原标题：溢价规律表达，定价289元、配额减量，郎牌郎酒2020纪念版上市
从郎酒110周年纪念酒，到改革开放四十周年纪念酒，再到郎牌郎酒“盛世2019”，紧扣年度大事件，郎酒会推出限量版纪念酒，以期将年度记忆“装”进经典产品中。
7月23日，郎酒推出郎牌郎酒2020纪念版，在致敬难忘的2020同时，也延续着郎牌郎酒不断迭代的生命线。作为郎酒酱香型产品序列中布局中端产品中的“独苗”，郎牌郎酒近年来表现究竟如何？此前的数款纪念版产品又有着怎样的价值体现？2020纪念版有哪些变化和考量？微酒记者进行了采访调查。
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规模数亿，郎牌郎酒站稳200元价格带
2016年一开年，老郎酒系列停产、郎牌郎酒复出，郎酒实施大单品战略。彼时，老郎酒也有相当的市场规模，大刀阔斧的调整，让郎牌郎酒成为当年关注度最高的产品之一。
随后的数年间，在酱香热与郎酒战略的赋能下，郎牌郎酒市场表现逐年走高。
在郎酒京东自营旗舰店上，郎牌郎酒零售价格已经提升至209元/瓶，该价格相较刚上市时提升了接近80%，其涨幅在郎酒酱香型产品序列中不弱于其他产品。一位成都经销商透露，当前郎牌郎酒已有数亿元的市场规模，随着青花郎、红花郎品牌价值与产品价格不断提升，郎牌郎酒进一步量价齐升是大概率事件。
“近几年郎酒品质整体提升明显，行业内外对于郎酒在产品与品牌方面的努力也是有目共睹，作为酱香口粮酒的郎牌郎酒，其市场增长毫不意外。”上述经销商进一步透露到，目前许多商家认为郎牌郎酒已经初具大单品雏形，已听到消息出厂价将于明年年初提升，市场价格也将进一步向红花郎靠拢。
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溢价规律表达，郎牌郎酒纪念酒走俏
以“中国两大酱香白酒之一”为价值体现，生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞，独特的酿造法则赋予了郎酒独特的品质内涵，而围绕“生长养藏”建设的郎酒庄园，更是生动体现了郎酒的极致品质。
在这基础上，郎酒厂方还通过“老酒换新酒”等活动，不断兑现产品价值体现，这对郎酒的溢价规律作出了官方背书和表达。也因此，在郎酒三品战略的加持下，郎酒纪念酒的投资收藏预期得到了市场的认可。
2020纪念版是郎牌郎酒的第四款纪念酒。在此之前，郎牌郎酒每一款纪念酒的推出，都广受市场追捧，2013年推出的郎酒110周年纪念酒、2018年推出的改革开放四十周年纪念酒、2019年推出的郎牌郎酒“盛世2019”，均有不俗市场表现。
“郎酒110周年纪念酒当下一瓶难求，改革开放40周年纪念酒价格已经翻番，郎牌郎酒“盛世2019”上市一年，流通价格便上涨了50%以上。”一位专注于老酒收藏的商家告诉微酒记者，这三款产品自己均有收藏，2020纪念版肯定不愿意错过。
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减量限额，2020纪念版更稀缺
在外观上，郎牌郎酒2020纪念版延续“老普郎”经典瓶型，主色彩采用纯净的天蓝色，酒盒蓝白相间，寄托着“蓝天白云，终将如期而至”的寓意。“守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市场”等年度热词印刻在酒盒上，成为2020专属记忆，具有特殊的纪念意义和收藏价值。
在价格定位上，郎牌郎酒2020纪念版500ml装建议零售价为289元，1L装建议零售价589元。
值得注意的是，近年来郎酒对新推的纪念酒在数量和配额上都提出了更高的要求。究其主要原因，一方面是郎酒近年来供需关系改善，优质酱酒稀缺性凸显；另一方面则是赤水河两岸酱酒产量承载有限。
郎酒股份董事长汪俊林曾给出预判，未来全行业优质酱香酒的产能不会超过20万吨，赤水河流域的茅台和郎酒更是产能近乎极限、品质尤为稀缺。由此，郎牌郎酒2020纪念版继续提高配额“门槛”也变得有迹可循。
微酒记者获悉，郎牌郎酒2020纪念版产品酒体继续采用小批量勾调，限量一次性生产，市场投放量相比2019年减量25%。
据悉，纪念版产品市场投放实行配额制，只有2020年合同目标达到一定量的优质经销商才能拿到配额。除此之外，配额还将使用计划内和计划外配额进行调剂，全部订单将于8月31日截止。
文章来源：微酒订阅号
