笔者收藏白酒十几年，每年都要从网上购买很多白酒。各家白酒企业在网上开设的官方旗舰店，都是全国各大酒企的直营店，所卖的白酒绝对是真酒，这点毋庸置疑，除非你特别了解，最好不要到网上一些不知名、不了解的网上经营白酒的专营店购买，虽然这些店卖的酒非常便宜，但是白酒的真实情况不敢保证。
1、在网上买白酒，哪个商城比较靠谱？你怎么看？
只要是从正规的白酒电商平台上买到的白酒，是假酒的可能性几乎为零，完全可以放心。但是即便是面对信誉可靠的电商平台，我们也要货比三家，同样品质选价格低的（土豪请随意），近年来，酒类电商交易规模持续上升，交易规模到2018年预计能达到750亿元。面对如此巨大的市场份额，白酒电商平台如雨后春笋般成立、发展，其虽数量众多，但可大致划分为三类：垂直电商、白酒企业自有平台和综合电商。
垂直电商指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式，白酒垂直电商有很多，例如1919、酒仙网等。白酒垂直电商凭借着“小而美”的特点与打折力度高等优势一度很是火爆，尽管曾经贵州茅台和郎酒集团相继封杀酒仙网和1919等电商，但近年来酒企和酒类电商在一定程度上关系缓和，主流的白酒品牌几乎在各个平台都可以买到。
以1919为例，线上购买，线下送货，依靠苏亮众多的线下体验店，实现19分钟急速送达，如果你着急收货，所在区域还有1919线下店的话，不妨购买之，方便又省事。如果说白酒垂直电商是“小而美”，那么综合电商就是“大而全”，PC时代，垂直酒类电商的机会还很大，进入移动互联网时代，垂直酒类电商的空间受到严重挤压。
尽管行业发展态势良好，但是酒类电商既面临着行业内其他玩家的挑战又受到淘宝、京东等综合型电商平台的威胁，尼尔森数据显示，2016年京东销售的酒水总量超过了11万吨。2017年京东线上酒水销售额同比增长率达52.5%，尽管综合平台潜力巨大、实力非凡，但对于网络购酒，大多数消费者是有顾虑的，比如：害怕买到假酒。
对于这一点，京东、苏宁等电商企业通过寻求品牌背书、成立“正品联盟”的形式做出承诺，积极打击假酒、掺酒等行为，这些平台不仅信誉有保证，而且价格也很合适。看上图我们可以发现，天猫超市、京东自营等综合电商的白酒板块的白酒售价是具有优势的，不仅如此，11.11、618等购物节时，相对应平台的白酒会有很大折扣，如果你想囤货不急着喝的话，可以看准时机从这些平台上选购，
除了白酒垂直平台与综合电商，还有白酒企业自有电商平台。其中不乏茅台、五粮液、洋河等大型酒企，不论是几年前茅台云商APP正式上线，还是五粮液新零售终端“五粮e店”的测试启动，都不断在传递一个信号：强势酒企也期望通过打造自己的电商平台，为自己的强势品牌不断注入强势基因。以茅台为例，茅台自建电商平台“茅台云商”迅速增长，2017年的目标则是完成80亿元销售额，
茅台希望通过自有电商平台打通全国2800家经销商库存，实现了茅台消费者下单，就近经销商送货的设想。白酒企业的自有平台应该是最有公信力和保障的网购平台，适合对网购有顾虑的消费者，白酒垂直平台凭借“小而美”的特点拥有一批忠实用户，综合电商平台利用自身流量优势在酒类板块也取得了不俗的成绩，白酒企业“自产自销”对价格有极大的控制力，由此看来，酒类电商战局呈现割据状态。
2、怎样才能在网上购到真白酒呢？
买酒渠道为王，“买酒道路千万条，货真价实第一条”，中国网上购物已经有18年的历史，可以说是相当成熟了。虽然时常听别人说在网上买到什么牌子的假酒，但是我对网上买酒一直很有信心，现在线下也能买到假酒，线上也能买到真酒，网上也有很多诚实守信的商家，线下也有不良商家。笔者收藏白酒十几年，每年都要从网上购买很多白酒，
如何保证你从网上买到的白酒是真酒而不是假酒，根据笔者这么多年的经验，你可以从以下两个渠道购买：一、在淘宝、京东商城、苏宁易购这些网商平台的自营店购买，不会买到假货。很多时候它们卖的白酒比旗舰店还要便宜，在这三家网上平台的自营店购买，不会买到假货，有时候信誉比金钱还重要，如果这样的平台都能买到假货，你就不要在网上购物了。
