窖小二萌翻上线，种草年轻消费者玩转新媒体！

　　窖小二不二

　　近期，一向走在白酒行业创新前沿的泸州老窖，再度引爆新媒体营销行业。其短视频动漫IP“@窖小二不二”将中国白酒知识科普和泸州老窖这一品牌以全新面貌带入大众的视野。而泸州老窖正在持续布局的新媒体短视频矩阵相关领域，也成果颇丰。“老字号”破圈短视频“新领域”的举动，让泸州老窖一举成为中国名酒中快速出圈的白酒品牌，成为时下酒类短视频垂直领域的头部IP和领军者！

　　@窖小二不二讲述一杯好酒

　　蕴含的科学原理

　　作为中国人完全拥有自主知识产权的中国白酒，其酿造讲究“天人合一”，香型主要以浓香、清香、酱香等为基础，并发展形成了川黔、江淮、晋冀豫等中国名白酒优势产区。与此同时，白酒文化的传播在过去很大程度上停留在“源远流长、博大精深”的历史文化层面，而时下，对品饮一杯酒，消费者更关心的话题则是这杯酒是否好喝？品质如何？喝了是否会上头？如何鉴别等方面。

　　在日常聚会中，当你端起一杯美酒，经过一番眼观其色、鼻闻其香、口尝其味后，“它是浓香、清香、还是酱香”“它有什么独特的品味”“为什么有的酒喝了要上头”“为什么有的人喝酒要脸红，有的人却越喝脸越白”“为什么日本人酿不出中国白酒”“为什么高粱是最佳的酿酒原料”“为什么酒是陈的香”……这些问题总是困扰着诸多消费者。

　　如果谁能将这些问题对答如流，那他就是当之无愧的“酒博士”，让人刮目相看。但对于普通消费者而言，难有机会接受专业的酿酒、尝评知识培训，而市面上出版的书籍也主要针对专业从业人员，里面充满着各种专业酿造术语，普通消费者很难理解，或者一知半解。

　　因此，一杯好酒的背后，到底蕴藏着怎样的科学知识？在新媒体时代下，底蕴深厚的泸州老窖迅速反应创新布局短视频领域，以轻松、幽默、趣味的方式，向消费者进行科学普及。

　　“懂酒但更想懂你”的动漫科普IP“@窖小二不二”由此应运而生。

　　采用视频动漫演绎方式，以幽默诙谐的风格，缜密严谨的逻辑讲述白酒科普知识，不仅能让观众轻松明白中国白酒酿造过程中的核心要素对于“酿一杯好酒”的影响机理，更能让观众了解到更多丰富有趣的酒文化知识。

　　目前，抖音、快手、视频号等短视频已成为当下较为流行的传播方式，尤其受到年轻人的喜爱，据2020年抖音用户使用报告显示，动漫和国风品类是抖音主力用户——Z世代关注度极高的内容。而@窖小二不二的定位正是“喝了好酒，讲好故事”，将白酒历史文化知识和工艺知识等，通过风趣幽默的动漫科普短视频方式传播给年轻群体，如@窖小二不二抖音主界面的描述：只用一分钟，带你领略新奇趣味酒知识。

　　实际上，泸州老窖长期耕耘并致力于白酒知识的科普。近年来，泸州老窖持续创新推出了“窖主说”系列科普漫画推文，同时还出版了《窖主说》系列科普书籍，这种严谨科普、趣味讲述的方式在广大白酒爱好者中好评如潮。

　　无论是静态的漫画还是动态的视频，呈现形式背后的支撑仍是泸州老窖广博丰富的知识积累以及长期以来对酿造工艺、白酒文化、品质品牌的不断求索和匠心酝酿。讲好中国白酒故事，进而讲好中国文化故事，这也充分体现了泸州老窖作为“浓香鼻祖”“浓香正宗”对于传播中国传统文化的责任与担当。

　　独到的内容，幽默的风格，让泸州老窖动漫酒科普账号@窖小二不二上线后快速出圈！在半年多的运营时间里，@窖小二不二推出优质内容80余条，条漫输出10余条，周边衍生品超6项，覆盖抖音、快手、微博、西瓜视频、B站、视频号、微视、好看视频等多个主流平台，全网粉丝数量合计超过150万，传播覆盖1.2亿人次，辐射广东、四川、福建、江苏、浙江等多个区域。

　　↑快手

　　↑新浪微博

　　同时，@窖小二不二还在元旦、春节期间特别打造专题视频《逐“光”而行》《我和我的爸爸》，在年轻群体间引起广泛共鸣，全网播放量超百万。通过在短视频领域的深耕，泸州老窖顺利吸引了大量新生代的眼球，拉近了品牌与新一代消费主力人群的距离。

　　泸州老窖的跨界破圈之旅

　　向中国白酒界“爱豆”蜕变

　　目前，白酒的需求多在社交、娱乐等场合，在这些场合里，制造话题、情感抒发、商务交流则是重点，泸州老窖把握住新一代主力消费人群的心理，走上了具有“话题性”的跨界破圈之旅。

　　早在2017年，泸州老窖就借《三生三世十里桃花》的热播推出了泸州老窖“桃花醉”，一跃成为现象级热门IP；2018年，推出泸州老窖“顽味”香水，再度掀起一股追捧热潮；2019年，联合钟薛高推出“断片雪糕”；2020年与国潮动漫电影《姜子牙》携手推出“姜子牙联名款小酒”、与老中医化妆品牌联合开发酒糟醒肤修护面膜……泸州老窖通过一次次跨界，用高颜值、话题性、个性化的产品，制造热门话题，让80、90后甚至00后群体在茶余饭后都乐于畅聊“泸州老窖”。

