从“红花郎·山水画版”到“大郎字红花郎”，再到第四代红花郎·红十山水画版的回归，红花郎不断迭代升级，形成了独立而成熟的品牌故事，凭借高品质、高颜值、好寓意等特性，红花郎在市场备受青睐。
5月7日，第四代红花郎·红十正式焕新上市，山水版红花郎实力“归来”。微酒记者现场获悉，红花郎·红十建议零售价为498元，将于本月完成市场导入，伴随着一系列新政导入市场，“酱香典范”红花郎与“中国两大酱香白酒之一”青花郎将齐头并进重构郎酒价值体系，既相互支撑，又相得益彰。
01
五大升级，实力回归经典
耗资超百亿的郎酒庄园依靠与大自然“共生”，系统性串联起郎酒“生、长、养、藏”品质系统，成为郎酒品质甚至品牌的重要标识。
作为郎酒夯实酱香大战略的重要单品，红花郎历经四代，在郎酒庄园日臻完善之际，第四代红花郎·红十以山水版致敬郎酒庄园，官宣五大升级。
首先，品质升级。十余年的打造，郎酒庄园系统性串联起郎酒“生、长、养、藏”酿造贮存过程，升级版的红花郎·红十酒体贮存时间更长，品质更卓越，口感更醇厚，回味更悠长。
其二，外观升级。红花郎·红十外包装复刻经典，独家传承郎酒“山水画”盒体，正面赤水河谷写意山水画极富艺术张力，凸显档次与质感；瓶盖元素源自1997年至1999年玻璃瓶郎酒的瓶身菱形浮雕图案，经典一脉相承。
其三是体验升级，外盒开启方式升级为拉环式开启，操作简便，体验更优；其四是防伪升级，采用“一物一码”数字防伪技术，多级关联、手机扫码立辨真伪，专用密码定位纸加破坏式包装，无法还原；最后是服务升级，打开瓶盖，微信扫码领红包，伙伴权益数字化，实现效益实时到账。
△郎酒股份公司总经理付饶
“无论行业如何变化，郎酒有绝对的自信行稳致远。”郎酒股份公司总经理付饶在会上表态，郎酒自信来源于走的一条和别人不一样的路，来源于删繁就简、慢心态对长期价值的精雕细琢。
02
价值重塑，巩固郎酒腰部力量
红花郎是仅次于青花郎的第二大郎酒单品。早在十年前，红花郎价格站稳次高端，成为郎酒强大的腰部力量，也是助推郎酒首次迈入百亿俱乐部的首要功臣。
时至今日，随着青花郎稳占“中国两大酱香白酒之一”地位，并引领郎酒由“中国郎”向“世界郎”过渡，红花郎价值回归势在必行。
△郎酒销售公司总经理梅刚
“‘酱香典范’是红花郎最大的优势，红花郎·红十焕新是品牌和价值回归的必然。”郎酒销售公司总经理梅刚对微酒记者谈到，依托郎酒庄园，红花郎·红十有了具象品牌载体，随着郎酒品质、品牌、品味提升，红花郎·红十的回归可以说是当时得令。
微酒记者现场获悉，第四代53°红花郎·红十建议零售价为498元，39°红花郎·红十建议零售价为458元，焕新后，红花郎·红十将充当车头带动作用，协同绝版具有收藏价值的第三代，共同提升整体价格；通过顺价和一物一码系统增加渠道合作伙伴盈利；升级价格定位，提升消费者面子；扩大消费场景，深耕宴席，拓展“喝、送、藏”场景等。
03
“二郎”协同，“坚韧之战”开启
疫情对行业的影响已成事实，随着全国各地防控等级下调，二季度的酒业将迎来抢抓市场的高潮。
活动现场，以“逆风飞扬，坚韧之战”为主题的青花郎事业部业务区PK大赛也正式开启。
△青花郎事业部总经理易明亮
微酒记者现场获悉，2020年郎酒酱酒供应量控制在1.2万吨以内，未来三年每年仅增加2000吨。对于二季度工作，青花郎、红花郎将按既定目标实现价值回归，全经营链条实现顺价。
其中，青花郎聚焦于经济好、人口多的中心、省会城市加快渠道筛选和渗透，以及市场的纵深扩张；红花郎恢复团购操作模式，“二郎”协同，构建起郎酒酱香全新价值体系。
以“得C端得天下”为战略，第四代红花郎·红十将匹配多重措施加快品牌地位回归，一是恢复品牌顾问模式；二是采用组合品项和单独品项开展品鉴会；三是红花郎企业交流会；四是宴席宣传；五是产品导入市场的品牌活动。除此之外，青花郎事业部还将通过郎酒庄园之旅、名酒进名企、高尔夫、会所、私宴为主要手段，以青花荟为结果呈现，依托青花荟和品牌活动输出服务，将服务做成青花郎与红花郎的品牌特色和标签。
“第四代红花郎·红十的上市是‘酱香典范’的延续，经典传承的震撼。”一位参会经销商表示，近年来郎酒重心聚焦在高端品牌青花郎的极致打造，红花郎·红十的焕新回归，郎酒腰部力量将在“三品战略”的基础上，有跃迁性的提升。
他说：“伴随着第四代红花郎的上市，意味着第三代已经停产，红花郎收藏增值已经全面打开，未来可期。”
文章来源：微酒订阅号
