飞天茅台为什么涨到2500元一瓶。茅台飞天1499还有升值空间吗,茅台一年产量5万吨,销售额750亿;飞天茅台估计也就3万多吨,实际上10年前飞天茅台已经有2万多吨的销售了,但市面上销售的茅台那个时候已经20万吨,自己去想,飞天茅台不会因为疫情跌价,原因如下。
1、为什么飞天茅台价格持续上涨?
为什么飞天茅台价格持续上涨?茅台一年产量5万吨,销售额750亿;飞天茅台估计也就3万多吨,实际上10年前飞天茅台已经有2万多吨的销售了,但市面上销售的茅台那个时候已经20万吨,自己去想!茅台最近的价格涨得确实吓人,也证明了茅台已经是一个超级ip,已经具备了一些金融性质,很多人买来并不是喝,而是用来投资,保值和增值的作用明显。
茅台董事长李保芳说:要控制价格,而不是稳住价格,但现在看来,越控制价格越高了,已经涨到2500元一瓶了,上次去仁怀,问了业内人士,他说茅台酒,大概就三万多吨,加系列酒大概也有一万多吨,所以加起来应该是五万多吨,那是这个数据,整体的销售额是七百五十亿,现在茅台的市值已经1.3万亿了,股票破千元。据客户说,茅台现在酒厂大概有2000家,有完整资质的大概200家,就百分之十左右的拥有完整资质,很多是不拥有完整的资质的,涨价也是必然的,
飞天茅台为什么涨到2500元一瓶?很多人就喜欢用“饥饿营销”来解释这种现象,但我认为,这种解释只看到了表面现象,什么是“饥饿营销”?“饥饿营销”可以理解为:有意调低产量,以期达到调控供求关系,制造供不应求的假象、维持商品较高售价和利润率的目的。饥饿营销最核心的是:制造假象,茅台制造了假象吗?确实没有!供不应求。
这是一种预期,大家买涨不买跌的心理,再有就是一种投资需求和高端用酒,必喝的场景化刺激,“类奢侈品营销”。我经常说,控价,控量是奢侈品的做法,茅台做得不错,但酒是用来喝的,何解??什么是“类奢侈品营销”?力图创造一种象征、身份识别、符号化,并成为一种文化代表和生活方式。因为茅台还没有达到这种完美的境界,我们只能说是“力图,想要”,这就是“类奢侈品营销”,
三点不可复制的属性1、茅台的品牌不能复制。品牌是一种消费认知,需要投入大量的人力、物力和时间的积累,品牌是最大,最稳定的流量来源!2、茅台的地理环境不能复制,7.5平方公里的核心产区,不可复制。3、茅台的文化不能复制;品牌文化不是一天两天形成的,要经历时间和岁月的沉淀,更要经过消费者的体验和口碑方能形成!深知精准营销创始人CEO蒋军头条加入蒋军老师社群新零售实战全攻略圈子,即可洞见趋势、即刻掌握方法,
2、飞天茅台会因为疫情跌价吗?
飞天茅台不会因为疫情跌价,原因如下:1.茅台的消费群体是高收入人群和商务人士,疫情虽然会影响大家收入及预期,但对于这类人群来说,茅台酒已经成为刚需,谁也不想降低档次喝其他酒,声誉和生意都受影响,反而损失巨大。更何况几瓶茅台酒跟他们的收入比非常小,这类人对茅台酒的价格不敏感,甚至是负敏感,就怕你跌价;2.飞天茅台的每年产量有限,2019年产量约3.5万吨,约7000万瓶茅台酒,相当于全国每20人分一瓶酒,如果我们假设其中10%的人有消费茅台酒的能力,也就是每2人分一瓶茅台酒,每个家庭摊不上一瓶,
所以茅台酒的稀缺性目前难以缓解,供给端的稀缺导致需求价格易涨难跌,正如国内土地供应状况对房地产市场的影响;3.飞天茅台属于酱香型白酒,易于长期储存,而且酒越陈品质越好,价格越高,这使得飞天茅台酒的金融属性不断增强,甚至有准货币的美誉。在目前货币政策极度宽松的情况下,货币贬值预期会导致大家疯狂抢筹优质资产,飞天茅台会首当其冲被抢购,更别说会跌价了,