中国国酒—茅台

       国酒是不是国酒我们不去定论，但是茅台作为中国酒品牌影响力第一是毋庸置疑的，

　　白酒行业竞争激烈 茅台市场份额最大

　　经过多年的行业调整，以茅台为代表的规模以上的白酒企业数量不断增加，据统计，2017年全国规模以上白酒企业有1593家，同比增长0.95%。尤其是高端白酒市场，竞争格局更为稳定。这是因为高端白酒具有稀缺性，具有较高的品牌壁垒，一般白酒品牌很难打入。目前高端白酒市场主要以茅台、五粮液和国窖1573三大品牌为主，外加少量的梦之蓝等品牌。

　　从市场集中度来看，2017年，茅台在高端白酒市场占据一半以上份额，达到63.5%；五粮液紧随其后，市场占比为25.9%；国窖1573仅有5.6%份额，其余品牌占比为5%。

　　图表7：2017年中国高端白酒市场集中度情况（单位： %）

中国国酒 

　　其次，次高端白酒市场竞争者相对高端白酒较多，但基本以区域龙头且全国名优酒酒企为主，包括剑南春、郎酒、水井坊、汾酒、舍得酒业、酒鬼酒、洋河等。目前，次高端白酒市场排名还没确定，竞争格局存在一定变数。除了高端、次高端白酒品牌，白酒行业参与者还包括地方强势品牌。地方强势品牌白酒主要以地方性龙头企业为主，包括口子窖、老白干酒等，基本以大本营市场为主要收入来源地，在大本营市场具有较强竞争力，竞争对手以本地酒企为主，本地其他酒企想赶超存在一定难度。从品牌力和酒的品质上看，地方品牌想进入次高端白酒市场难度较大。

　　茅台酱酒历史的故事

　　在1965年以前，茅台酒都还没有确定酱香型这一说法；解放前，茅台酒就和山西汾酒有过谁先谁后，谁是谁的师傅之争；终结这个争论有2个人，一个是蒋介石，一个是周恩来.

　　1915年茅台酒在巴拿马拿了大奖，（时至今日，汾酒也还在说自己是唯一获得大奖的中国白酒），两家就闹到南京政府那里了，蒋介石只好折衷：天下名酒是一家，何必要分你我他. 娘希匹只有好喝就行.（其实说得还是到位的）蒋后来到了台湾，要人仿茅酒，当然搞球不成.

　　解放后这两家还是争论不休；1963年，在一次全国性的会议上，周恩来面见了两厂家酒师，要他们各自说说的香型和传统工艺；汾酒师说：汾酒以豌豆，大麦为主要原料，二次清蒸二次清，地缸固态分蒸发酵的清香型白酒；茅酒师一听头就大了，因为之前还没有人给茅酒定性香型啊；但是，哼哼，但是，茅酒师何许人也？除了一身的硬气功外，内功也十分了得；立马想起了汉武帝曾经派中郎将唐蒙来夜郎，唐蒙曾经饮蒟酱酒（这是茅台酒的前生）而大赞的史实，（这也是我们现在喝的汉酱酒的出处），茅酒师知道，蒟是果酒，但酱应该是发酵后的香味，无论果汁酒，蒸馏酒，发酵酒等等，变化万千但是都离不开这个“酱”字；于是就给总理报出一个酱香型.然后就讲了987之类等等，这是有人第一次说出茅台酒是酱香型.

中国国酒

　　国酒茅台的争议历史

　　公开资料显示，从2001年9月起，在长达9年的时间里，茅台集团8次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标注册的申请，但这些申请均未获得通过。直到2012年7月，茅台集团申请注册第8377491号“国酒茅台”商标才获得初审通过。然而，此事遭到了包括山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企集体反对，有数据显示，在短短3个月的公示期内，工商总局商标局共收到异议书95件次。

　　2012年9月，时任五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅甚至公开表示，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源，任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。

　　鉴于异议成立，2016年12月，工商总局最终向茅台集团发出不予注册的决定。2017年1月，茅台集团向国家商标评审委员会（下称“商评委”）提出复审申请。16个月后，商评委以“国酒”二字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响为由，作出不予核准注册复审决定。

　　令人大跌眼镜的是，彼时仍对“国酒茅台”商标有着执念的茅台集团毅然选择与相关机构及同行撕破脸面，对簿公堂。

　　2018年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。不过，还没等判决结果出来，茅台便主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件。

　　“如今，‘国酒茅台’虽然即将不复存在，但目前以‘国’字领头的白酒品牌或产品的发展在白酒业正方兴未艾。”一位白酒行业业内人士对记者表示，“因为在大多数人的意识中，‘国’ 字领头代表一种无形的品牌等级，带有一定的挤压性、排他性和凌驾性。”

　　中国国酒，从品牌上或者广告法上来说，我们不能说这个是一个严格的定义，但是从市场影响，用户认知来说，茅台作为第一一定是可以定论的！