任何白酒,都是“乙醇酒精一级强致癌物”腐毒污品,所以白酒一直没有任何政策的支持本次“泛滥白酒们的恶炒上天”是为了配合“划转股份”而便于进行“大量地减持兑现厚利”、继而“彻底出清白酒糟粕类朽汰业”而已,将贪杯酒鬼“接盘侠”们套牢几十年难于解套(而且当今许多国家都“取缔了白酒朽业”)这也便于当前和将来。
1、白酒行业为什么会衰落?
白酒行业整体低迷据以往经验,进入四季度后,白酒行业将进入一个产销旺季,特别是临近年底的节日消费刺激,无疑成为白酒行业年终冲刺最重要的助推剂。然而自10月份进入产销旺季后,白酒行业在1~9月累计利润总额同比降低1.4%的基础上,非但没有出现回升的迹象,反而降低速度继续加快,1~10月累计利润总额同比降低3.4%,
虽然白酒行业利润总额近期出现多年来罕见的持续负增长,但并没有形成江河日下般下滑的颓势,与上年同期相比,即使出现利润总额负增长,1~10月创下3.4%的同比降幅并不算夸张,而上年度白酒行业还处在一个强劲的利润高速增长周期,在那样一个高增长基数上产生相对不高的降低幅度,说明目前的白酒行业仍没有衰落为一个难以收拾的败阵残局。
有专家分析,其实所谓的“低迷”,只是相对白酒行业以往过于高调的持续上扬而言,实际上,虽然告别了暴利时代,但是白酒行业目前仍是一个“厚利”行业,在轻工全行业中仍是一个重要的利润支撑点,只是其原有的整体暴利空间受到了遏制。如此的大起大落,更大程度上是由白酒行业内部高端企业、高端产品的行为所致,这个局部受客观因素制约,市场销售及市场价格已经处在消退期,利润增长速度明显放慢,甚至出现锐减,但业已打造起来的优势地位却很难撼动,因此一旦出现有利的主客观发展环境,白酒行业的仍有资本和能力实现全方位的反弹,
2、为什么汾酒在国内白酒市场上销量和占有率都很低?
汾酒的销量和占有率低到什么程度,坊间没有详实数据,但从“只知茅台,不知汾酒”的市场现象看,汾酒的表现实在愧对“国酒”名头。梳理下原因,从宏观布局、商业模式和经营理念三个层面,简要做以分析:⒈宏观布局,这个宏观,够不着国家层面的经济计划,属于企业的战略规划。汾酒是山西汾酒集团的产品,按道理,一个做酒的企业,只要专心致志做你的酒,就像茅台集团,没有做不好的事。
可是汾酒集团的战略布局却不是这样,不务正业,这个集团拿着酒挣来的家业做资本,投资内外贸易和钢材、焦炭和化工。连同白酒,三大板块齐头并重,根本不可能专心做酒,⒉商业模式。都知道上世纪九十年代的山西文水假酒大案,喝死了二十几人,尽管法律公正,杀了几个做假酒的,但是结果却是倒下了山西白酒生产的半壁江山,彻底败坏了汾酒的名声。
汾酒生产者并没有从中正确吸取教训,做出相应的市场拓展和产品提升的战略改变,还是老套路,脱不开计划经济的经营理念,譬如主打产品依然的定位在中低端消费群,结果有钱人喝茅台,没钱人喝老村长二锅头,没谁喝几十块的汾酒。得不到市场的认可,把一个名震江湖的国酒整得灰头土脸,⒊经营理念。当下白酒的经营理念有了根本的变化,互联网思维做白酒,很难喝的白酒印上扎心语句,就登大雅之堂,得以大卖特卖,
真正的美酒却躺在百年酒窖里待价而沽。构成当下白酒市场最奇特的现象:没人喝的孬酒赖酒大卖特卖;真正传统的美酒无人问津,汾酒就是“无人问津”的一头。汾酒人的观念落后到什么程度?我有个做酒的朋友,自家经营着祖传汾酒最老字号,生产的酒美得不像话,就是不好卖,急得自己每日的在微信圈刷屏,我曾写过一篇议论汾酒的文章,想帮帮他,用了两张他公司产品图片。
3、现在感觉白酒销量上不去,难道80、90、00后喝白酒的人减少了吗?这是怎么回事?
白酒不能丢掉了传统工艺酿制;一味地追求工业化勾兑生产线,速成的产品难服众,轻巧钱不好挣。白酒就应该纯粮酿制;食用酒精勾兑的酒没人喝,以前酿制的粮食酒,越陈年越香,开瓶酒满屋飘香,酒不醉人人自醉!现在的白酒;传统的东西丢了!投机取巧;用食用酒精配制酒都学会了!谁都不愿意喝配制酒,粮价又不高,为什么不用粮食酿酒呢?很多酒厂跑到四川,贵州去买酒回来勾兑。