从概念发布到产品首发，这标志着茗酿?萃绿将快速“参战”高端市场，这也吹响了泸州老窖养生酒“几何级”增长战略的冲锋号。

　　文 | 白晨

　　近日，酒圈传泸州老窖正在谋划“大动作”。对此，有知情人士透露，泸州老窖首款绿色生态健康养生酒——茗酿?萃绿即将于7月1日全球限量首发。

　　“泸州老窖养生酒业对这款新品非常重视。”上述知情人士补充说，一个围绕茗酿?萃绿所策划的系统事件营销正在展开。从概念发布到产品首发，这标志着茗酿?萃绿将快速“参战”高端市场，这也吹响了泸州老窖养生酒“几何级”增长战略的冲锋号。

　　在消费升级和健康饮酒的趋势下，茗酿?萃绿的出现可以说是极大地提升了整个养生酒品类的价值，让行业对这个创新品类更加充满信心。

　　01、定了！全球限量首发仅7100箱

　　熟悉行业的人士知道，茗酿?萃绿是泸州老窖旗下战略大单品茗酿所“裂变”出的高端系列产品，也是泸州老窖创新板块在高端布下的一枚重要棋子。

　　茗酿?萃绿以 “绿水青山就是金山银山”的两山理论为指导，结合泸州老窖“天地同酿，人间共生”的企业哲学。原材甄选荣获国际雨林认证的云南高山生态古树茶；结合泸州老窖60年洞藏老酒丰富茗酿?萃绿酒体。

　　构建7A级绿色生态品质控制体系，涵盖原料甄选、智慧酿造、定向萃取、活性融合、低温净化、质控检验、洁净灌装等环节，绿色全产业链打造出一款兼具品质、品牌、文化、健康、时尚等多重属性的高端产品。

　　“其实早在4月12日，茗酿?萃绿首次概念发布时就已经明确了其战略地位和行业价值。”在一位行业人士看来，“茗酿?萃绿全球限量首发”的启动表明泸州老窖要让这支产品的推出达到一鸣惊人的效果。

　　据微酒独家获悉，茗酿?萃绿的这次全球限量首发本身就有诸多看点。

　　首先，产品首发时机巧。茗酿?萃绿在7月1日这个重要节点举办全球限量首发仪式，既是献礼，也是对“绿色生态”品牌理念的践行。

　　其次，全球限量首发产品具有稀缺性，限时限量7100箱，预售时间：6月1日09:09至6月30日24:00。据了解，全球限量首发产品仅为7月1日当日生产，所有首发产品都有专属全球限量首发标志，并有公证处进行全程公证，具有很高的纪念意义和收藏价值。

　　最后，很高的升值价值，为了纪念2021年7月1日全球限量首发，茗酿·萃绿全球限量首发产品的珍藏价为2021元/瓶，对于名酒收藏、老酒收藏爱好者来说相当于邮票的首日封，其升值价值不言而喻。

　　02、多重福利，只为“宠粉”？

　　全球限量+专属标识，茗酿?萃绿的纪念意义和收藏价值不言而喻。更值得注意的是，茗酿?萃绿将在全球限量首发仪式之前就提前开启预售环节，茗酿?萃绿全球限量首发珍藏价2021元/瓶限时限量，该价格仅限为预售期价格，购买全球限量首发产品的用户还能享受多重福利：

　　茗酿?萃绿全球限量首发珍藏版售价：2021元/瓶（另配赠1瓶常规流通版，即获得1瓶限量珍藏版产品+1瓶常规流通版产品）

　　预售期内，凡购买茗酿?萃绿全球限量首发珍藏版1件（另配赠1件常规流通版产品），即可获赠茗酿?萃绿全球限量首发纪念银币（重量100g，价值3088元）1枚，同时成为茗酿?萃绿品牌挚友，即刻享受品牌丰厚福利！

