江小白酒什么故事，江小白酒是怎么做起来的

江小白这个酒说实话从口感到价格到企业历史上都比不过传统白酒，但是人家营销做得好呀设计做得好呀，每一个瓶子上都有故事包装的好，年轻人喜欢

酒旗风试喝江小白白酒。 00:00 / 07:3470% 快捷键说明 空格: 播放 / 暂停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 单次快进5秒 ←: 单次快退5秒按住此处可拖拽 不再出现 可在播放器设置中重新打开小窗播放快捷键说明

“小白”原本是菜鸟、新手的意思，现已成为江小白所提倡的一种价值观，寓意追求简单、绿色、环保、低碳生活的都市年轻人，也是当代新青年群体向往简单生活，做人做事追求纯粹，标榜“我就是我”，自信自谦的一种表现。江小白是江记酒庄推出的一款清香型小曲酒，以红皮糯高粱为单一原料精酿而成。江小白产品面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度。独特的地理环境与气候特征，滋养了重庆悠久的酿酒文化。公元前300多年，“巴乡清”就曾被进贡给秦昭襄王。传承重庆巴渝传统精酿高粱酒工艺，长江江边酿好酒，“江边酿造，小曲白酒”，江小白以此得名。江小白的引申意义：江小白在《致我们情绪的青春》一文中这样写道：“我们捕捉每一个青春个体的丰富情绪，并向你提供一种带有酒精度的神奇饮料，它能放大我们的情绪。它能让我们更幸福、更快乐、更激情、更兄弟、更姐妹，也可能让我们更孤独、更悲伤、更恐惧、更沮丧。我们喜欢的情绪，就让它淋漓尽致，我们回避不了的情绪，就让它来得更猛烈!”江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。“与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。”

在前几年，无论是喝酒还是不喝酒的，都会被一个品牌洗脑过，这个牌子就是江小白。凭借自己独特的营销方式，江小白成为了家喻户晓的白酒之一，进入了年轻人的餐桌上，在很多超市也能够看到它的身影，有的地方还专门设立了江小白的专门货架。陶石泉根据市场调查，决定将江小白得目标消费群体定位在新青年，将江小白打造成一款青年人喜欢的青春酒；同时，摒弃原来的酒瓶，设计出一款小巧文艺的瓶子，并在外包装上印有软萌卡通人物以及充满情怀的文字，江小白一经推出，便迅速吸引了广大消费者的关注，它的个性化包装以及生动有趣的江小白语录，俘获了一大批粉丝，江小白横空出世，打破了消费者对白酒的固有认知，白酒竟然也可以这么年轻个性、软萌可爱。“我是江小白”迅速脱颖而出，短短时间，便是迅速崛起，成为白酒行业不可忽视的一批黑马。这款售价二十块钱的白酒，迅速抢占大量市场份额，销量保持大幅度上升。陶石泉独创的江小白花式营销，在激烈的市场竞争中，一路高歌猛进；之后，江小白抓住互联网经济的发展机遇，积极发展电商经济，实行定制化营销模式，并主导制作了短片《我是江小白》、《我是江小白2016》，进一步推动了江小白的娱乐发展趋势，从而提升了江小白的品牌影响力，以及加深了江小白在消费者心里的印象，很好地与消费者之间产生互动。短短六年时间，江小白便从零逆行到年销售额五亿元，迅速在白酒行业站稳脚跟，成为白酒行业一颗耀眼的新星。事实上，江小白定位青春酒，很好地打开了白酒的消费市场，也推动了年轻消费者对白酒的认知，

江小白因为瓶身上的有趣文案而被广为传颂，同时这种小方瓶的白酒也开始流传市场。不少人因为江小白的品牌名字就认为这是一款定位青年人的小白酒，而其实，我也一度这么想过。但事实上根本不是这么定位的。按照我的品牌定位理解，如果江小白是专门定位于青年人群的，那么，江小白这个品牌名称是吻合这个定位的，青年人群，属于刚进入社会不久的，缺乏工作经验，属于职业中的小白。如果这么定位，那么江小白品牌的传播，应该聚焦于这么一批人，并全方位取悦他们。譬如，应该从各种角度来提升小白们的人格地位和社会江湖地位，别以为我什么资历太浅，但我学习能力强大”；小白有什么不好？一张白纸最容易画出美丽的画作来”。但江小白不是聚焦于小白开展文案传播，而是不断从互联网段子中寻找灵感，导致瓶身上的文案，不是专门针对小白们的，而是针对社会屌丝群的，这就形成目标消费者错位。其次，江小白的文案几乎没有核心的主题，缺乏消费群体的针对性，好像那句好玩就上那句？这算什么玩意？你以为包装上弄几句文案救就是时尚？缺乏针对性，缺乏正能量的文案再多又能如何？后来，我专门做过一次调查，发现真正喝江小白的不是青年人群，恰恰是处于中年的民工人群，因为他们都为体力劳动，本来就爱喝便宜的白酒，而江小白的小瓶装正好，同时也因为瓶子上的文案有趣，喝酒的时候有内容调侃，渐渐的就成为民工小白酒了。其次，大部分喝了江小白酒的人都说酒的质量不怎么好等等。当然，我是没有喝过，就没有发言权！我要说的是，这么一款具有性格特征的品牌白酒，它不好好利用互联网电商进行大规模引爆（因为电商购物青年人居多），反而大规模进入传统渠道，与传统白酒竞争，这就失去了江小白自身的优势。