茅台如何超越五粮液,什么酒能超越茅台的一哥地位

茅台上市的时候,只是五粮液的三分之一;先是一步步追赶,2008年第一次试探性超越,2012年正式超越,经去“三公消费”一役之后,五粮液更是溃不成军,茅台搭上了“消费升级”快车,如今五粮液市值差不多只有茅台的三分之一了。“五粮液16年来首度升级,意在加速追赶茅台”,五粮液还有机会超过茅台吗。

1、茅台控价、五粮液提价,未来五粮液的发展将会如何?

1、茅台控价、五粮液提价,未来五粮液的发展将会如何?

就目前的茅台、五粮液的品牌影响力和消费认知看,在稳定发展的环境下,五粮液要追赶或者超越茅台,至少需要一百年。如果短时期超越,根本不可能,除非茅台因品质、自然灾害等问题,导致重大危机事件,一蹶不振,对于五粮液,在产品品牌、市场耐受度和消费粘性还不够高的情况下贸然涨价,这是一步险棋。高端的品牌,并不一定通过涨价就能实现,

2、什么酒能超越茅台的一哥地位?

2、什么酒能超越茅台的一哥地位?

目前不可能,放眼未来五十年都不会有其他品牌的酒超过。曾经年少的我们只要见到大人喝酒,都会远远避开,真不知道这些人,酒那么难喝那么难闻,居然还喝,随着小伙伴们不断长大,都炫耀的说我能喝两瓶啤酒,四瓶啤酒也不会醉然后夜店威士忌加冰红茶。不知不觉三十而立,才发现酒是好东西,开心的时候——干杯,伤心的时候——来一杯,朋友相聚的时候——再开一瓶!公司庆祝活动的时候——再开一箱!!尝遍各种各样的美酒之后才发现,对于喝酒的人来说啤酒不算酒,懂红酒的人不多;威士忌品的是不同的口味,体验味蕾接受不同的刺激;白兰地回味的是始终如一醇厚甘甜;浓香型白酒闻着清香,喝着也香,可是存放十年二十年,变化并不大;酱香型白酒则不同,不喝的人闻着难受,喝的人却是越喝越香,存放时间越长变化更加明显,绵柔醇香回味悠长,

3、五粮液曾是酒界老大,位居茅台之上,为何如今只能屈居千年老二?

3、五粮液曾是酒界老大,位居茅台之上,为何如今只能屈居千年老二?

既生瑜,何生亮。中国白酒市场上的两大龙头五粮液与茅台相爱相杀这么多年,可以说是既是朋友,又是对手,目前来看,茅台反超五粮液所取得的大好江山虽不能说是“固若金汤”,但也是战壕深挖,那么五粮液还可不可以逆袭,且看本文一一揭晓。当年中国白酒老大哥位子上坐的可是五粮液,在2001年茅台收入规模16.18亿,五粮液则是47.42亿,五粮液收入规模大约是茅台的3倍,收入规模的差距一直到2013年才被茅台打破,

尽管如此,茅台从没放下过“取而代之”的小心思,早在2005年,茅台就实现了对五粮液净利润的反超,所以,2005年被认为是“茅五”之争的转折之年。那么2005年茅台做对了什么呢?在2005年茅台经销商大会上,茅台集团总经理宣布,茅台新增生产量将从2005年前每年新增1000吨,变为2005年后每年新增2000吨,

如果说当年增加的36家特约经销商、新建96个专卖店、48个销售专柜是其扩大产量的支柱,那么停止与麦德龙的合作,便是在告诉市场:低价格的走量,茅台不需要。很巧的是,同样为稳固品牌价值,五粮液同年做了一件类似的事情——取消“拖带酒”奖励,所谓“拖带酒”就是指当运营商在主品牌销售不畅,OEM品牌销售达到奖励政策后,可获得一定量低价五粮液作为奖励。

乍看之下没有问题,可不少运营商为了快速变现,以低价出售五粮液直接使得52度五粮液的品牌价值受到影响,品牌价值何其昂贵,以低价换走量无异于杀鸡取卵,从这两件事便可以看出茅台与五粮液的英雄所见略同。品牌价值在盈利率上往往体现的很明显,品牌价值高,溢价也会高,盈利率也会高,2005年,茅台净利润超过五粮液,但是营收却没有超过说明什么?自然是五粮液主导产品销售不畅,系列酒却龙精虎猛。

但吃“药”补出来的强壮,总归是要遭到反噬的,如果2005年酒厂的一些列举是战略层面无形的交锋,那么2011年前后的“涨价风波”就是真刀真枪的明斗。2009到2010茅台三次涨价,零售价从500元拉升到680元,2010到2011茅台三次调价,53度飞天茅台终端零售价飙升到1680元,超越五粮液达500元/瓶。

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