近日，三秦大地上再次传出好消息！糖酒快讯从西凤集团2020年度总结表彰大会上获悉，2020年西凤集团实现营收63亿元（含税）、利润总额超10亿元，这一成绩对于处在改革攻坚年，并且在疫情给社会造成深刻的影响下，无疑是给酒业注入一剂强心针。

　　与此同时，西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正还对2021年集团发展做出了详尽的规划，再次为西凤新的战略目标指明方向。

　　时间回到2020年伊始，彼时西凤集团首度提出要用3年时间完成“百亿西凤”目标，正式开启了百亿发展的新计划。

　　2021年，是十四五规划的开局之年，也是西凤集团高质量快速发展的关键之年，肩负稳步实现百亿西凤、回归一流名酒序列目标的张正团队，又将如何谋局？

　　2020逆势之下稳步增长

　　西凤全年无休阔步百亿征程

　　“2020年是极不平凡的一年，公司上下以党建为引领，以改革攻坚为抓手，以市场拓展为突破，战疫情、补短板，抓生产、复市场，圆满完成了各项工作任务。”西凤掌舵手张正表示。

　　事实上，西凤集团在去年行业大势不明朗的环境下，依旧实现市场端与品牌端的双丰收，这并不容易。不仅离不开西凤在顶层设计上的科学规划，同时也表明，在张正履新西凤的一年多里，百亿西凤逐步清晰，回归名酒第一阵营有了实质的路径。

　　2020年，一场突如其来的新冠疫情打乱了西凤原来的节奏，但正确面对困难，与经销商携手抗疫是西凤开年的第一战。在“一手抓防控、一手抓复工复产”的抗疫战斗中，陕西西凤股份公司副总经理周艳花带队走访西凤酒十五年六年陈酿、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒、西凤酒375等十余家重点合作品牌，在充分听取意见后详细探讨规划疫后市场动作，并“一对一”拿出了帮扶措施。

　　在疫情的艰难开局下，西凤凭借红西凤的高端占位，在市场上持续推进，在疫情期间也迎来逆势增长。据悉，去年1-6月，西凤酒营销管理公司销售业绩与去年同比上升93%，电商公司与去年同比上升211%。从二季度开始，西凤酒销售全面回暖，保持逆势高增长，其中5月自主运营综合产品同比增幅更是高达156%。

　　产品矩阵上，发力高端是带动品牌全面复兴的突破口。在过去半年里，西凤持续加强高端、次高端布局，品牌高端化成效初显。特别以红西凤向全国推进为契机，西凤品牌从内到外实现了形象认知的升级。去年8月，西凤集团还成立陕西分公司红西凤事业部，意味着西凤公司在红西凤的营销上更加专业化、系统化、标准化。

　　与此同时，从去年十月开始，以“红动中国”为代号、点亮全国版图为目标的系列活动已经先后走进陕西、山东、云南、河南、河北、上海、深圳、广东、福建、海南等红西凤全国重点市场，预计开设60余场。高频次、超火爆，强热潮，红西凤所到之处，无不掀起一股红色风暴，这抹来自三秦大地的红色，自中华文明的腹心蔓向全国，进而填补全国名酒阵营中凤香型的空白。

　　去年以来，围绕红西凤全国化布局，西凤建立了“4+6+16”的全国化运营模式，投资20多亿元，建设优质凤香白酒基酒生产项目，西凤还从品牌战略、产能扩张、职业管理等方面，做了全面的优化和布局，提出了坚定不移推进品牌高端化全国化战略，坚定不移打造美丽西凤，回归一流名酒序列两个毫不动摇的战略目标。

　　可以说，一系列举措为红西凤的品牌突围提供了强力保障，而一次次惊艳的亮相和扎实的品牌推广策略，让红西凤逐步从陕西走向全国，也将让更多消费者认知西凤巅峰品质。

　　2021年定下“品质提升年”总基调

　　百亿西凤又将如何腾飞？

　　张正在讲话中指出，2021年是公司品质提升年。公司上下要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大、十九届四中、五中全会精神，坚决贯彻落实省委省政府、市委市政府对西凤发展的指示要求，积极抢抓政策红利期、改革窗口期、发展机遇期。

　　2021年这场仗怎么打？百亿西凤又将如何实现？张正对此做出了全面部署。

　　从总体规划来看，要以“高端化全国化品牌战略”和“回归一流名酒序列奋斗目标”为行动指南，以复兴西凤，再造西凤为使命，高起点谋划，高标准推进，高质量完成2021年度各项工作目标任务。

　　从具体措施来看：

　　一是持续推进营销改革升级，实现营销新创新；

　　二是加速品牌战略转型，建立品牌新形象；

　　三是筑牢发展基石，打造品质新维度；

　　四是推动企业转型，创新管理新机制；

　　五是积极谋篇布局，创造企业新活力。

　　在营销管理上，要进一步规范化与科学化，确保西凤实现高质量发展。在要完成西凤的增量任务并在市场营销上完成新的突破，助力西凤酒站稳高端名酒地位，实现省内外市场全面发展。

　　在品牌打造上，2021年西凤还要围绕“凤香品类”大做文章。作为凤香型白酒代表的红西凤要通过“红动中国”等系列活动完成凤香型消费者培育。通过对红西凤的打造，重塑凤香型品类自信。

　　另外在产品矩阵上，强化西凤酒十五年六年陈酿、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒、西凤酒375的重要力量，作为西凤品牌矩阵中的关键产品势力，张正对西凤旗下核心战略品牌充满期待。

　　糖酒快讯注意到，在2021年伊始，凤翔县委、县政府就制定出台《凤翔县促进白酒产业高质量发展实施意见》，为全县凤香型白酒产业集群发展画出路线图：到2025年完成投资100亿元，白酒主业收入达到150亿元以上，配套产业收入达到20亿元。2021年起县财政每年安排1000万元，专项用于酒业企业技术改造、品牌建设、市场开拓和酒城重点项目建设，支持白酒产业集群发展。

　　2021年，相信在相关政府政策的支持下，伴随着西凤集团进一步在产能、品质、市场布局、渠道管控等方面深耕，以及在白酒竞争逐步向品牌化、品质化、产区化靠拢的利好环境下，西凤的百亿目标触手可及。

　　来源于：糖酒快讯，作者：杨雯