舍得酒业创新，具有普世价值的舍得文化终于和象征荣耀感历史感的天坛

沱牌舍得超高端产品——“天尊—天子呼”，被授予“天坛祭天唯一指定祭祀酒”。沱牌舍得一直致力于具有普世价值的“舍得”文化的传承和发扬，而最具象征意义和荣耀感的“天坛祭祀”，则正是传承“舍得”最具高度和影响力的价值平台。

作为半个白酒专家，我觉得主要有以下几个原因：1、舍得酒业倾力打造的新产品，与舍得酒同宗同血缘，先天品质有保障；2、在口味上进行了创新升级，醇厚幽香的味道适合大多数人；3、包装看起来也是相当有格调上档次，送礼宴请都很有面子。这样的品质配上价格来看，算同类酒中的性价比之王了。

首先从技术层面，沱牌舍得创造性使用多个创新成果，如提高白酒陈香味的大曲及制备方法获国家发明专利的创新成果，如为幽雅风格白酒（浓香新流派）量身定制的桃花曲、月桂曲、陈香曲等多项技术突破。 其次从工艺层面，沱牌舍得采取独有的复合曲，将曲按不同季节、不同曲类“因时、因地、因料、因窖、因糟、因甑、因味”调配成复合曲，根据不同季节使空气中微生物的种群及数量有差异，不同的季节应采用不同的制曲工艺制作不同特色的曲药，每个季节的曲都有自身的特点，然后以不同比例进行混合搭配。 此外，沱牌舍得酒曲比一般酒曲多一种大麦原料，由于大麦富含麦芽糖、β—淀粉酶、木糖酶和蛋白质降解酶，这有利于曲药中酵母繁殖，并促进发酵过程中淀粉的分解，同时还有利于增加酒体内氨基酸等营养成分和风味物质的含量。 正是上述独到之处，最终形成了沱牌舍得系列白酒“香气幽雅，粮香陈香馨逸，醇厚绵柔，细腻圆润，甘洌爽净，回味悠长”的特点。

消费者见到“舍得”二字时，其第一反应是“舍不舍得”之意，因此，在第一阶段（2001年5月－2002年9月），品牌传播上首先是树立“舍得”的正确概念。强 高 调“舍”与“得”的对立，“舍得酒”中舍得二字并非普通意义上的舍得舍不得，大不大方，而是“舍/得”的对立统一，从某种程度上，是指 “取舍”之意。即有舍才有得、小舍小得、大舍大得。 舍得酒的品牌核心价值定位为：“古朴庄重、神秘玄妙、博大精深”。 核心广告语：“人生舍得道，乾坤珍酿中”而旁白采用中国传统对仗的对比句，是为了更好的与舍得酒对立统一的文化品位相符。 整条CF片的意境大气磅礴，很好的体现了舍得酒博大精深、古朴庄重的高档品位与文化底蕴。 平面广告创意了“山水篇”、“竹韵篇”、“酿造篇”等很一系列雅致的平面广告。

它有一种“道”在里面 既舍得之道 就是做人不能斤斤计较，而是要宽宏大量 取舍得当对自己肯定利大于弊。

沱牌舍得制曲从原料上采用大麦、小麦、老曲粉，贮存于10万吨金属贮粮仓内，让粮食全年处于低温休眠状态，保证原料品质的恒定。尤其是沱牌舍得在制曲过程中创新性地多加入大麦，大麦除含有淀粉、蛋白质、氨基酸外，还含有麦芽糖酶、木糖酶、蛋白质分解酶以及被誉为“血管守护神”的原花青素，可促进酿酒功能菌生长及酶的活性，有利于产生更多的麦芽酚、乙基麦芽酚等白酒芳香成分。在制曲过程中，沱牌舍得偏重采用中偏高温曲，该曲具有发酵力、酯化力大、产酒率高、酒酯香味大等特点；而刻意制作成型的包包曲，则具有较大的表面积，便于富集空气中更多的微生物，并造成其表皮、内层、曲心不同温度，以适合各种不同微生物的附着与生长，使得酒曲质量更加稳定。因为优良的大曲原料及生产工艺，沱牌舍得酒曲总体上独具菌丝丰满、曲体泡气、曲皮薄、生化指标协调、糖化发酵均衡、生香功能强等六大特征，进而形成幽雅、复合、多健康活性物质、糖化、发酵、蛋白质分解能力强的曲药，大大提升了沱牌舍得酒的出酒率及其优良品质。