　　预售期内，每购买茗酿?萃绿全球限量首发珍藏版5件（另配赠5件常规流通版产品），即可获赠7月1日全球首发仪式VIP泸州现场观礼名额1名。

　　据了解，茗酿?萃绿全球限量首发仪式的现场观礼福利极具含金量。VIP嘉宾将拥有一个充实的茗酿·萃绿体验之旅：

　　①往返机票（或专车）、五星级酒店住宿、全程VIP专车接送；

　　②尊贵欢迎晚宴及独一无二的摩天轮星空小品会；

　　③20万亩川南糯红高粱地美景游览，现场美酒茶话会；

　　④泸州老窖智能酿造工厂，泸州老窖健康养生酒产业园首次对外开放参观；

　　⑤亚洲最大的地下酒堡：乾坤酒堡深度体验，与大师一起DIY美酒；

　　⑥与名人大咖面对面，共同见证茗酿?萃绿全球限量首发。

　　从这一系列粉丝福利不难看出，茗酿?萃绿的产品首发将不只是一场品牌传播层面的大秀和简单的“宠粉”计划，更是一场核心消费群体培育的圈层营销活动，为产品全面进入市场营造氛围和培养出更多意见领袖。

　　03、“双线”进攻发力

　　对于茗酿?萃绿这款拥有“绿色生态，智慧酿造”独特标签的产品，泸州老窖养生酒业这次可以说是火力全开。

　　据了解，为了让茗酿?萃绿的这次“登场”起到更大的轰动效果，泸州老窖养生酒业“双线”进攻发力。

　　除了上述已经透露的于7月1日举办的1场全球限量首发仪式外，泸州老窖养生酒还将在全球限量首发仪式之前就启动“线上+线下”双线推进的策略，为茗酿?萃绿7月1日的首秀引爆铺垫基础。

　　第一，在线上，茗酿?萃绿以“有赞商城”为线上平台，将针对核心经销商、公司员工、大众消费者进行预售；

　　第二，在线下，茗酿?萃绿将在预售期间甄选出核心城市，线下高端专属推介，精准定位目标消费人群和推动产品预售。

　　“线上预售造势，线下专属推介精准引流，两者相辅相成，茗酿·萃绿打了一套漂亮的‘组合拳’。”在一位行业观察人士看来，茗酿?萃绿的定点“爆破”策略一方面是为新品预售精准培育消费群体，另一方面也是在试水渠道对这款高端产品的反应，为后期的全面发力做准备。

　　04、茗酿·萃绿高端“亮剑”

　　开启经销商增长的“快车道”

　　“突破养生酒品类价格天花板”、“首款绿色生态健康养生酒”、“绿色生态，智慧酿造”......除了这些关键词外，泸州老窖养生酒业还为这款产品打造了“茗酿?萃绿全球限量首发”， 显然，茗酿?萃绿在泸州老窖创新版图中占据着非常重要的位置。

　　值得注意的是，在2020-2021泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖围绕近期和远期目标明确指出，要做大创新白酒板块，做实养生白酒板块。与此同时，茗酿在战略地位上也已经上升到泸州老窖战略大单品序列，被称为泸州老窖的“第七瓶酒”。

　　今年，作为“十四五”的开局之年，泸州老窖养生酒业明确了“迈大步、布大局、下大棋”的战略方针，跑步迈入“几何级”增长的快车道。

　　而且从宏观来看，健康养生酒已经成为一种潮流、一种趋势；从行业来看，以创新品类和创新消费场景驱动消费迭代升级的“新名酒”将大行其道。双重趋势的叠加下，背靠泸州老窖品牌，带着诸多“颠覆性”创新的茗酿?萃绿可以说恰逢其时，或将成为养生酒品类乃至整个行业的创新标杆。

　　回顾历史，这一幕与20多年前似曾相似。

　　2000年，泸州老窖推出国窖1573，以文化为品牌赋能，在冲击高端市场的同时重塑了消费者对于高端白酒的认知，如今，国窖1573已坐实高端“三甲”的地位。

　　在茗酿?萃绿身上，也是融合了诸多前瞻性和颠覆性的价值内涵，不仅是拓展了健康养生酒品类的发展空间，更是中国白酒迈入“智慧时代”的先锋兵，这更加增大了行业和经销商的想象空间。

　　尤其是在消费结构性升级提速，酒类高端消费市场呈现出扩容、多元化的趋势下，具有独特茶酒属性的茗酿?萃绿在进攻高端市场时更具差异化优势。

　　从这个层面来说，茗酿?萃绿或将开启一条崭新的高端化赛道。或者说一个属于茗酿?萃绿的大时代正在开启，这对于经销商来说尤为重要，提前占位这支“新名酒”典范，就是破译了掘金健康养生酒的财富密码。

　　最后值得强调的是，茗酿?萃绿全球限量首发产品集限量价值、收藏价值、纪念价值、增值价值等多维价值于一体，必会赢得市场追捧，我们拭目以待。

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