泰山，五岳之首，中华国山。自古以来，中国人就崇拜泰山，有“泰山安，四海皆安”的说法，而泰安的名字正是由此而来。寓“国泰民安”之意的泰安市不仅是一座享誉“历史文化名城和旅游圣地”之称的城市，也是中国酒文化的之发源地一，更是泰山酒业集团发展的大本营。
2019年12月25日，“2020高端鲁酒战略发展联盟泰山峰会”在泰安市宝盛大酒店盛大召开，中国酒业协会副秘书长甘权，山东省白酒协会会长姜祖模，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，泰安市人民政府副市长成丽，泰安市政府副秘书长田萌，泰山酒业集团董事局主席、党委书记马西元，泰山酒业集团股份有限公司董事长张铭新，以及景芝、国井、兰陵、云门、趵突泉、花冠、古贝春、孔府家、百脉泉等山东省白酒骨干企业领导，来自全国各地的优秀经销商代表，国家、省市级新闻媒体代表，共计五百多人参加了本届峰会。
领军企业会盟泰山论道鲁酒高端发展
泰安市副市长成丽在开幕致辞中向现场嘉宾介绍了泰安城市、泰山文化和泰山酒的发展历史和特色优势，并在讲话中提出，作为泰安市的骨干企业，泰山酒业以这次峰会为契机，与鲁酒兄弟企业展开全方位交流，共同探讨高端鲁酒战略发展的大计，同时推动企业更高质量发展，再上一个新台阶，真正实现“稳如泰山，步步登高”。
随后，山东省白酒协会会长姜祖模在致辞中表示，高端鲁酒战略发展联盟成立两年来，联盟会员积极实施“提品质、增品种、创品牌”的三品工程，为高端鲁酒的发展奠定了坚实的基础。同时，内在品质优异，文化元素突出，包装简洁大方的高端新品、名品不断推出，让消费者在享受产品的同时，领略了博大精深的齐鲁文化。
中国白酒协会副秘书长甘权也应邀出席本届峰会，他在讲话中介绍全国白酒产业的发展情况，并对高端鲁酒的发展提出了精彩的观点。他认为，鲁酒企业要积极迎接挑战，更要紧紧抓住机遇。创新谋变，主动作为，以新的思想、新的理念、新的实践，大力推进山东白酒的产区建设，构建高端鲁酒新的品质与价值表达。鲁酒的明天，一定会更加美好。
作为与泰山酒业合作27年的全国知名经销商，浙江新友控股集团董事长隋俊华从经销商的角度，回顾了鲁酒的辉煌，以及如何与泰山酒业携手共同开拓省外市场，创造了行业瞩目的“泰山现象”，同时也表达了对高端鲁酒未来可期的信心。
《泰山宣言》发布，高端鲁酒联盟再发声
在本届峰会现场，以国井、景芝、兰陵、云门、趵突泉、花冠、古贝春、孔府家、百脉泉为代表的鲁酒骨干企业的领导也亲临现场，他们是为一件大事而来，那就是携手共进，共同推动鲁酒高端战略发展。在活动现场，鲁酒骨干企业领导共同登台，发布《高端鲁酒战略发展联盟宣言》，一起为高端鲁酒的品质优势和品牌价值集体发声。
《泰山宣言》：
齐鲁大地，钟灵毓秀;天人同酿，神州飘香;
匠心传承，初心不忘;崇本守道，诚信为上;
高端价值，鲁酒担当;品质为基，文化弘扬;
会盟泰山，聚力前行;稳健发展，共创辉煌。
“泰山宣言”的发布，代表着鲁酒骨干企业将团结一致，共酿好酒，共同发声，共同放大鲁酒特有的品质优势、文化优势和产区优势，共同打造鲁酒高端形象，推动鲁酒实现真正的崛起和振兴。
大咖封坛泰山美酒，签约战略合作伙伴
泰山宣言发布后，为了纪念和祝贺本届峰会的成功召开，协会和企业领导共同登台，举行封坛仪式，现场封藏五坛泰山美酒。这不仅是封藏了一坛坛岁月沉淀、匠心品质的好酒，更是对传承千年的传统酿酒文化和工艺的致敬。
