ABSOLUT VODKA「绝对伏特加」的瓶子和广告，

　　从我学广告这条路开始，

　　就听说是个传奇，是个范本。

　　大多数人可能没有真正喝过，

　　但是名字可能都听过，瓶子都见过，广告都看过。

　　「绝对伏特加」一直是最会玩营销的烈酒品牌之一！

　　单单是一个瓶子，就可以给你一万种呈现。

　　它的营销颠覆了以“产地”和“历史”为卖点的传统伏特加营销方法，

　　跨界安迪沃霍尔等艺术文化名流、

　　找来陈冠希把夜店开在衣柜里、

　　为 LGBTQ 群体发声、

　　契合年轻亚文化……

　　跳出产地与历史的传统卖点

　　贩售艺术、时尚、文化和夜生活
　　“我一边看电视，一边在纸上画瓶子，我画了一个光环在瓶颈上，并添了一行字‘这是绝对的完美’，第二天早晨，我把它拿给我的搭档看，他说你无需解释，只要‘绝对完美’就够了。突然间，我们意识到该怎么做了。”

　　TBWA 的创意总监 Geoff Hayes，

　　仍旧清晰地记得当初为「绝对伏特加」发展创意的过程。

　　这个创意开启了 1980 年「绝对伏特加」推出的

　　第一支平面广告“绝对完美（Absolut Perfection）”，

　　从此创造了品牌史与广告史上的一个经典传奇！

　　▽△ 当年被《纽约时报》登在讣文版对面，令大家啼笑皆非的广告：一则是在酒瓶上加个光环，下面的标题为“绝对完美”；一则是在瓶身加上一对翅膀，标题为“绝对天堂”。
　　在当时的美国酒市场中，

　　“立足品牌自身的酒文化”是一种基本且非常流行的营销方式。

　　幸好，TBWA 的人放弃了这个想法，

　　走出了一条“总是相同，却又总是不同” 的「绝对伏特加」路子：

　　以自身的品牌特质为根本，再融合外来事物，最终成为一个持续发酵的整体！

　　所有创意与营销都将焦点集中在瓶身这一载体上，

　　同时以“ABSOLUT”开头，

　　加上一个与消费者易于沟通的广告词、生活场景或者生活方式，

　　衍生出每一次都“可以预见，却又总不能预见”的广告表现形式。