杜康酒是中国历史名酒，因杜康始造而得名,有“贡酒”、“仙酒”之誉。历代墨客文人与它结下不解之缘，常以诗咏酒，以酒酿诗，诗增酒意，酒助诗兴，觥筹交错，华章汗牛。

在经典戏曲脸谱中，黄色代表枭勇、凶猛的，性格猛烈而爽快;紫色则代表刚正、稳练、沉着;红色代表忠贞、英勇的、勇往直前。而杜康酒一号的这三个颜色则代表“清、醇、香”。

杜康控股在原来畅销产品“酒祖杜康”的基础上，推出了“杜康一号”升级换代产品。在保持上乘酒质的基础上，他们“三招”致胜市场:一是包装创新。采用京剧脸谱的创意设计瓶子，吸引眼球。二是在每一瓶酒里放一支非常珍贵的虫草粉，使消费者在招待客人的时候，把虫草粉献给最尊贵的客人，加入酒中。以示尊重。三是独特的传播创意。他们围绕“一”进行发挥，借助历史经典名句“人生得意须尽欢”，推出“人生得一须尽欢”的宣传语，让消费者更容易接受。