日前，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会最新公布了2020年1-2月的酒类进口数据，进口酒类市场量额降幅超25%，葡萄酒、啤酒、烈酒等各主要酒类均呈下行态势。葡萄酒进口量同比下降30.15%，进口金额同比下降25.49%。
澳洲酒稳坐头把交椅，法、澳逐渐拉开差距
从数据中可以看出，1-2月进口葡萄酒排名前十的国家中，仅阿根廷进口量增长，其他国家均出现不同程度的下滑。
排名前三的澳大利亚、法国、智利进口量分别同比下跌35.36%，42.59%和31.04%。但澳大利亚葡萄酒均价上涨41%，金额拉高了进口金额，是唯一进口量下跌两位数，而进口金额下滑保持在个位数的，以41%的市场份额领跑榜单。相比之下，法国量额跌幅均超3成，均价下跌近17%，市场份额不足24%，智利量额双降，跌幅均逾30%，市场份额近14%，基本稳定。而阿根廷葡萄酒尽管进口量翻了三倍多，但均价下跌76%，不难明白为何阿根廷能“逆势增长”。
2019年澳洲葡萄酒实现了进口金额赶超法国，成为中国进口葡萄酒第一大来源国，而在今年前两个月的进口数据中，可以看到澳大利亚已经实现了量价的全面赶超，坐稳了进口葡萄酒第一把交椅的位置。
赶超法国酒，澳洲酒的优势何在？
澳大利亚每年生产葡萄酒7.4亿升，其中63%用于出口，总金额达29亿澳币，有数据表明，中国虽然不是澳大利亚葡萄酒的最大出口国，但确实均价最高的，达到9.3澳元/升，是出口英国的均价的近6倍，是出口美国均价的近7倍。
尽管中国市场进口量仅占澳大利亚葡萄酒出口量的不到两成，进口金额却占总金额的44%。中国已经成为澳大利亚葡萄酒最重要的市场。
自从2015年中澳签订自贸协议后，澳大利亚葡萄酒的进口关税逐年下降，澳洲葡萄酒也随之在国内逐步增长，没有关税的掣肘，高性价比成为了澳洲酒在国内走俏的最初动因。
然而澳洲葡萄酒在中国市场逐步做大做强，产品品质是其中一个因素，还有赖于澳洲葡萄酒企业对品牌的重视，这恰好迎合了国人的消费心理。
张登尧从事进口葡萄酒十多年，深谙对新旧世界的葡萄酒运营方式，现任澳大利亚天鹅酿酒集团中国运营中心营销总裁的他告诉快讯君，欧洲葡萄酒在国内贸易思维严重，出口产品的酒庄往往不重视在中国市场的品牌培养。而澳大利亚葡萄酒在中国则是以产销一体的路线，上游生产和下游销售一起抓，舍得花时间和金钱培育品牌。
张登尧以天鹅庄为例解释，天鹅庄在澳洲拥有酒庄和葡萄园，在国内有完整的营销团队，天鹅庄了花了七八年的时间在国内慢慢培育市场，做文化，做品牌，才积累起如今的品牌高度。他说：
“澳洲酒的优点无需赘言，品质好，口感柔顺更符合国人的偏好，酿造技术也很先进。”
从地理位置上来说，澳洲距离中国更近，运费比美国，智利更低，到澳大利亚的留学生很多，两国民间的交流很多，澳大利亚企业对中国消费者心理相对更了解一些。
此外，从国家层面上来说，澳大利亚葡萄酒局更会在中国营销，官方对中国市场表现出了足够的重视。2019年上海进博会，澳大利亚领导亲自到富邑、天鹅庄等澳洲酒品展位站台。
疫情冲击，澳洲酒有望进一步扩大优势
当下新冠疫情在欧洲、美国、澳大利亚等多个国家蔓延，此前有报道调查过疫情对进口葡萄酒的影响，大部分接受采访的进口商和经销商都表示忧虑。而随着疫情的逐步发展，海运受到影响，运费水涨船高，进一步加剧了进口葡萄酒的危机感。
在并不乐观的市场前景下，澳大利亚葡萄酒却有望在2020年进一步扩大优势。为何？
张登尧认为，相比疫情，干旱、火灾、霜冻等自然灾害对葡萄酒产量的影响更大。但是随着疫情的加重，灌装产线，各类包装物料的供应商，还有海运物流等等由于国际化的原因都会受到影响。
他判断：
瓶装酒的生产有可能在未来4-8月出现供应上的短缺甚至中断，而欧洲国家受到的影响会比澳大利亚更大一些。
澳洲酒骑士美酒顾问创始人、中国葡萄酒协会联盟驻澳洲副秘书长韩林介绍，他调查分析了2020年的澳洲酒庄的采收、酿造，以及过去两年的葡萄酒的灌装情况，调研结果是目前澳大利亚葡萄酒灌装厂运作正常，受疫情的影响很小。
2018年和2019年两个年份葡萄酒产量并没有收到很大影响，故而今年澳洲酒原酒价格预计不会有太大变动，这在整体经济收到冲击的当下，无疑是个好消息。
而另外一个利好因素是澳元汇率下跌，4.4的汇率相比去年是进口澳洲葡萄酒的好时机。
对于疫情的影响，不少澳洲葡萄酒已经提前做了预案。
张登尧介绍，天鹅庄在3月初已经开始为疫情可能造成的澳大利亚“封国”做准备，筹集现金，争取8月底之前，把全年的货全部发到中国来，备足货。同时对国内市场的营销做了两手准备，一方面用促销让利政策让经销商多备货，另一方面会根据经销商需求提供帮助，促进动销。
文章来源：糖酒快讯订阅号
