双品牌战略赋能，爆发成长加速度

　　6月22日，第十八届世界品牌大会在北京举行，期间发布了2020年度《中国500最具价值品牌》，舍得酒业旗下沱牌、舍得两大品牌总价值达1141.11亿元，较2019年整体提升12.6%，位居白酒品牌第3位，仅次于茅台、五粮液。

　　就舍得、沱牌单个品牌而言，也取得不俗的成绩，舍得以628.75亿元价值位列品牌榜108位，居白酒行业排名第7，沱牌以512.36亿元位居品牌榜160位，较去年提升13.2%，这是沱牌、舍得连续18年入选《中国500最具价值品牌》。

　　随着舍得酒业双品牌战略的推进，将收获“1＋1>2”的品牌效应，无论是品牌影响力和市场知名度都得到稳步提升。

　　舍得与沱牌品牌价值的大幅提升，离不开内容营销的强势赋能。

　　近年来，舍得酒业以丰富多样的形式与时代脉搏共振，让舍得文化以更生动的内涵与呈现方式，构建品牌持续提升的内生动力，为市场的持续成长装上动力引擎。

　　实际上，舍得酒业很早之前就注意到内容营销的重要性，并以精品内容打造系列IP，如深度对话名人的《舍得智慧人物》、登陆央视春晚的《大国芬芳》，打造独具内容传播属性与文化价值的品牌资产，成为舍得酒业的独特标签。

　　不仅如此，舍得酒业在内容营销上不断进行创新尝试，沱牌、舍得接连与热播大剧《小舍得》、《美好的日子》合作，除产品植入外，通过剧情内容传递舍得价值观、强化沱牌中国名酒的形象。

　　据悉，《小舍得》播出期间，收视率创东方卫视等卫视黄金档新高，微博热搜上榜120余次，而《美好的日子》自开播以来在浙江卫视的收视率持续位列前三，在江苏卫视收视率名列前茅。剧集的高热度，也加速沱牌、舍得品牌内核为更多消费者感知，形成更强有力的口碑效应，成为IP植入营销的范本。

　　就在前两天，舍得酒业与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频上线，立马火爆全网，随着视频的持续发酵，舍得精神引发更多消费者共鸣。作为视频拍摄的支持单位，舍得酒业进一步强化品牌内涵，同时让舍得精神得到升华。

　　不得不说，舍得酒业通过优质的内容营销，以舍得精神为纽带，构建起品牌价值的护城河。

　　品牌价值提升背后，更加坚定舍得酒业实施双品牌战略的决心。

　　“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消费者心智，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，两大品牌都迸发出强劲的价值表现力，为舍得酒业注入全新活力，进入高质量增长的新阶段。

　　在品牌战略方面，舍得酒业为舍得和沱牌建立协同配合作战的发展路径，通过各自的差异化品牌占位与品牌叠加效应，进一步提升市场规模。舍得酒业方面表示，未来沱牌舍得将继续相辅相成，覆盖浓香品类全价格段，在市场上形成强大的品牌竞争力。

　　在产品营销推广上，舍得酒业有序推进沱牌、舍得的发展规划，并展开一系列提振行动：舍得酒方面，持续深化老酒战略，以舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局，同时以“双年份标识”、“动态酒龄”等行业首创之举强化舍得老酒的标杆效应，实现市场端的量价齐升。

　　沱牌酒方面，以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为口号，唤醒国民情感记忆，同时以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以沱牌六粮等高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

　　有业内人士表示，面对消费升级浪潮，舍得酒业通过沱牌、舍得双重发力，打造符合市场需求的白酒产品，传递符合时代需求的品牌理念，不断创造品牌价值。有理由相信，借助沱牌、舍得双轮驱动，舍得酒业必定能让品牌跃升，把中国智慧分享给全世界。

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