春节在中国是什么地位？用一个词语来形容：举足轻重。辞旧迎新之际，必不可少的活动当属看春晚了——全家围坐在一起，热热闹闹看春晚，共迎新岁，是一抹不可或缺的“年味儿”。

　　“牛年送牛气，红红火火‘凤’新春”，在春晚彩排的后台，红西凤同时“走红”。

　　红西凤探班春晚彩排现场，拿下了31个独家微博热搜，累积斩获阅读量10亿次，展现了“凤鸣新春”的新格局。

　　在这场春节营销活动中，“中国红·红西凤”也是久居“热搜”榜，尤其春节期间，更是联合国内一线明星向全国人民拜年。春晚明星前进向上的姿态与西凤酒重回名酒赛道的形象巧妙融合在一起，二者又通过“春节”这一时间因素进行深度链接，不仅发出了疫情下“举杯西凤，山河无恙”的正能量呼唤，也传递出“举杯红西凤，畅享中国年”积极进取的生活态度，更让西凤酒的品牌声量不断放大。

　　那么，红西凤闪耀新春佳节，背后原因何在？

　　01、上热搜，老名酒焕发新生机

　　看春晚才有年味儿，才是真正的过年，已成为很多人的共同感受，随着电视里零点钟声的敲响，阖家团圆的去迎接新春的到来，是中国人对“年味儿”最直观的感受。

　　今年，红西凤在为老百姓的饭桌上增添一份最重要年味的同时，也积极依托移动端融媒体，喜提“热搜”。

　　春节期间，红西凤更是打造了一系列有关“举杯西凤，山河无恙”、“举杯红西凤，畅享中国年”的拜年活动。

　　尤其最精彩的是红西凤酒携手凤凰网探班春晚彩排现场，拿下了31个独家微博热搜，累积斩获阅读量10亿次，展现了“凤鸣新春”的新格局。

　　杨澜、黄奕、孟子义、杜江、秦海璐、江疏影、王迅、胡杏儿等一线明星大腕的拜年热词，用一句“团圆中国年，举杯中国红”让红西凤在这个春节彻底上了“热搜”，也进一步拉动了红西凤品牌的高端价值和凤香型酒质的不可复制性。

　　实际上，作为西凤酒实现高端化和全国化的进程中，红西凤作为核心力量，不管是去年的高空拉动工作还是从今年开始将工作重心转移到动销层面，都展现出了这个千年老名酒身上所焕发的新生机。

　　02、重文化，红西凤所谋何局？

　　一直以来，红西凤注重文化营销活动，不断为品牌的文化价值添砖加瓦，这对于西凤酒的整体发展有着直接或间接的推动作用。

　　2021年春节，红西凤成功上了“热搜”，对西凤酒的品牌溢价来说，有不可估量的作用，也符合西凤酒2021年年初制定的关于百亿西凤的顶层设计，以及品牌整合方面的政策。

　　承上启下，给西凤酒的各位大商以及红西凤的经销商团队递增了信心，增加了努力前进的动力。

　　2021是“十四五”开局第一年，“十四五”是西凤集团跨入百亿，实现股份上市，进入名酒第一阵营的重要阶段。红西凤作为百亿西凤的“排头兵”，从2021年1月份开始，便展现出了与众不同的一面。

　　首先，随着2020年“红动中国”活动的举办，确立了中国红·红西凤作为西凤酒高端拳头产品的绝对地位，尤其在全国高端白酒市场内，红西凤酒的动销工作已经体现出了良好的局面。

　　其二，春节前各大关于红西凤的品鉴，总结性大会在全国各大重点区域市场顺利举办，为红西凤春节期间的销量奠定了良好基础。

　　其三，春节期间的各类有关红西凤的宣传广告、文案、视频等层出不穷，让我们看到了红西凤在2021年要强势崛起的强烈劲头。

　　其四，携手凤凰网和一线明星，向全国人民拜年，红西凤一开年，便红遍了大江南北。

　　2020年西凤集团实现营收63亿元（含税）、利润总额超10亿元。而且近来，不少经销商透露，红西凤今年在全国的增长势头强劲。

　　于红西凤而言，2021年的春节是延续良好发展态势的重要阶段。

　　▲西凤酒高铁站大屏广告（汉口站）

　　▲西凤酒高铁站大屏广告（杭州东站）

　　▲西凤酒高铁站大屏广告（长沙南站）

　　一方面，全国化进程使然。拥有名酒基因的红西凤在新一轮竞争中，凭借着强大的品牌优势，冲突区域限制，布局全国，进入全国化竞争的下半场。除了探班央视春晚及明星大拜年外，红西凤还借地级市春晚向全陕西人民拜年。红西凤在广泛进行全国化的同时，也着重布局核心市场。

　　另一方面，消费升级使然。随着白酒消费升级，主流价格带快速更新。据了解，经过一年多的市场培育，红西凤增长势头明显。

　　不少行业人士表示，红西凤在春节文化营销方面，近年来建树显著，且市场反馈较好。

　　03、红西凤高光不断

　　或与坚守品质大关密不可分

　　桃李不言，下自成蹊。近来，红西凤屡屡迎来属于自己的高光时刻。

　　2020年，第3届全球名酒100强品牌价值研究报告中，红西凤以品牌价值682.06亿元位列全球名酒前20位，并在入围榜单的中国白酒品牌中排第8位，同时继续保持陕西白酒品牌价值第1位的成绩。

　　良好的口碑与卓越的品质密不可分，西凤酒对于名酒的品质从未懈怠。

　　据《食品新观察》了解，红西凤是由9位国家级酿酒大师和中国首席评酒师贾智勇亲自掌舵，在西凤优级基酒中取20%作为基酒，优中选优，历经363次优化升级，采用50年、30年、20年的酒海老酒，按照1：3：6的黄金比例调配而成，终成由顶级工匠团队配制而成的巅峰口感，酒中含有胆碱腺苷等7种对身体有益的健康因子。

　　独特的酒海储存方式，使酒体微量成分多达167种，酯类、芳香类物质突出，成就了典型的凤香型风格。生产中严格执行质量上的“七道关卡、55道防线”，确保了每一瓶红西凤酒的高端品质和愉悦尊享的消费体验，这也代表着西凤酒的品牌形象、高端品质和三千年文化。

　　近些年，西凤酒海积极拥抱数字化与智能化趋势，围绕原料溯源、仿生人工制曲、自动化酿酒、智能灌装等，为酿造高品质西凤酒提供坚实保障。

　　初心如磐，使命在肩，西凤人始终把理想信念化为行动力量，守初心、担使命，争当最美奋斗者，建功伟大新时代。

　　2021年，百亿西凤关键年，红西凤还会带给我们更多的惊喜，且拭目以待！

　　文章来源于食品新观察，作者刘韵甜