6月20日，“父亲节”当天，由舍得酒业携手人民日报新媒体，推出的一则以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频，受到全网关注和热议。

　　对此，人民日报客户端发布题为《传递更多“舍得”精神舍得酒业爱心担公益匠心筑品质》的文章。其中表示，作为一家秉承“舍得”理念、传递“舍得”精神的企业，舍得酒业将对“舍得”的理解贯彻于公益责任和公司业务之中，并点赞舍得酒业在公益责任和业务实践方面有担当、谋创新。

　　在这则时长3分41秒的短视频中，有一辈子专心研究水泥，一心赶超发达国家水平的科研专家；有为抢救生命数次前往一线，无畏逆行的医务人员；有十年扎根山区，为留守儿童勾勒美好未来的基层干部……网友感叹，他们才是这个时代的精神榜样。

　　“这些先进人物对‘舍得’的理解并不局限在自己的舍与得，而是以小我的‘舍’，换大家的‘得’、国家的‘得’。这也是我们参与支持该主题短视频的初衷。”舍得酒业方面表示。

　　1、他们就是舍得精神
　　选择，往往意味着舍弃。

　　“坚持笃定，一生只做一事”，这是业界对中国建筑材料科学研究总院教授级高工李运北的评价。他研究水泥坚持了一辈子，憋着一口不服气的劲儿决心赶超发达国家水平。

　　实际上，他的贡献不止于此。李运北毕生致力于建筑材料科研事业，攻克了一道道曾被国外同行视为不可逾越的科研难题，三峡大坝、水立方、国家展览馆等重大工程都有他的身影。而事业成功的底色是常年与亲人的聚少离多，以及一次次失败重来的循环磨练。

　　青海红十字医院主任医师、中国红十字会救护转运车队青海队医疗分队队长王学军，在汶川和玉树地震时，曾两次主动请战，第一时间奔赴灾区现场救援。

　　新冠疫情发生后，王学军再一次第一时间递交了申请书。他隐瞒家人，主动请缨支援第一线，将个人安危置之度外，为的就是利用所长，拯救更多的生命。

　　2011年，年轻的黄加荣创立了帮助贫困山区留守儿童的广西炭火行动助学志愿协会。从西部计划志愿者到贫困村第一书记，这位大学生“村官”矢志扶贫已十年。他舍弃了繁花似锦的前程，毅然选择在贫瘠的土地上播撒爱的种子。

　　李运北说，舍小我，得民族自强；王学军说，舍小我，得生命拯救；黄加荣说，舍小我，得万家幸福。

　　为心中信仰，舍得付出时间，舍得付出努力，舍得放弃平静安逸的生活，奔着那条不被外人所理解且充满荆棘的坎坷之路默默前行，这无疑就是舍得精神的最好诠释。

　　改革开放四十多年来，经过不断探索和推进，我国逐渐形成了一条适合自身国情发展的道路，在经济、军事、政治、科技、教育、文化、体育、社会等多方面实现全面发展，取得了举世瞩目的成就。

　　而这背后，是每一个默默奉献的中国人的共同努力，他们是时代发展的见证者、参与者、推动者。可以说，这样的舍得精神，也是蓬勃的中国精神。

　　2、舍得文化的更高境界

　　作为中国白酒文化的举旗者与舍得精神的忠实传递者，舍得酒业在产品和品牌打造上，都在深刻践行这一精神。

　　从品质层面来看，秉承独一无二的“六老”酿酒工艺，舍得酒业以“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的严格要求保证了品质上的卓越，收获了行业和市场的认可，而这也是其一以贯之的品牌态度。

　　从文化角度来看，近年来舍得酒业不断通过打造文化IP，输出舍得品牌文化理念，弘扬传统文化和工匠精神，品牌影响力与日俱增。

　　比如《大国芬芳》展现了中国白酒文化之美，自有现象级原创IP访谈节目《舍得智慧人物》探讨人生百态，共话舍与得的同时，也向消费者传递了舍得品牌精神。

　　此次与人民日报新媒体携手共创“舍得精神”正能量短片，可看作是舍得酒业在精神价值追求上的更高境界。短片选择的三位主人公，既有科研专家，又有医务人员和基层干部，视野广阔，体现的是一种大格局和大视野。

　　同时，能够与顶级官方媒体平台合作，并且以当下正处于流量风口的短视频作为传播形式，这既是舍得酒业自身实力的证明，也是舍得酒业在传递舍得精神方面的决心和担当。

　　可以预见，以舍得精神为内核的舍得文化，也将通过此次传播，更加深入人心。

　　3、时代精神的践行者

　　舍得，有舍才有得。

　　实际上，除了在品牌文化理念上矢志不渝地传递舍得精神，舍得酒业将其对“舍得”的理解贯彻于公益责任和公司业务之中。

　　一个企业对待公益的态度，往往可以看出这个企业的格局。

　　一直以来，在为社会创造物质财富的同时，舍得酒业都在积极投身公益慈善事业，同时发动员工积极参与相关活动，为推动社会公益事业的建设注入“小我舍，家国得”的“舍得”精神与力量。

　　新冠疫情期间，舍得酒业积极践行社会责任，先后捐赠超1000万元人民币用于驰援新型冠状病毒肺炎疫情防治工作，助力打赢全民战疫。

　　2019年，为助力脱贫攻坚，舍得酒业向射洪慈善总会捐款1000万元，用于该市扶贫济困、灾后重建、乡村振兴和贫困大学新生救助、困境儿童救助、舍得酒业奖学金等慈善公益项目。

　　此外，舍得酒业在几十年间不断投入资金支援沱牌镇建设，改善民生之余，显著提升沱牌镇发展能力。2020年初，企业与射洪市政府签订酿酒专用粮战略合作协议，开建6万亩酿酒专用产粮基地，为企业提供原材料的同时，增加了当地农民收入，助力农业发展。

　　从捐款捐资、基建援建，到参与人文交流助力脱贫攻坚，在这过程中，舍得酒业充分发挥企业社会责任感，以更有远见的方式承担社会责任，成为社会发展的推动者。

　　而此次正能量短片的推出，也是舍得酒业践行企业社会责任的一种重要尝试。

　　短片用平凡人的不平凡故事，向社会传递正能量精神，彰显中华民族奋斗底色，向世界展现中国人勤劳勇毅、甘于奉献的民族气节，既宣扬了大国风范，也点燃了很多网友的民族自豪感。

　　近年来，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，成为整个社会的主旋律。

　　在此背景下，舍得酒业在立足自身产业发展的同时，积极传播白酒文化，弘扬工匠精神和舍得精神，在讲好中国白酒故事和彰显民族乃至中国精神方面，已然走在了行业前列。

　　对此，有业内观点认为，舍得酒业此次携手人民日报客户端，在形式、内容和立意等多方面均有创新。这不仅体现出人民日报新媒体对舍得精神的高度认可、对舍得酒业的高度肯定，更是对舍得酒业企业文化价值观、企业公益责任实践、老酒战略品质表达的全面表扬。