今年茅台酒的价格正如名字一样“飞天”般疯涨，而茅台越来越贵也引起了茅台集团管理层的重视，因为放任其继续涨价，只会慢慢脱离消费者，变得有价无市而最终崩盘。首先，如果茅台公司不对茅台酒价进行控制，通过市场手段、行政手段进行有效调节，任由市场无序炒作，短时间而已，茅台是受益的，长时间而言，对于茅台的风险，可能是致命的。
1、茅台断货涨价是怎么回事？
贵州茅台的价格飞涨，断货现象，是营销策略的结果。尽管袁仁国在不同场合一直强调，“茅台酒跟腐败没有联系，茅台酒也从来不是、也更不想成为腐败酒”，但是事实是，中国白酒行业2013年到2015年三年间的业绩纷纷遭遇滑铁卢，茅台、五粮液、泸州老窖无一幸免。在贵州茅台业绩反弹的2016年，袁仁国在中央电视台的反腐纪录片《永远在路上》里也不得不承认，“是反腐拯救了茅台，茅台酒的公务消费占比已由之前的30%以上降到不足1%，茅台已经成功由公务消费转向大众消费，
但这也从一个侧面证实，在2012年整治“三公消费”之前，公务消费也是“茅台神话”的一个重要推手。在《永远在路上》这部记录片讲到了一个真实的现象，“在八项规定出台之前，一些茅台酒的经销商优先保证单位团购，剩下的才市场零售，普通大众买酒时，时常出现断货；在茅台酒厂的自营零售店，当时买酒要拿身份证，一人限购两瓶，还得排长队，
”经历了2014年和2015年的低谷以后，茅台也算是成功的转入了民间消费，所以茅台当年的抢购景象已出现，经销商囤货，黄牛炒货的热情和赚钱渴望就来了。还有一个是投资茅台的兴起，一些陈年老酒拍卖高价新闻的出现，让人们对现代茅台的未来价值产生了兴趣，购买投资的行为，导致了饮用供给面的紧张，进而也导致了实际成交价格上涨，
还有一次就是资本推手。老股民们应该还记得，“茅台神话”第一次出现，是十多年前那轮牛市，2006年初到2007年10月，不到两年时间里，中国A股上演了一轮由“股权分置”改革引爆的大牛市，上证综合指数从1000点附近启动，一路昂扬，创下中国股市近三十年历史的最高点6124。在这一轮牛市里，茅台酒，作为“中国唯一能够称得上奢侈品的品牌”，被众多公募基金重仓抢购，成为当年唯一一只“百元大股”，
2、茅台为什么要控价？有什么必要？
谢谢邀请。按常理来说，茅台公司当然希望自己的产品卖得越贵越好，只有能够卖得出去，这样不就可以赚梗丰厚的利润吗？那么，茅台为什么要控价呢？有必要吗？所长认为，十分有必要，首先，如果茅台公司不对茅台酒价进行控制，通过市场手段、行政手段进行有效调节，任由市场无序炒作，短时间而已，茅台是受益的，长时间而言，对于茅台的风险，可能是致命的。
如果茅台酒市场价格上涨过快、过高，金融属性、投资属性完全无视饮用属性，一大批不合格投资人介入进来，一大批热情流入进来，一大批茅台酒被囤积、收藏起来——无异于形成了一个巨大的“堰塞湖”，这些被收藏、囤积的茅台酒，终有一天要再次流向市场，套现离场，如果每年民间囤积、需要再次交易的茅台酒数量，远远超过茅台公司每年的供给量，那销售的主体可能就不是茅台公司，而是茅台之外的市场。
3、为什么茅台酒越来越贵？
今年茅台酒的价格正如名字一样“飞天”般疯涨，而茅台越来越贵也引起了茅台集团管理层的重视，因为放任其继续涨价，只会慢慢脱离消费者，变得有价无市而最终崩盘，所以，为了控价，茅台集团董事长李保芳在8月7日召开的市场工作会上颁布了一系列措施来进行控价，而茅台酒为什么越来越贵也可以从这些措施中看出来，毕竟有问题才有答案。
一是在中秋前夕加大茅台酒的市场投放量，的确，其实对于高端酒来说，其成本在总价格面前所占比例不算高，而茅台酒价格之所以疯涨的原因之一就是由于原料、产区等局限导致的产能低，无法满足国人的需求，故加大市场投放量的确能有效缓解这个涨价局面；二是要严厉控好当前的价格，努力将市场终端价格控制在1499；三是为了防止囤货，对经销商以及商超投放的量要与销售的结果成一定比例才可达标；四是对经销商的销售价格进行严厉的管理，禁止经销商们去勾结卖高价；五是先从贵州抓起，力求经销商们要把酒拿出来卖，而不是囤货等升值；这二三四五条措施都是为了从先从内部供货根源入手，防止经销商们为了谋求更大的利益去囤货。