歌德老酒斩获618“双料冠军”,行线上销售稳步增长

  谁是高端白酒的主力消费人群?不是60后、70后,而是80后。歌德老酒行618的数据显示,白酒消费正呈现年轻化趋势,35岁以下群体在白酒消费中占比迅速提升。相比上一代,他们更愿意在知名渠道选择高品质白酒。

  除了消费变化,今年酒水流通零售继续呈现增长态势。在目前公布的众多战报中,歌德老酒行的成绩单尤其耀眼。凭借超高的人气和火爆的销量,各项指数一度超越各类名酒旗舰店,勇夺流通渠道品牌销量之冠。Content 64

  值得注意的是,歌德老酒行也是唯一上榜的酒类流通平台企业。业内人士指出,歌德老酒行凭借多年深耕布局,已率先占据消费者认知。而伴随名酒、老酒价值的增长,流通渠道的品牌价值将进一步突显放大,更为集中。Content 65

  此次618,歌德老酒行战报前五名的品牌分别为茅台五粮液剑南春郎酒洋河,其中茅台、五粮液处于头部地位,依然是中高端人群的首选。除了新酒,90年代茅台酒成为销售增速最快的品种。

  近几年来,“名酒之上,唯有老酒”的说法已经在行业内成为普遍的共识。作为新“风口”,“旧时王谢堂前燕”的老酒正在进入寻常百姓家。歌德老酒行董事长刘晓伟预计,2021年老酒的市场规模将预计将达到上千亿元,老酒的品饮和收藏价值不断得到市场的认可。凭借庞大的老酒储备,歌德老酒行持续发力中高端消费市场,今年618的战报中老酒的入围,更加印证了这一趋势。

  经历过疫情的考验,国人消费趋于理性,除了价格更注重品牌和品质。以茅台、五粮液为代表的名酒,拥有代代相传的酿造工艺与极为严格的品质把控,得到了消费者品质和情感的多重认同。通过与国内各大头部酒企长期深入的合作,歌德老酒行有力保证了618大促爆款足量供应。Content 66

  从歌德老酒行618的统计来看,北京、上海、深圳、广州等一线城市仍然占据了城市排行榜前四,消费潜力巨大。而就口味偏好来说,随着酱香酒龙头品牌业绩与知名度不断走高,消费者对酱香酒的品类认知逐渐形成,酱香型白酒成为歌德老酒行本次大促中最受欢迎的品类。Content 67

  促销不靠噱头,本次618期间,歌德老酒行通过送出百万礼券、十万茗茶、限量老酒冰点价,买贵无忧退差价等多项营销活动引爆了酒类消费市场,流量转化为销量,让酒水消费成为618的热门类目。

  备受关注的直播带货也是本次618活动期间的亮点之一,相关数据显示,歌德老酒行的618直播新秀天团在多平台直播中名列前茅。通过自播、连麦等方式,带来大量的点击和关注,歌德老酒行旗舰店在天猫“品牌酒饮小时榜”中长时间霸榜第一名。

  数据显示,35岁以下年轻群体对网络购物尤为偏爱,酒类消费时更具理性化和辨识度,除关注品牌外,还注重整体购买流程的个性化便捷体验。

  歌德老酒行董事长刘晓伟表示:“歌德老酒行非常重视电商渠道的布局与拓展,近年来不断加大投入,持续改善着消费者的购物体验。同时在消费者的服务体验上也狠下功夫,在供应链溯源体系中建立标码唯一对应。无论是在仓储、流通还是配送中,全流程链条不可篡改,从而做到极致保真。解决消费者网购中对中高端酒水的品质要求,杜绝假酒困扰,让消费者更加放心的囤好酒、品好酒”。

  作为流通行业领军品牌,未来歌德老酒行将继续坚定核心战略,用实际行动去壮大中高端白酒市场,以更专业的服务和品质赢得消费者,促进和带动整个酒流通行业的健康发展。

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