作为国山文化的物质传承者，泰山酒业集团在用品质和文化打造品牌的路上，始终坚持行稳致远，并取得了累累硕果。在本届峰会现场，泰山酒业集团与央视、山航、高铁传媒和新矿集团进行了现场签约仪式，再次为鲁酒发出品质和品牌的最强音。
从牵手央视，到联手航空、高铁两大战略合作伙伴，泰山酒业集团不断深化文化内涵，塑造品牌形象，不仅让品质传播更具深度和广度，也让品牌高度再次升华，品牌价值再度腾飞。
高端鲁酒聚力前行，助推品牌价值提升
作为鲁酒的领军企业之一，泰山酒业集团不仅是鲁酒高端化的发起者，而且在高端鲁酒产品的打造上，取得了不俗的成绩。2020年，张铭新董事长当选为新一届的高端鲁酒战略发展联盟轮值主席，再次以引领者的身份，肩负起高端鲁酒发展的大旗。
在本届峰会上，张铭新董事长以“高端鲁酒战略与品牌高质量发展””为主题，发表了精彩的报告。报告简要回顾了鲁酒的发展历史，阐述了高端鲁酒战略发展联盟成立的价值意义，不仅对于高端鲁酒的现状有着清晰认知和精准定位，而且还对高端鲁酒的未来也有着敏锐判断和远见卓识。
张铭新董事长认为，鲁酒目前面临国名酒高端封顶的战略困境。按照“三个世界”划分标准，鲁酒是中国白酒产业的第三世界。第三世界的主要任务就是要做好产品质量，提高产品价格，丰富品牌内涵，巩固根据地市场，并在此基础上，向第二世界看齐，向第一世界学习。
对于如何实施高端鲁酒战略，张铭新董事长表示，推动鲁酒品牌价值的提升是关键。以高端鲁酒品牌建设为基础，在高端产品突破上，循序渐进，持之以恒，提高企业综合盈利水平，提升企业核心竞争能力，保持企业健康发展，才能做到基业长青。
张铭新董事长还强调，在高端化的道路上，每一家鲁酒企业的奋斗和创新故事都很精彩。但是，高端产品的打造和高端品牌建设，不是一日之功，而是百年大计。
稳如泰山上市一年，市场品牌效应非凡
在随后举行的泰山酒业集团营销年会上，泰山酒业集团副总经理吴修刚向与会嘉宾详细介绍了泰山酒业2019年的经营情况。在一线名酒下沉，区域名酒空间进一步压缩的大形势下，2019年泰山酒业集团取得了销售收入增长12%，利税增长25%的优异成绩，这不仅得益于全国经销商合作伙伴的共同努力，得益于业务团队的辛勤奔波，更得益于企业战略调整和营销模式创新。
2018年末，泰山酒业集团正式推出“稳如泰山”酒，这款蕴含泰山、易经、小窖三重文化于一体，精选小窖酿造、长期科学存储的优质原酒，由中国白酒工艺大师团队精心调配出的战略新品，不仅是泰山重点打造发力中高端市场的核心利器，也是泰山“坚如磐石”品质战略的杰出体现，以更全面、更具竞争力的产品体系，为泰山的高端战略保驾护航。
特别值得一提的是，今年是泰山酒业战略新品——稳如泰山上市一周年，在短短一年时间内，泰山酒业在全国成功举办了近百场稳如泰山酒推介会和品鉴活动，不仅让稳如泰山成为鲁酒阵营中启动最快、效果最好、覆盖最广的高端产品，而且还取得了八千万的销售业绩。
泰山酒业集团把2020年企业营销思路定位为“提质增效”，在继续对大本营市场进行挖潜的基础上，对省内和省外市场通过抓重点、培育亮点、扩大网点来提高市场竞争力。同时，通过挖掘和传播品质故事、品牌故事和文化故事，来打造和提升泰山企业形象和市场影响力。
业内人士指出，本届泰山峰会的成功举办，无论是对高端鲁酒的发展，还是鲁酒形象的提升，都有着重要且积极的意义。作为高端鲁酒战略发展联盟新一届的东道主，泰山酒业集团以泰山文化为品牌根基，以“稳如泰山”为破局高端的新武器，稳健发展，步步登高。同时，泰山酒业集团还将在未来的征程中，与鲁酒兄弟企业一起，携手共进，聚力前行，在高端品牌打造和高质量发展上取得更辉煌的成绩。
本报记者吕俊岐发自泰安 编辑：王韶卉
