双品牌战略提速，让沱牌焕发新的生命力

　　文丨酒业家 楚河

　　编辑丨云横

　　沱牌不仅是中国名酒，更是中华老字号。

　　日前，2021第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆举行，作为豫园股份旗下重要企业成员，舍得酒业携沱牌全系产品精彩亮相，充分展现出对中华老字号发展的高度重视。

　　这也是舍得酒业与复星加速融合的体现。酒业家注意到，这是继与复星携手亮相首届中国国际消费品博览会之后，舍得酒业再次跟随复星的脚步出现在高规格舞台，借助复星的优势资源，不仅树立了舍得酒业的高端品牌形象，更透露出其加速推进双品牌战略的强烈信号。

　　作为复星旗下控股上市公司，豫园股份拥有18个中华老字号品牌，沱牌便是其中之一。

　　此次中华老字号博览会，豫园股份以“潮领百年”为展示主题，呈现旗下诸多老字号变身国潮品牌的风采，全方位展示豫园老字号在产品力、数字化、供应链和营销端的创新，复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震出席博览会。

　　▲复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震出席博览会

　　和往年有所不同的是，今年专门设立酒业专区，作为豫园股份重点赛道首次在中华老字号博览会上进行露出，不难看出豫园股份以及复星对酒类版块的投入力度，包括沱牌复古系列、沱牌天特优、沱牌特级T68等在内的沱牌全系产品悉数亮相，另外超高端产品天之呼、战略大单品舍得系列也闪亮登场。

　　众所周知，中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。早在2006年，沱牌酒被商务部认定为首批中华老字号。

　　能够入选首批中华老字号品牌，沱牌实力不凡，明清窖池、非遗技艺等都是其深厚底蕴的最好证明：始建于明代的泰安作坊，至今完好保存在舍得酿酒生态园内；沱牌曲酒传统酿造技艺成为国家级非物质文化遗产，从唐代春酒、明代谢酒、清代沱酒，酿造技艺已传承1300余年。

　　不仅如此，1989年举办的第五届全国白酒评比会上，沱牌曲酒曾以93分最高分力拔头筹，荣获中国名酒称号，专家们对其口感评价是“窖香浓郁、绵软醇厚、清洌甘爽、尾净余长、尤以甜净”，如今沱牌复刻版对品质一如既往的追求，彰显老字号品牌的魅力。

　　中华老字号这块金字招牌，是舍得酒业一张响当当的名片，面对国潮复兴和老名酒复兴的双重浪潮，沱牌复兴恰逢其时，再加上豫园股份在运作老字号品牌上的丰富经验，给沱牌复兴提供更多新的思路和可能。

　　放眼当下，无论是中国酒业，还是行业之外，开启双品牌运作是很多企业共同的选择，双品牌策略能够使两个品牌相互间的发展达到优势共享的效果，舍得酒业发力双品牌战略，优势十分明显。

　　根据2020年年报显示，舍得酒业实现营业收入27.04亿元，同比增长2.02%，净利润5.81亿元，同比增长14.42%，双增长背后，说明舍得酒业老酒战略成效初显，通过不断推进老酒战略，已经实现新一轮渠道下沉，保障业绩稳步增长。

　　在这种情况之下，舍得酒业表示未来将坚定实施双品牌战略，将舍得打造为中国老酒第一品牌，让沱牌唤醒国民记忆，焕新品牌形象，形成双品牌并驾齐驱的格局。

　　事实上，舍得酒业已围绕沱牌复兴开展系列动作，从此前的沱牌曲酒复刻系列和高线光瓶酒沱牌特级T68、沱牌六粮浓香的新品上市，热播电视剧《小舍得》的植入，再到如今的参展消博会、中华老字号博览会，均体现出舍得酒业和复星对沱牌发展的高度关注。

　　对于沱牌未来，舍得酒业已制定明晰复兴路线图：将持续加强“沱牌”的产品线配置，扩充销售团队及加大市场投入，以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为宣传口号，唤醒几代消费者的美好记忆，以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

　　可以预见的是，曾经风靡全国的沱牌，正在以新的面貌强势回归。这一次，不仅有舍得品牌积淀多年的良好口碑和渠道优势，更有复星的全力支持。基于复星的保驾护航，沱牌或将成为舍得酒业高质量发展的又一重要增长极。

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