唯一央企控股的白酒上市公司酒鬼酒：酒鬼红坛、酒鬼传承、内参酒

　　“从高端、次高端市场来看，酒鬼酒和内参酒作为酒鬼酒公司的两大品牌各自有很大的机会。”在不久前召开的，以“品牌复兴·扬帆远航”为主题的湘酒振兴暨酒鬼酒股份有限公司高质量发展大会上，中国酒业协会常务理事、海纳机构总经理吕咸逊现场从专业的角度分析，给出了看好酒鬼酒的四大理由。

　　酒鬼酒：唯一央企控股的白酒上市公司

　　酒鬼酒公司是唯一的央企控股白酒上市公司，中粮集团的强大背书，使得酒鬼酒在资本力、公信力、战略力方面等有着无可比拟的优势;同时，酒鬼酒作为上市企业，本身容易获得社会及媒体的关注。

　　看好两大品牌：酒鬼酒和内参酒

　　从高端、次高端市场来看，酒鬼酒和内参酒作为酒鬼酒公司的两大品牌各自有很大的机会。首先，300-600元/瓶的行业所谓次高端市场，在消费升级驱动下正在"扩容增量”，在很多城市的白酒市场这一价位甚至已经走上"宴席”。其次，酒鬼酒全国化布局刚刚开始，空白市场远远大于布局市场，有很大的市场机会;同时，内参酒站稳1000元以上的价格带，给与了酒鬼酒价格上行空间。再次，600元以上的高端酒市场，茅台投资性需求高涨带来高端酒消费性供给不足，高端酒市场品牌稀缺，而在高端市场，茅台、五粮液、国窖1573、内参等是少有的独立品牌。最后，内参酒国有品牌、民营销售的混合机制创新等等成为内参酒发展的机会和优势。

　　看好三大单品：酒鬼红坛、酒鬼传承、内参酒

　　一个企业的产品线做得好不是产品越多越好，而是越少越好。优秀的企业靠大单品，绝不是靠多个品牌承担。酒鬼红坛、酒鬼传承、内参，这三大单品的产品聚焦策略成为其发展的一大优势。酒鬼红坛：“酒鬼酒·馥郁香”的传播形象，酒鬼酒是中国馥郁香型国家标准制定者，文化与香型双价值驱动;精耕湖南终端，深度华北市场，逐步布局全国。酒鬼传承：艺术文化回归，真实基酒品质，团购酒商联盟，数字营销动销。内参酒：“品内参，知大事”的品牌传播口号并以高端平台进行传播，以高端活动加持品牌定位，布局高端市场。

　　看好酒鬼酒“四大价值”

　　此外，还有酒鬼酒公司的以下四大价值：艺术酒的文化价值、馥郁香的品类价值、真年份的品质价值及新营销的创新价值。具体来说，酒鬼酒的文化艺术性和它非凡的酿艺、无上的品质，使其成为爱酒人士的无上妙品;酒鬼酒作为馥郁香型品类的鼻祖，它创新了馥郁香的品类，提到酒鬼酒便是馥郁香，提起馥郁香只能是酒鬼酒;酒鬼酒公司成为通过中国酒业协会认证的第一个真年份的企业，内参大师酒成为中国酒业协会认证的第一批真年份白酒，这成为彰显酒鬼酒品质的重要权威;酒鬼酒的数字营销+内容营销，不仅迎合了当下品牌传播的趋势，而且是在行业内率先做出的创新和表率。

　　中国酒业杂志李澎