表示,由于白酒行业去年二季度基数高,今年二季度业绩加速有一定难度,但基本能实现稳健增长。

其中,高端酒三家公司确定性最强,贵州茅台6月放量,五粮液也已经完成全年半数以上计划量,泸州老窖则在贵州茅台、五粮液价格上行背景下量价齐受益。600元以下的白酒企业出现分化,渠道推力和去年基数的不同,决定业绩不同表现,次高端白酒公司仍存在一些共性问题,包括高目标下发货多于终端出货,库存水平较高,渠道推力变弱等。

关注两主线机会受宏观环境、消费结构、国家性政策等因素影响,白酒各阶段发展的主要驱动力也在变化,川财证券白酒行业分析师欧阳宇剑认为,可以将白酒行业划分为三个阶段,2005年至2012年量价齐升期,2013年至2015年行业调整期,2016年至2018年为价格推动期。具体来看,2005年至2012年经济迅速增长的同时,高收入人群收入增长领先,推动白酒行业实现量价齐升;2013年至2015年经济发展平稳的同时,中低收入群体增速超过高收入群体,行业受政策影响进入深度调整阶段,消费结构逐步从商政务消费转向大众消费,销量的贡献度大于价格的贡献度;2016年至2018年价格成为本阶段主要驱动力,其主要原因是整体白酒销量持续下滑,而消费力两极分化严重,高、低收入群体收入增速最快,中等收入群体收入增速则下降较为明显,

2、2020年,白酒行业走过了怎样的一年?有何演进趋势?

2、2020年,白酒行业走过了怎样的一年?有何演进趋势?

2020年极为不平凡的一年,特朗普政府遏制中国步步紧逼,致中美关系紧张升级,国际环境更趋复杂,不确定性增加。今年疫情肆虐全球,深刻影响世界经济,中国酒业也受疫情影响较大,酒类清费场景改变,酒类行业格局分化,头部企业从疫情中走出并迎来增长,而多数中小酒企和经销商(除茅台经销商外)处境艰难,面临更大的挑战。

这种形势仍将持续,行业也将呈现以下几个演进趋势:一是,名酒集中,头部企业,强者恒强,以茅五洋泸汾为代表的头部企业,吸虹效应持续的增强,而二三线和地产酒企,增长放缓,甚至下滑,二是,高端繁荣,涨声一片。茅台破3000元、五粮液站上千元,国窖一年内连续涨价4次,挤身千元俱乐部,茅台、五粮液、国窖,成为单品过百亿的高端品牌三雄,牢牢占据高端格局,这种局面,仍将持续。

三是酱酒热还会增强,在茅台引领下,酱酒成为行业最大的热度。茅台镇无疑成为各路英雄最热衷的打卡地,贵州酱酒迎来大翻身,盖过隔壁川酒浓香的风头,一骑绝尘的老大茅台,自不必多说,习酒国台、金沙、珍酒、钩鱼台等一干酱企,更是突飞猛进,业绩亮丽,一河之隔的郎酒庄园,诠释两大酱香之一的气魄,茅台之南,云贵南麓,丹泉酱酒,一匹黑马,已成桂酒龙头。

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