酒行业直播网红经济是转型契机还是短暂现象
原标题：直播网红经济，在酒行业是昙花一现还是转型契机？
江湖上流传着一句话：没有一个女生可以空手走出李佳琦的直播间，但薇娅是李佳琦无法超越的女人。
最近，被称为“口红一哥”的李佳琦在过年前直播间创下30秒卖完20000箱长城葡萄酒的记录，最终直播间一共成交了50000箱葡萄酒。此消息一出，刷爆酒友圈。无独有偶，直播网红薇娅，在某宝直播间与年货节合作，同样秒光茅台、国窖等传统白酒。
本来各路商家看了嗤之以鼻，觉得这明显就是外行人瞎搞的炒作，绝对是难以持久。谁知道突如其来的新冠疫情，这轮到线下商家懵了。
当酒行业遇上直播网红经济，究竟是昙花一现的璀璨，还是酒企转型的契机？
01
直播的起源
追本溯源，直播行业诞生于2012年。喜欢玩游戏的朋友可能知道，国内第一家直播平台是YY直播，当时的直播就是游戏内容为主。
由于初期直播的属性以年轻人和游戏为主，当时从事直播行业的人员，被社会主流视为不务正业、吃青春饭等负面形象。
直播经济
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到了2016年，随着4G技术的发展，这时的直播增加了非常多的新玩法，移动互联网极大地增加看视频、购物等便利性，于是乎一种全新的经济方式由此诞生，那就是：消费类直播。在这年开始，淘宝直播、抖音、梨视频、火山小视频、西瓜视频相继推出，而淘宝直播的定位就是“消费类直播”，用户可以一边看直播一边购物。
因此也有人吐槽，这无非就是电视购物节目搬到了手机上。
03
直播行业与酒水的邂逅
其实短视频和直播行业早有涉猎酒水，只不过当时体量较少，很难引起行业的关注。随着直播行业的兴起与壮大，到目前为止已经累计起一大票的“流量寡头”。他们拥有熟练的推广技巧，成熟的消费粉丝群，以及较好的口碑。
而且随着消费习惯的养成，用户也逐渐接受直播购物的消费形式。加上与微商的玩法不同，直播网红坐拥大批流量，因此对货源来历更加挑剔，毕竟网红都懂，一旦做坏了名声，损失那是千万级别的。比如最近的酒圈带货，都是直接与长城、茅台、五粮液这些酒水寡头企业合作。
当流量寡头遇上酒水寡头，留给一般酒企的时间就不多了。
对行业的影响
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李佳琦在直播间卖掉的50000箱葡萄酒会对行业有什么影响呢？答案肯定是有的。最直接的影响就是，加快线下葡萄酒行业的优化转型。葡萄酒市场份额就那么大，在直播间卖出的酒水多了，那线下卖酒的份额自然就少。虽然线下卖酒的方式不会绝迹，但趋势肯定是往下走的，到最后，线下就只剩下有实力的商家继续玩。
至于网红经济会不会昙花一现，不好说，但目前为止并没有下滑的趋势。毕竟当年人人都不看好的电子游戏，到现在已经发展成940亿规模的庞大产业。而直播行业，遇上即将到来的5G时代，势必发展得更快。
唯一可以预测的是，随着人与人之间的链接更加方便，以后市场的战争规模只会更大。就好像10年前，根本没有人敢承诺一天之内可以卖50000箱葡萄酒，现在，已经有人做到了。在未来10年，这个数字肯定会往上走。
大人，时代变了。
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作为一般酒企，在日益繁盛的短视频和直播的冲击下，如何才能避免被时代抛弃呢？
我们要拥抱新事物
现阶段不管是电商直播、泛娱乐直播的火热，早早紧跟队伍、在竞争较少的时候壮大起来，有了先入为主的流量，变现那是迟早的事。或许在你眼中觉得低俗、没文化的平台，别人却可以在那里赚到盆满钵满。
“坑”未占满，后期要拼想法、创意
早期，用户因为好奇和喜欢新鲜事物的特点，对早期的直播质量要求不会特别高，就如早期的微信公众号，随着时间推移，和越来越多的内容，用户会产生疲惫感，那时候，他们可能更喜欢看有特点、有创意的内容，到时候，不只拼质量，还拼展现形式、玩法等等。而现在，各领域视频和直播还没完全成熟，机会还有很多。
用户习惯被改变带来的变化
用户习惯被调教地更懒了，很多消费者看惯了直播之后，再也看不进去文章了，这个原理就个看惯了抖音快手直播不想看密密麻麻的文字是一样的。我们要做的就是，在一定程度上要顺应大部分用户的阅读兴趣、消费习惯。尤其是这次的疫情，很多中年人士被迫使用网购软件来抢口罩、购买生活必需品。从这一次的消费习惯的改变，对线下的零售业可能会有一次较大的冲击。
5G时代和直播/视频的碰撞
或许以后足不出户，在家就能体验到葡萄酒庄的环境、酿造细节与产品魅力，结合本地生活配送，3小时内就能送货上门，这种商业模式真的不香吗？
目前正是转型的最佳契机，有能力往线上直播布局的，要行动了！
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