近日，张裕与加拿大PM投资公司签订独家合作协议，携手开拓加拿大市场。可雅白兰地桶藏10年XO、可雅白兰地桶藏15年XO将进驻加拿大市场，中国白兰地国际化进程又迈出实质性一步。
2020年，可雅白兰地克服疫情影响，进入英国、德国、奥地利、法国、意大利、瑞士、巴西及墨西哥等国家销售，2021年将继续推动可雅白兰地进入更多国家。
1、连续进入欧美主流市场，可雅国际化再进一步
国际化，是知名国产酒品牌一直坚持的追求。在这方面，中国白酒进度缓慢、国产威士忌刚刚起步，目前国产葡萄酒和白兰地在国际化方面的步伐迈得更大一些。作为行业领军企业的张裕，在国际化方面也始终孜孜以求。
2020年8月26日，张裕与德国行业巨头Hawesko旗下的公司Wein Wolf签订出口订单，自此可雅白兰地开疆拓土，正式进驻欧洲市场。随后，可雅白兰地正式上架欧洲大陆最大的百货卖场——柏林卡迪威百货大楼第六层的“美食天地”酒类专柜。
2021年2月，可雅白兰地通过酒商Bibendum在英国上市。据悉，Bibendum总部设在伦敦，业务范围覆盖英国和爱尔兰，曾是2012年伦敦奥运会葡萄酒和香槟酒供应商。
加上此次联手加拿大PM投资公司进军北美市场，可雅又迈出了国产白兰地国际化进程的一大步。
2、全球顶级白兰地市场，可雅是有力竞争者
可雅国际化的“野心”来源于其对产品品质的信心。
历史上，可雅白兰地于1914年上市销售，旋即在1915年的巴拿马太平洋万国博览会上荣获金奖。历经岁月洗礼，可雅白兰地XO在2015年的第16届布鲁塞尔国际烈酒大赛夺得金奖；2019年可雅白兰地桶藏15年XO更是问鼎全球白兰地XO盲品赛冠军；2020年可雅白兰地桶藏10年XO再次摘下布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖。
值得一提的是，2019年3月，在德国杜塞尔多夫国际酒展 (ProWein) 期间由知名酒类媒体《Drinks Business》主办的全球XO盲品大对决中，可雅白兰地桶藏15年XO以93.8分的成绩勇夺冠军，领先于法国干邑产区的人头马XO、法拉宾XO、马爹利XO、拿破仑XO及轩尼诗XO等世界名酒，这个冠军的含金量十足。
评审团英国评委艾米·霍普金斯当时在接受媒体采访时表示：“如果可雅需要什么参照物，高端白兰地是值得关注的类别。事实证明，中国是一个新兴的白兰地产区，可雅以其创造力和技巧而击败对手。”
《Drinks Business》接下来还发布整版杂志文章，报道可雅白兰地的国际化进程，惊呼“全球顶级白兰地市场，迎来了一个有力的竞争者。”
3、可雅要做“新世界”白兰地领军者，
引领国产白兰地产业的崛起
有人或许会说，在目前国内市场仍由干邑白兰地主导的情况下，国产白兰地国际化似乎有舍近求远之嫌，殊不知，这才方显可雅志存高远。
首先，白兰地作为起源于欧洲的烈酒品类，其成熟的消费市场主要也在欧美市场，可雅能在这样的市场站稳脚跟，足以证明其品质已经得到主流消费人群的认同。其次，国内消费者的白兰地价值观体系还是建立在欧洲尤其是干邑基础之上的，通过在欧美市场建立起品牌影响力，回过头来再在国内市场进行推广能起到“事半功倍”的效果。
事实上，业内对可雅寄予的厚望还不止于此，而是希望其引领中国白兰地板块的整体崛起，向世界奉献具有中国风土特色的白兰地产品，正如目前日本威士忌已经成为全球威士忌体系中重要一极。可喜的是，可雅的示范效应已经初步显现，烈酒商业观察记者在今年春糖上发现，越来越多的国内葡萄酒企业已经把白兰地纳入战略规划，有的已经推出了相关的产品。
在2019年6月28日举行的张裕可雅白兰地酒庄开业典礼上，张裕公司董事长周洪江曾表示：“可雅白兰地一定会步入世界顶级白兰地的阵营，引领国产白兰地产业的崛起，并以‘新世界’白兰地领军者姿态，为白兰地的发展贡献自己的力量。”
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