当前酱酒市场的高热度不断提升厂商热情，科学化发展与理性成长也正形成共识，在市场业绩的提升与深挖之外，品牌深度构建成为主线，王茅也正在量与质上探索双效发展。
6月11日，“王茅·繁星计划”公益基金落地首个项目——由这一基金支持的榕江县青少年足球联赛正式开赛，来自49支队伍的721名运动员将在赛场展现风采。
王茅以实际行动践行社会责任，在品牌高速成长期以公益事业为切入口，全面呈现品牌精神风貌与良好形象，与茅台家族的社会责担当行动一起，构建品牌积极向上的发展氛围。
今年5月，一座“梦想图书馆”在贵州道真亮相，这个茅台·京东道真公益图书馆项目是京东集团联合茅台集团以及中华社会救助基金会共同发起，彰显了双方在公益及文化领域的高度一致精神及深度合作热情。
王茅从诞生以来便与京东集团有着紧密联系，过去一年多奉献了诸多精彩营销案例，这种深度互动，被评价为茅台实践跨界合作最为成功的案例之一，如今王茅又在公益事业上与京东、茅台再次呼应。
在6月9日的茅台股东大会上，茅台集团董事长高卫东再一次强调了系列酒作为重要增长极的地位，接下来还将继续围绕“做全国一流产品、树全国一流品牌、创全国一流服务”的思路进行市场深耕。
而在去年至今的王茅进击路线图中，产品、品牌与服务意识均得到了充分体现，此次落地“王茅·繁星计划”公益项目，便是对品牌价值以及品牌形象的再次提升，这项计划也有望与“中国茅台·国之栋梁”“习酒·我的大学”等茅台系公益IP一起，彰显酒业正能量。
1、高速与高质并重，王茅品牌持续进化
王茅无疑是过去两年行业里的明星品牌，特别在2020年疫情冲击下依旧实现业绩同比增长300%的惊人成绩，并且仅用六个月时间便在基础工作、品牌传播以及营销上全面超越了2019年全年的成果，足以匹配自身“中国新力量”的定位。
同时王茅还在2020年初步完成了泛全国化布局，有效覆盖全国酱酒核心市场和重点省份，这也意味着更多的优质经销商被吸纳进来，同时更多的消费者正在或将要体验到王茅的极致魅力。
在今年3月举行的2021王茅合作伙伴大会上，江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨将今年定为王茅的“管理·营销提升年”，也能够看出王茅品牌的长期主义运作思维。
需要强调的是，在王茅今年的品牌营销工作中，“严管理、抓执行、强监督”这三项内容是重要组成部分。很显然，王茅要在当前酱酒热潮下保持策略的科学性与持续性，在速度与深度之间做权衡，将健康有序发展定为品牌成长的前提与归宿。
“王茅作为茅台集团重要战略品牌，以及茅台酱香系列酒阵营中的高端主力，在焕新后散发出强有力的活力和市场动力，并在品牌塑造、产品及营销创新层面取得喜人成绩。”这句来自茅台官方评价足以看出王茅的品牌地位，同时也能够感受到集团公司对于这支处于高速发展期品牌的期待。
当前酱酒品类的发展依然充满确定性，未来3-5年仍将是快速成长期，茅台作为酱酒崛起过程中的关键力量，一直会是行业关注的焦点，王茅做为茅台体系的一份子具有先天的优势基因，也在品牌成长中充分享受着这份荣誉带来的价值回报。
2、2021王茅热依旧
再为“双轮驱动”添动能
过去两年，“人生正好，喝王茅”这句品牌SLOGAN已经响彻酒圈，并且王茅也以高成长性成为茅台酱香系列酒连续两年“破百亿”的重要注脚，也持续为茅台双轮驱动战略贡献力量。
短短一年多时间，从8848.86米的世界之巅，到涵盖上百个城市的几千场消费者互动品鉴活动，王茅不断丈量自己的品牌高度与广度，特别上去年以来消费者培育及品牌体验IP“王茅品牌之夜”、“王茅尊享宴”等在全国范围内持续落地，在酱酒热中形成了独具特色的王茅现象。
去年，王茅针对品牌传播、市场推广、营销赋能三个层面进行全面升级，不断强化王茅的品牌价值，并在持续优化产品结构，保持营销模式的创新上注入大量资源，因此也斩获了高市场活跃度和品牌声量。
当前高端酱酒市场还处于放量期，对于拥有品牌与品质双重背书的王茅来说，还将经历可预见的增长期，并作为茅台集团的优质资源以及茅台当前最具代表意义的跨界战略合作项目，未来在酱酒品牌化趋势下王茅这支“中国新力量”还将大有可为。
对于众多头部酱酒品牌及引领产品来说，市场的高热度也催生了供需的紧张。之前茅台集团明确指出，“十四五”期间能否再进行增产扩能，要进行严苛、审慎、科学的论证和研究，因此未来一定时期内相关产能仍将维持现有规划，这也使得酱酒持续发展期内，王茅这样的热销品牌将呈现紧俏状态。
为了在高速增长下保持品牌健康，王茅今年推进“优服务、优品鉴”双优工程，在加大品牌推广基础上持续夯实市场。通过强化消费者培育和做好服务工作，确保市场高质量发展，王茅在品牌建设上的高聚焦与强投入，进而让品牌势能延续。
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