在掌握了酒曲中微生物在白酒酿造中的不同作用之后，沱牌舍得在充分尊重世代传承的制曲工艺的基础上，进行了大胆革新，创造了白酒行业中独特的制曲工艺。对沱牌舍得酒曲进行更细致的微观系统分析，不难发现以下绝无仅有的特点：其一是微生物种类和数量堪称第一。特别是含有红曲霉微生物，增加酒体中健康活性物质“莫纳可林K（Monacolin K）”。而“莫纳可林K（Monacolin K）”具有显著的调节血脂浓度、降低胆固醇和预防心血管疾病的功效，同时“莫纳可林K（Monacolin K）”还在饮酒过程中增强肝脏功能，减小因分解酒精对肝脏造成的损伤。其二是生物酶类多样性。沱牌舍得独特制曲工艺使得繁衍富集的众多微生物种类丰富，不仅决定了酶的多样性，而且促进了酒体中各种香味物质的生化合成，最终使得沱牌舍得系列白酒的香味更丰富，从而具有馨香飘逸，入口绵柔，醇厚，滋味丰富，味觉细腻，圆厚润滑的特点。其三是香味前驱物质众多。微生物的种类繁多、生物酶的多样性产生了较多的香味前驱物质，并不断合成部分大分子长链物质，为后期形成沱牌舍得酒体“香气幽雅，回味悠长”奠定了物质基础。

首先从技术层面，沱牌舍得创造性使用多个创新成果，如提高白酒陈香味的大曲及制备方法获国家发明专利的创新成果，如为幽雅风格白酒（浓香新流派）量身定制的桃花曲、月桂曲、陈香曲等多项技术突破。 其次从工艺层面，沱牌舍得采取独有的复合曲，将曲按不同季节、不同曲类“因时、因地、因料、因窖、因糟、因甑、因味”调配成复合曲，根据不同季节使空气中微生物的种群及数量有差异，不同的季节应采用不同的制曲工艺制作不同特色的曲药，每个季节的曲都有自身的特点，然后以不同比例进行混合搭配。 此外，沱牌舍得酒曲比一般酒曲多一种大麦原料，由于大麦富含麦芽糖、β—淀粉酶、木糖酶和蛋白质降解酶，这有利于曲药中酵母繁殖，并促进发酵过程中淀粉的分解，同时还有利于增加酒体内氨基酸等营养成分和风味物质的含量。 正是上述独到之处，最终形成了沱牌舍得系列白酒“香气幽雅，粮香陈香馨逸，醇厚绵柔，细腻圆润，甘洌爽净，回味悠长”的特点。

曲酒的纯香

舍得酒的五大优势生态基地，水好，环境好陶瓷包装，更好储存百斤好酒，仅得二斤舍得精华粮食产自东北绿色生态基地，科技储存营养型白酒“不上口、不口干、不晕醉、不伤肝”

在当今中国的六大高档名酒中，其名气依次为茅台酒、五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊和舍得酒。前四种品牌均以老品牌的名气夺人先声。水井坊是在全兴大曲基础上新开发的高端酒，舍得酒亮相最晚，也是沱牌公司在中国名酒沱牌曲酒的基础上开发的高端产品。目前舍得酒年产量仅几百吨，品质有保证，2006年销量增加了差不多一倍，后发优势明显。 一是舍得酒酿制标准最高，基酒至少是五年以上陈酿，比五粮液的酿制标准都要高几成。喝过舍得酒和五粮液的懂酒的人，马上就能分出高下。舍得酒的香醇绵厚，无与伦比。虽然舍得酒的广告投入不及茅台酒和五粮液的十分之一，但喝过舍得酒的人，从此必爱舍得，回头客多。而舍得酒又严控产量，其品质有充分保证。 二是舍得公司有中国最大的好酒库，公司用宜兴陶罐储美酒12万罐，大的一罐1吨，小的半吨，美酒陈酿超过8万吨，相当于其它几大高档名酒厂陈酿的总和。有相当一部份已藏了30年以上。即以舍得酒未来年产量超过1000吨计算，仅现有陈酿就够50年以上。而其他几大高档名酒厂，其好酒库存小而产量爆增，品质难有保证。20年前开一瓶茅台酒可以从一楼香到二楼，现时的茅台酒还有这么香吗？而舍得酒却可以做到越来越香。 三是舍得酒的生态环保品质优于其他几种高档名酒。舍得酒在中国最早提出生态酿酒理念，建起了占地5平方公里的中国第一生态酿酒工业园，园内光银杏就超过2万株，制曲车间设在原生态的秀水幽山处。同时，舍得酒所用6粮由东北专门的生产基地供应，不用农药化肥，完全是生态粮食，其储存用美国引进的恒温低湿度的密封金属粮仓，保证原料无鼠无虫不用杀虫剂，无农药和杀虫剂残留物。其产品是真正的绿色健康酒品。 四是舍得酒文化内涵丰厚，“舍得”之酒名可谓集千古智慧于一体。“舍得”是中华几千年文明之精髓。舍得舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得，舍之于物，得之于心；舍之于利，得之于义。人生福报，在于舍得。舍得又是一种潇洒，一种境界，一种情义，一种厚道，一种豪放。这又与酒文化相和谐，可以说，舍得之为酒名，只可为旷世酒尊专享。这样的酒最有收藏价值。 五是舍得酒的包装典雅质朴，仅看外盒就知是一件典藏佳品，粗圆柱酒樽更有酒中帝王之相，稳若泰山之尊。比那些虽穿金戴银大红大绿却俗不可耐的名酒包装，高出千里。 有以上五大优势，舍得酒必然后来居上，当之无愧为中华珍酿，东方酒尊。?