为什么茅台能一直成为中国白酒行业的霸主。别说新品牌白酒了,就算是老品牌白酒,短时间内也不一定有机会打败茅台,茅台从“一曲三茅四酱”到“1 3”战略,即1个世界级茅台,3个重点系列酒(茅台王子酒、茅台迎宾酒以及赖茅),茅台的产品战略始终聚焦酒业的大单品。
1、为什么茅台能一直保持白酒行业的霸主地位?
首先,这里要纠正一下:就在几年前,五粮液的体量比茅台大,茅台真正超越五粮液成为中国酒王,还是2013年的事情。1998年,五粮液和茅台第一次双双披露财务情况的时候,五粮液的营业收入是贵州茅台的4倍,2005年的时候,虽然五粮液的营业收入还是贵州茅台的2倍,但贵州茅台的净利润已经开始超越五粮液。终于到了2013年,借着白酒行业调整这个“弯道”,贵州茅台在规模和盈利上开始超越五粮液,一骑绝尘,
2017年,贵州茅台的营业收入是五粮液的2倍,净利润是其3倍。为什么茅台能一直成为中国白酒行业的霸主?斑马消费伟哥简单说几个理由:1.酱香白酒的稀缺性;2.实质上的国酒地位;3.饥饿营销的运用;4.白酒行业整体回暖推波助澜,为什么五粮液被茅台甩开之后,一点都不着急?因为,在茅台埋头做酒的时候,五粮液正在大举搞多元化,并且搞得风生水起。
2、酱香白酒为什么大家认茅台?
茅台酒之所以在白酒行业有今天的龙头地位,绝非偶然,有其必然性,1915年巴拿马万国博览会,茅台酒荣获大奖。有人说是金奖,也有人说是银奖,金奖其实是汾酒,真相如何,已经无从考证,但是茅台酒跻身世界三大蒸馏酒之列,却是事实,从此成为中华民族工商业走向世界的标志性商品。1952年,第一届全国评酒会在北京举行,茅台名列四大名酒之首,
在此以后的历届评酒会,茅台酒始终名列榜首,成为酱香型白酒执牛耳者。在很多外事活动中,作为高规格的国宴用酒,受到中外领导人的称赞,尽管现在国宴用酒已经不使用烈性白酒,但是茅台作为国宴用酒却是一段历史。至于开国第一宴上的用酒,有人说是汾酒,有人说是茅台,时间久远,早已无从考证,相比之下,另一个酱香型白酒品牌郎酒则一直屈居茅台之下。
直到1984年,在太原举办的第四届全国评酒会上,郎酒才获得金奖,入围中国名酒行列,所以郎酒的广告语是“青花郎,中国两大酱香白酒之一”,把茅台又宣传了一波,太仗义,茅台酒的闻名也有一定的偶然因素。1935年,中央红军占领了仁怀县城和茅台渡口,购买了很多茅台酒用来解乏和治伤,茅台酒为周恩来总理一生钟爱,并推崇备至,许多老红军也对长征中的茅台酒记忆犹新。
3、如果有一个品质和茅台相等的新白酒品牌,是否有机会能打败茅台?
别说新品牌白酒了,就算是老品牌白酒,短时间内也不一定有机会打败茅台,从目前的情况来看,在未来很长一段时间贵州茅台都是中国白酒的老大,撼动他的地位可能性比较小。目前市场上唯一有可能和贵州茅台有点竞争的只有五粮液,五粮液在二十年前仍然是中国白酒业的老大,不过因为自己贴牌产品,系列产品太多,导致挤压了自己的嫡系产品,逐渐走上老二的道路。
五粮液要超越茅台重新称为老大,必须要有两个条件,但是这两个条件都实在是太难了,第一五粮液强势清理自己的贴牌产品,系列产品,保留自己的嫡系和较少的其他系列酒(目前已经在行动,就看效果如何)。第二茅台要犯错,不然不管五粮液怎么做想要超越都很难,五粮液现在只能做得就是跟上,等待茅台犯错。希望我的回答能够对你有所帮助,
4、五粮液是如何被茅台打败的?
在中国的白酒市场,茅台跟五粮液被称为“双壁”,两者分别是中国白酒的酱香型和浓香型的代表。五粮液产于四川宜宾市,公元1368年,宜宾人陈氏总结出秘方,时称“杂粮酒”,后因它是集大米、糯米、小麦、玉米、高粱五种粮食之精华酿造的,由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”,现在五粮液由宜宾五粮液有限公司酿制,茅台酒独产于中国贵州,据史载,茅台古镇一带早在公元前135年就生产出令汉武帝“甘美之”的枸酱酒,这便是酱香型白酒茅台酒的前身。