5月23日，“茅酒本源 衡昌盛宴”深圳站，在深圳最贵的地段，深圳湾一号莱弗仕酒店开启盛宴，现场邀请广东省经销商和核心渠道客户200人参与衡昌盛宴。
广东素有中国酒类消费的风向标之称，更是全国酒类品牌的兵家必争之地。在未来的激烈竞争中，衡昌烧坊是如何取得这一成绩的？未来衡昌烧坊又将如何再进一步？
01、广东销售破亿，衡昌未来可期
一直以来，广东凭借庞大的市场消费量，成为中国酒类消费的桥头堡和风向标，近年来随着酱酒的崛起，广东更是已成为众多酒企的兵家必争之地。
据了解，目前，广东酒类消费市场的份额在500亿元左右，其中白酒消费份额占据50%以上。除去广东本土的白酒企业以外，省外白酒企业，特别是集中聚焦高端白酒消费的酱酒品牌，近年来都在加码广东市场。
微酒记者从会上获悉，2021年衡昌烧坊在广东市场已经突破1亿元，可以说广东不仅是衡昌烧坊重点关注的区域，也是消费增长的核心地带。
能够取得这样的成绩，离不开行业领导的大力支持和指导，晚宴上深圳酒业协会秘书长李克建，对衡昌烧坊在深圳的发展给予高度评价，称赞衡昌烧坊是一个有历史，有文化，有品牌，有故事，更坚持品质的酱酒新贵。
据悉，为更好服务经销商，做深做透广东核心市场，衡昌烧坊将投资并建立华南营销中心，与核心经销商建立股权模式，增加客户的对品牌和市场共同管控意识。
作为酱酒新贵，衡昌烧坊近年来坚持高端化品牌运作，占位酱酒高端价位带及次高端价位带，已形成品牌优势和品质优势。而将广东市场作为重点进行运作，或将形成新的营收增长极。
02、衡昌烧坊谋求长线增长，比业绩更重要的是什么？
稳定的产品品质是一切营销活动的基本前提，白酒行业也绝不例外。
自2017年邓鸿接手衡昌烧坊以来，其生产和品牌生长便从未停止，此前行业内普遍估计这个高端酱酒品牌2021年将有望实现15亿-20亿左右的销量。
而这在邓鸿看来这毫无悬念。“2021年肯定突破20亿；三年之后，我的目标是60-70亿。”
之所以敢于制定这一目标，邓鸿是有底气的。“我接手后的四年多的时间里，并没有着急卖酒，而是在保质量、抓生产、让酒自然积累追随者。”邓鸿表示，“从我内心来说，做一个牛的东西，乃至传世，才是最为核心的目标。”
也正是给予品质层面的底气，加上衡昌烧坊厚重的历史底蕴，自上市以来衡昌烧坊便定位于做高端酱酒，六款产品跨越1599-29999元价格带，高端产品（经典装/纪念装）与新高端系列产品形成战略互补，构建了完善的产品矩阵。
2021年以来，在全国各重点市场、特殊市场持续开展的“衡昌盛宴”更是引来了各大城市的各界名流，并让衡昌烧坊构建以了名商、名人为主的意见领袖圈层，从而实现了渠道和团购联动、品评和培育共举的良性品鉴推广模式，让衡昌烧坊的品牌形象在消费者心中更深入人心。
近期，为了衡昌烧坊能够持续稳定提供高品质酱酒，邓鸿还与融创中国董事会主席孙宏斌携手，同仁怀市签订了高达百亿的扩产项目，不仅为衡昌烧坊的发展提供了更大的空间，同时也对仁怀产业集群打造、核心产区建设起到重要推动作用。
从上述内容可以看出，除了业绩，品质和品牌是衡昌烧坊更加关注的事情。也正是基于这一原因，人们有理由确信，随着未来衡昌烧坊华南营销中心的正式建立，衡昌烧坊必将带华南掀起一轮新的高端酱酒热潮。
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