2021年5月24日农历四月十三

华润雪花啤酒重磅推出

致敬中国千年酿酒文化超高端产品

　　“醴”

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　　醴越千年，凝聚酒以成礼

　　“曲法酿酒、蘖法酿醴”，重现古法配方的“醴”，遵循自然规律和万物生息，原料优选有机黍米、有机薏米、有机粟米、兰州百合入料，加以历数千年而绵延不绝的独特酿造工艺酿制而成。入口即享醇厚饱满，以匠心品质为坚守，品鉴中国千年酿酒文化。

　　“醴”不仅拥有优质口感，其极具文化感的瓶身设计也在低调中尽显尊贵，取自新石器时代仰韶文化中的“双耳鲵鱼纹瓶”为基本瓶型，表面雕刻有寓意美好并且有趣的水纹、折纹等纹饰，打造中国古典艺术的完美融合。让拥有“醴”的你，在品赏之间，感受千年酒文化的延续。　　·

　　禮以醴成，溯源千年文化

　　追根溯源，从远古遗迹和历史典籍中汲取灵感，以古老的甲骨文“醴”，刻画中国独特的文化符号。时至今日，“醴”用其颇具韵味的独特含义，延续“酒以成礼”的文化内涵，将中国传承千年的礼仪文化娓娓道来。

　　“醴”签约观复博物馆馆长、文化学者马未都先生，担任“醴”文化大使。马未都先生致力于中国古代艺术的研究和整理，并创建了新中国第一家私立博物馆——观复博物馆，其对中国古代艺术的研究之深厚，对中国古代艺术的追求之真挚，契合“醴”对中国古代艺术的追溯。而马未都先生与“醴”的合作，也是对“醴”承载的中华酒文化的高度认可。

　　追溯之醴，礼仪重现鉴古知今

　　“醴”不仅传递给消费者尊崇感，更具有超越千年的价值感、文化感、仪式感。5月24日在观复博物馆，通过现场演绎三大场次沉浸式演绎，展示“醴”的礼仪之美。

　　“置醴待嘉宾”中，贯穿千年文化的篇章，可以找到醴在源远流长的历史中扮演的重要角色；而在“以醴洽百醴”中，不论是从“士冠礼”到“士婚礼”，还是“九献之礼”的仪式场景中，醴在各种仪式上都担纲着重要使命；最后，在“玉醴宴佳节”中，醴则作传统的倡导者出现，表达尊重传达礼仪。由这些场景不难看出，醴是鉴古知今，彰显礼仪的重要表达。

　　“醴”酒臻选贵宾专属999ml，限定版醴盒尊享售价999元。作为极具历史感、价值感和稀缺性的“醴”，除了丰富高端宴请的酒类选择，更是高档礼赠的优选。

　　当天，中国酒业协会理事长宋书玉；中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事何勇；华润雪花啤酒中国有限公司总经理侯孝海；北京大董餐饮投资有限公司董事长、中餐领军人物董振祥；凤凰网美食盛典金梧桐评委会常务理事；《风味人间》美食顾问林卫辉；观复博物馆馆长、文化学者马未都；华润雪花啤酒中国有限公司首席酿酒师钟俊辉，财经、投资圈众多业内人士及众多知名媒体人出席此次活动。

　　会上，华润雪花啤酒中国有限公司总经理侯孝海，为参会者回溯千年前醴酿造的历史文化，讲述醴文化的由来。中国酒业协会理事长宋书玉直言，华润雪花秉承责任与担当，综合文化与未来用心研发，为“醴”赋予“致敬中国千年酿酒文化”的历史意义。随后醴文化大使马未都先生，从中国古代酒器艺术品与收藏的角度，分享了藏品背后的故事与文化延续。

　　中国酒业协会理事长宋书玉

　　华润雪花啤酒中国有限公司总经理侯孝海

　　观复博物馆馆长、文化学者马未都

　　醉鹅娘品鉴醴

　　醴签约文化大使马未都分享醴文化故事

　　百醴迎宾

　　“醴”的诞生，印证着华润雪花啤酒品牌植根于中华文化，承载着浓厚的中国情结。以多元的创新玩法和对市场的深度挖掘，保持在高端市场决定性的精神优势，满足消费者对高品质生活追求的同时，凝聚中国文化的魅力，将中国酒文化影响力推向全球。