1. 江小白砸人
江湖上流传着江小白的扎心文案和小罐茶营销的神奇传说，除了这两个品牌的营销光彩之外，公众大多对他们产品充斥着负面评价，但这并不影响这两个现象级产品的畅销。江小白一年销售过10亿，小罐茶据说营销团队操盘成功拿到了11亿的分成。这个是坊间传说，没有实际数据，大家看看就好。
这里不是鼓吹他们有多牛，而是想告诉大家，互联网时代、精准营销的时代，需要抛开道德、精英、专家观点，要从普通消费者视角来审视市场和消费。
江小白和小罐茶的成功，可总结为两点：深刻的认知和洞察的胜利 。
认知能力是互联网时代的底层逻辑，人与人之间最大的差别就是认知。小米已经提交申请IPO，估值700亿美元，是近年来最大的IPO。你以为小米做手机赚钱？但雷军却说，小米硬件利润率永远不超过5%，超过将返还给消费者。
也就是说，小米不是一家硬件公司，是一家硬件+新零售+服务的互联网公司，这就是认知能力。否则做手机，做成苹果的高利润，好难，好难。
江小白与小罐茶的认知
不能按传统的方法去卖酒和茶。实际上，江小白的消费者是85后和90后，基本不懂白酒；小罐茶针对有商务茶饮习惯，又喜欢标榜立新的商务新贵，实际上也不懂茶。
有人说：江小白难喝，这么难喝的酒，做不长久的等等。但人家也做了好多年了，年销售过10亿了，越做越大了，怎么回事？
也有人说：小罐茶这种产品，肯定做不长，真正喝茶的人，不会买小罐茶，因为很多茶，不能放很久，就是当季喝才好喝；还有人说，小罐茶一罐4克，真正喝茶的人都知道，铁观音啊，毛尖啊，竹叶青，都需要7克以上才有味道······
他们说的都很专业，也有道理，但是普通消费者懂这些吗？这个茶，还真不是卖给那些懂茶道和茶文化的人喝的。所以这不叫认知，是传统的看法和做法，你这么做，一定很难做起来。这也难怪，几千家中国茶企，不如一个立顿了。
互联网时代，不是不做广告，而是要精准打击；也不怕高举高打，但要形成高效转化。人群精准了，后续产品推广才能有的放矢，每一块钱的投入才能产生最大化的产出效应。
洞察又是什么？
洞察不是看见，而是见所未见，其实就是场景的胜利。
江小白的产品是什么？白酒，文案？那么不好喝，大家怎么还趋之若鹜？你看不懂吧。
本质上江小白销售的是一种场景下的心情释放，是靠洞察消费者，靠场景解决方案，促动85后和90后的内心，让他们找到一种聚会时的宣泄和释放，这就是江小白的产品和营销逻辑。
至于你们说的那些情怀、梦想、故事、扎心文案，都是水到渠成罢了。
小罐茶通过对出差场景的洞察，迅速抓到了这个行业的本质，“一泡”而红。
小罐茶是靠广告轰起来的吗？表面看是的，但只要稍微分析一下，它的方法还是很巧妙的，至少是另辟蹊径，化腐朽为神奇了。央视的垃圾时段，又被利用了一把，效率和效果极高。
为什么茶叶、白酒这些品牌，除了说产地、文化，基本就无所作为了呢？这种传播不也有很好的转化吗？当然，产品是重要的，也是基础，但你不能仅仅从功能或者文化上来谈产品，而是要从消费者，从使用者，从场景和精神层面来看产品。
场景是产品的解决方案，小罐茶的做法你是不是有点受启发？
一罐一泡，大师之作，很牛啊。
其实小罐茶最核心点就是两个：
第一，创造了一罐就是一泡，这就是场景消费，场景之下，你就是消费者，这个茶就不是选购品，而是必需品了；
第二，这个包装高大上，有概念，很合适，拿来送礼，实现了跟其他产品的差异化。
因此，茶叶的营销也是没有固定套路的，你可以年轻化，也可以创造一种场景，还可以建立自己的超级IP。最后，不要像小罐茶一样去央视砸广告，疯狂的去砸出一个市场来，因为人家的套路不一定合适你。
2. 江小白开了
最近江小白出了个开瓶盖2元换购一瓶的活动。中奖瓶盖可以加2元再换一瓶白葡萄味，或者混合水果味的168ml江小白。
中奖的瓶盖是码边缘有文字“贰圆换购”，没中奖的瓶盖就只有码没有文字，由于瓶身和酒都是透明色的，所以只要把手机摄像头怼在瓶底就能看到是否带有文字（肉眼看的更清楚）。这个活动一直持续到2021.2.28，可以一直兑奖一直2元换购。
3. 江小白发生了什么事
第一、江小白根据包装不同，一瓶的容量也有大小之分；
第二、喝酒伤身，能不喝尽量不喝，必须喝也一定要控制饮用的量，以不伤害身体为好。
4. 江小白事件
一、什么是江小白式的文案？
这个问题的确很直接，也是困惑很多人的地方，那么什么是江小白式的文案？江小白的文案到底是什么样的呢？
为了回答这个问题，我收集了16年至今江小白的文案，在熟读了之后，对江小白文案的内容做了归纳，发现江小白的文案主要的诉求点如下：