　　凭借多年出圈经验，泸州老窖适时将动漫酒科普账号@窖小二不二推入年轻人的视野。丰富的白酒文化，诙谐幽默的叙述方式，多形式的互动模式，让@窖小二不二逐渐成为中国白酒文化的科普代言人，并不断向中国白酒界的“新生代爱豆”进阶。

　　此外，泸州老窖还搭建了覆盖不同用户群体的新媒体传播矩阵，如“非遗守艺人-曾娜”抖音号，“泸州老窖”抖音蓝V号，“泸九九的小酒窝”抖音号等，全方位对话消费者。

　　“非遗守艺人-曾娜”抖音号，以泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜大师的视角切入，从非遗传承人的角度出发，以中国传统女性的雅致，演绎非遗技艺，展现泸州老窖酒传统酿制技艺的传承和酿酒人的风骨，传递中国传统生活美学和白酒鉴赏美学。其账号上线半年多以来，收获粉丝38.1万，获赞77.7万。

　　泸州老窖官方账号除代表品牌权威发声以外，更精心打造了“浓香剧场”“把酒言FUN”等多档精品栏目，以剧情演绎等方式展现中国白酒的深厚文化内涵，账号共覆盖抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩四大新媒体平台，共发布290条视频，总粉丝量达35万+，总播放达3500万+，总点赞98万+，总评论8千+，总转发5万+。其中，“浓香剧场”原创自制轻玄幻历史系列短剧《守护笔记》，以温家少年的奇遇人生为主线，巧妙展现泸州老窖“地窖艺曲水粮洞”核心资源，揭秘泸州老窖七宝之秘，全方位展现一座“风过泸州带酒香”的酒城。

　　“泸九九的小酒窝”作为传播矩阵中的剧情号，主角泸九九是一位30岁的酒馆女老板，她感性又知性，时常以一句暖心话语和一杯充满智慧的酒抚慰人心。“泸九九的小酒窝”就是一个洞察人生百态、人情冷暖的空间存在，通过故事演绎，引起了广大粉丝的情感共鸣和价值观认同。账号上线以来，累计发布视频98条，累计粉丝62.5万个，斩获播放量5249万次，累计互动量（点赞、评论、转发）可达128万余次。

　　泸州老窖为什么要打造品牌动漫形象IP@窖小二不二？

　　动漫对于80、90后来说是不可或缺的情感陪伴，而动漫IP本身也聚集着年轻圈层的注意力，是新生代消费群体乐于接受的营销形式。随着80、90后消费潜力的不断释放，动漫商业化已逐渐成为时代主流。

　　↑窖小二亮相中国国际酒业博览会

　　在传统行业跨界动漫领域的突破中，泸州老窖可谓是步步为营！

　　从之前与网红品牌、网红大v的合作中可以看出，泸州老窖跨界国潮的路线十分明显，更是顺利从线下走到线上，真真正正地进入到新媒体营销世界，适应了网络宣传的节奏。“内容为王+粉丝经济”是动漫IP商业化系统运作的基本原理。以动漫IP形象为载体，泸州老窖能更好地吸引到年轻一代消费群体的目光。同时，科普视角的动漫IP，也迅速激发了人们的“求知欲”“探索欲”，让粉丝对内容进行积极传播，不断提高大众对品牌的认可度。

　　↑窖小二亮相中国国际酒业博览会

　　壹

　　在动漫主角形象设计上，窖小二以最萌的两头身比例出现，一张与世无争的佛系脸，头戴酒碗帽，身挂酒葫芦，充分体现了酒文化元素。窖小二动漫形象设计迎合了现代人的审美，具有强大的亲和力，有着天然的传播优势。“萌新+传统”碰撞出的反差萌感让@窖小二不二瞬间俘获崇尚国潮文化新生代的芳心。

　　贰

　　主角人设定位上，@窖小二不二以酿酒世家为背景，通过强迫症、鬼马的性格，让大家看到一个憨憨外表下隐藏着满腹经纶的酒文化鬼才窖小二。内在与外在的反差感，让@窖小二不二在传统酒文化与社会热点间碰撞出新的火花，向大众传播出优质内容，不断提升人们对中国白酒文化的兴趣。

　　↑窖小二周边【抱枕】

　　↑窖小二周边【鼠标垫】

　　↑窖小二周边【钥匙扣】

　　↑窖小二周边

　　未来，泸州老窖动漫IP将持续发力，从酒知识科普逐步向生活实用类知识、冷知识等内容发散，并以@窖小二不二为核心孵化更丰富的衍生IP，在全网、全平台扩大布局，搭建起全新的酒文化传播矩阵，持续输出优质、新鲜的酒文化知识，将中国白酒文化的“传承”与“延续”发挥到极致。

　　坚守白酒行业根本

　　传承千年传统文化

　　白酒文化在中国已有5000多年的悠久历史，几乎渗透到政治、经济、社会生活和文学艺术等各个领域，传承白酒文化是每一个中国白酒企业的使命。

　　泸州老窖作为“浓香鼻祖，酒中泰斗”，拥有着440余年不间断使用的1573国宝窖池群，并于1996年成为行业首家全国重点文物保护单位；同时还拥有着传承690余年的泸州老窖酒传统酿制技艺，于2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录，是白酒行业少见的“活态双国宝”单位。

　　在我国大力弘扬优秀传统文化的时代背景下，泸州老窖通过喜闻乐见的动漫短视频形式，科普酒文化知识，为新生代消费者重新认识泸州老窖打开了一个全新的窗口。

　　如今，泸州老窖在坚守行业本真的同时，率先开创全网热点营销的新模式，不仅拓展了白酒品类的市场受众，也将中国白酒文化推向了更加广阔的舞台，让世界品味中国！