国窖1573单品破100亿元!
10月28日，2019泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司召开第三次股东大会暨核心客户联席会。会上透露，国窖1573单品破100亿元，成功跻身百亿大单品。
把国窖1573打造成百亿大单品是泸州老窖在2019年的主要目标之一。
事实上，自2018年，泸州老窖全面打响品牌复兴攻坚战，坚定推行“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌“双百亿”运作，分别占位“浓香国酒”、“浓香正宗”，国窖1573就开启了突飞猛进的发展步伐。
通过深耕渠道、坚守价盘、品牌瘦身等多项政策，坚定实施竞争型营销战略和大单品战略，国窖1573实现了高动销、高利润的良性增长。
在品牌层面，通过与“澳大利亚网球公开赛”深度合作，连续举办“让世界品味中国”全球文化之旅、“国际诗酒文化大会”、赞助《孔子》、《李白》文艺演出、“封藏大典”、“高粱红了”等品牌文化活动，彰显国窖1573的文化底蕴。
而在价格层面上，今年以来国窖1573采取“价格跟随政策”，跟随市场步伐，多次停货挺价，稳步提升了高端酒的价格。同时在华东、华南等市场继续加强品牌投入，国窖1573在终端及消费者层面活跃度持续提升。
多重并举之下，国窖1573作为泸州老窖品牌矩阵中的塔尖产品，一直领衔高端产品发展，朝着百亿大单品目标全力加速。2018年国窖1573实现营收63.93亿元，实现高动销、高利润的良性增长。而2019年上半年报也显示，高档酒营收达到43.13亿元，增长达30.47%，为国窖1573的百亿目标达成埋下伏笔。
“成功跻身百亿大单品，实至名归的三大高端白酒之一。”参加会议的一国窖1573经销商如是评价。
“自从去年喊出2019年要实现品牌销售目标过百亿，国窖1573就不能再回头看。”泸州老窖股份公司总经理林锋曾明确表示，终端配额制是渠道核心竞争力，分阶段提价策略确保配额执行的可持续性。国窖1573的高速发展与持续挺价有着密切关系。
上述经销商告诉酒业家记者，此次第三次股东大会上还透露了一个信息：下个月52度国窖1573将再次涨价，每瓶出厂价涨价20元，团购指导价为980元。
“如果一个品牌要成为真正的全国性大单品，最终破百亿才标志着它的真正崛起。”此次百亿大单品目标提前达成，国窖1573成功迈入下一发展阶段。据经销商透露，国窖1573现场表示下一个目标是——“2020年实现销量130亿，预计三年内达成200亿目标”。
文丨酒业家记者董莹洁
编丨肖铭