关于青春：以前我们做什么都不考虑后果，现在我们老在考虑做什么
关于理想：肚子胖了，理想却廋了
关于爱情：我在杯子里看见你的容颜，却已是匆匆少年
关于朋友：愿十年后，我还给你倒酒；愿十年后，我们还是老友
关于生活：一个人的行走范围，就是他的世界
关于家：多少次朋友圈里的孝顺，都不及一次回家
关于自己：我们总是走得太急，却忘了出发的原因
关于情感：我们在同一桌喝酒，却听对方说着陌生的故事
从内容上：江小白文案内容主要是关于青春、理想、爱情、朋友、生活、家、自己、情感等方面经历和想法以及价值观；
从表达方式上：江小白的文案始终站在客户角度上阐述关于清楚、理想、爱情的看法和经历以及价值观，希望用情感唤起共鸣；
在情绪塑造上：通过场景塑造很丧的情绪，并且把这种清楚传达给客户，让目标客户的情绪一落千丈，跌落到谷底，产生借酒浇愁或者借酒表达的效果；
在辅助工具上：江小白洞察了让目标客户容易产生很丧、很伤心、很失落的情绪的事件或者经历，让绝大多数在江小白塑造的场景中产生共鸣。
二、为什么要写江小白式的文案？
要回答这个问题，就必须回归到江小白的产品战略上。这里简单说明一下战略、文案和营销三者比较简单的关系：
战略：发现产品的需求和机会；
营销：把产品和用户痛点需求建立联系
文案：激发并且唤醒痛点，实现转化
可以发现其实文案是在战略的框架下进行的，是要帮助战略的实现，是实现战略非常重要的途径是方法。那弄清楚为什么要写江小白式的文案，就必须清楚江小白的战略，也就是江小白的需求和机会。
5. 江小白的威胁
假冒江小白酒的后果：
1、具体要看涉案情节，如果酒是真酒，只是仿冒了别人的商标，则涉嫌销售假冒注册商标的商品罪;
2、如果酒是假的，是用酒精和水勾兑出来的，其行为严重危害了食品安全，对公众健康形成威胁，则构成了销售伪劣产品罪
3、法律依据：《刑法》第二百一十四条 【销售假冒注册商标的商品罪】销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金;销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金
6. 江小白25
能喝醉人
江小白是一种新型的高粱酒，相对于普通的白酒而言，它的口感更加清冽绵甜，比较清淡，度数比较低，不容易上头、不烧喉，味道比较独特，深受广大年轻人的欢迎，一般市面上常见的江小白有25度、40度、45度、52度几种，它虽然度数不是很高，但是如果喝得量比较多的话，也是可以喝醉的。
7. 小心江小白
男人带女人回家，但有些情况下是正常的，在另外一些情况下是不正常的，如果两人相处日久，互相都很熟悉，但却不是男女朋友关系，就不是正常的。
不是男女朋友关系，是上下级关系，为什么要把工作上的事情要带到家里谈呢？所以他的目的是值得怀疑的，在这种情况下，女人还是要警惕一点，在上级家门前止步。
如果是普通的朋友关系，为了进一步了解对方，当然可以接受邀请，不过最好带一个女伴，单独前往，是不好的，除非双方已经是男女朋友关系，已经确定双方继续谈恋爱，那么男人邀请到他家，一是对自己的考察，二是让他父母参考一下意见，可以大方的前往，买一些礼物，但是第一次去，双方还是主客人关系，最好不要过夜，女人在这方面矜持一点，是非常有好处的。
如今有些女人太随便了，我们公司有一个女孩，长得并不是很漂亮，每天把自己打扮的花枝招展，漂漂亮亮，到处招蜂引蝶，有一个男孩，仅仅请了她两次，邀请她去家里玩，她就来者不拒去了，成为他的女朋友，还没有两个月，就被男孩抛弃了，这能怪谁呢？太容易得到的，更容易失去。
女孩儿去男人家之前，首先要确定，双方是男女朋友关系，是正在谈恋爱的，对双方有一定的了解，自己做好了各种准备，是准备和对方结婚的，那就大大方方，去男朋友家，没什么可丢人的，如果双方是真爱，利用这个机会，完全可以密切关系，进一步加深了解，对于巩固双方的感情。
如果对对方不了解，甚至是已婚未婚都不知道，他单独邀请自己一个人，去他家做客，那还是要慎重一点，每个人都有权利谈恋爱，但是，寻找情人，包养小三，寻求婚外情的那种恋爱，女孩一定要拒绝，不管他肯花多大代价，承诺多么动听，女孩都不要接受。
如果自己追求虚荣，想从已婚男人身上找到爱情，甚至想依靠男人，得到金钱和物质上的很多好处，那是打错了算盘，偷鸡不成蚀把米，反而使自己身败名裂，成为一个笑话。
女孩在在这方面一定要慎重，太随便的女孩，得到的更多是眼泪和后悔，保护自己，自尊自重，不过分爱慕虚荣，贪图男人的好处，才能显出自己的价值。
