华茅：拾“遗”者

       华茅酒的文化传播新闻

　　“如果马尾绣能言的话，他一定可以讲出往日的荣耀与落寞，以及被再次重视的坎坷之路。”2019年11月15日，多名散落在贵州大山中的非遗文化传承人参加传奇品牌华茅酒发起的“文化扶贫在路上”论坛及“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”。

　　很少走出深山的马尾绣非遗传承人宋水仙，在这一刻，真切感受到了现代与传统的交织，心里像是打翻了调料罐儿，五味杂陈，最后又化作了一抹浅浅的笑容。

　　“我们又多了一个引路人！”

　　1.深山里的非遗传承人

　　在水族人心里，马尾代表着自由、奔腾、力量，将马尾和丝线缠绕刺绣在背带上，能够庇佑亲人幸福，小孩健康成长和成才。

　　相传，三都县都柳江里美丽聪慧的水神——婀花奴看见一群水族姑娘在江畔刺绣，一时兴起，将随手捉来的鱼变成白马，撤下几根马尾做丝线，与姑娘们一起绣花，众人惊叹婀花奴技艺精湛，便恳请他传授这一刺绣技法。从此，马尾绣流传至今。

　　与美丽动人的传说不同，除了幸福，马尾绣带给宋水仙的还有酸楚。

　　受现代文化、现代生活方式的冲击，马尾绣的传承一度面临着危机。从小热爱马尾绣的宋水仙，目睹过一个又一个同伴抛弃这一传统技艺出去打工。

　　为此，她也徘徊过。

　　30多年前，当看到外国游客高价收购了一条传了几代人的马尾绣背带后，宋水仙便坚定了传承马尾绣的想法。

　　2006年，宋水仙开办了第一家马尾绣工艺品店。不过摆在他面临的一个问题是，市场喜欢什么样的马尾绣商品？

　　因为没走出过深山，宋水仙的脑海中，除了背带，她很难想出马尾绣还能绣在哪些载体上。那段时间，宋水仙甚至连睡觉，梦里也只有一件事。长期的思考，促使他额头长满了皱纹。

　　有一次，当看见有人掏出钱包时，宋水仙如遭电击：做马尾绣钱包！一个萦绕她很久的难题就这样解决了。

　　然而，接下来的事情并没有想象的那么顺利。因为做钱包用的牛皮，针线很难穿透。一开始，常常发生针刺进肉里而导致手指肿胀，很多绣娘都不愿再做下去。

　　宋水仙一边自己偷偷流眼泪，一边还在劝说绣娘坚持做下去。直到今天，谈到这段往事时，宋水仙依然忍不住流泪。

　　40多年来，宋水仙把马尾绣从背带这一载体上，扩散到零钱包、服饰、鞋等等，成为马尾绣工艺品的第一人。培训了10000多名绣娘，并且在他的工艺店中，现在有121名绣娘拥有长期工作且稳定的收入，让他们摆脱贫困的阴影。

　　2. 牵手非遗，华茅让非遗“活起来”

　　“天无三日睛，地无三尺平，人无三分银”，这是长期以来外人对贵州的印象。这三座大山曾压得贵州人民喘不过气。

　　但近几年，贵州经济爆发，地区生产总值增速连续35个季度居全国前3位，并在2017年接棒重庆坐上全国经济增速冠军的位置。2017和2018年，贵州分别以10.2%和9.1%的增速领跑全国。

　　经济的发展让贵州整体上摆脱了世代以来的宿命。不过，并不是所有人都能均衡享受经济发展的果实，这其中包括深山中的非遗传承人。

　　马尾绣工艺需要长时间的学习才能掌握，而且学成后，还要面临销售等问题，导致很多非遗传承人收入微薄，长期处于贫困状态。

　　华茅搭建“非遗之夜”，打通“非遗+扶贫”道路，让“非遗”和“扶贫”两者相辅相成。通过这一平台，非遗产品既能广泛接触大众，又能实现商品属性的价值。

　　贵州茅台酒股份有限公司副总经理 茅台酱香酒营销有限公司党委书记 董事长李明灿说到，“我们着眼于扶贫的长效机制，发起和募集公益基金，确保扶贫事业长效推进。”

　　为此，在现场，华茅宣布了“中国非物质文化遗产创新产业联盟”首支基金项目“华茅非遗保护基金”正式成立。

　　这只基金的推出，最大的意义是让没“文化”的人做有“文化”的事，让深山中的非遗传承人融入现代社会，让城市的精英人士关注深山中的非遗。

　　华茅的一系列动作，构建了一个“非遗+扶贫”的机制。一方面华茅可以促进非遗产品的推广销售，增加非遗传承人的收入;另一方面，华茅给非遗传承人吃下一个定心丸，以确保非遗的传承。

　　3.华茅+非遗，能走多远？

　　华茅作为茅台集团旗下的战略储备及重点打造的又一大品牌，至今已有157年历史。

　　2016年，为聚焦资源，打造茅台酱香系列酒大单品，茅台酱香酒公司回归“133”品牌战略，华茅进入“战略储备”。到了2018年，茅台集团重启华茅品牌。今年以来，由贵州茅台酒股份有限公司出品的华茅酒已经全面投放市场。

　　可以说，华茅是茅台需要核心打造的品牌之一，未来的发展前景可期。

　　而“非遗”的发展，未来又是什么样的前景呢？

　　以前，大家都以日韩风、欧美风为美，中国风甚至成为low的代名词。而这几年，时尚风向在悄悄变化，众多国产品牌在国外被疯抢，大牌的设计也纷纷使用中国元素。

　　曾经穿着汉服走在街头，总是被围观。如今，大众已经慢慢接受，中国风的服装成为年轻人中的一种新风潮。

　　2019年秋冬高定秀，东方元素的刺绣花草成为主角。国内小众品牌，开始从传统文化中挖掘灵感，设计出日常好穿又有东方韵味的服饰。

　　据《2019年非遗新经济消费报告》显示，在消费升级下，非遗消费潜力被激发。80后高知高消费力女性是非遗产品消费主力，呈现年轻化、普及化趋势。在购买动机上，非遗产品文化内涵和设计更受关注。

　　所有的一切，显示出非遗正在蓬勃发展。

　　马未都曾说：最终能救中国的，一定是我们自己的文化。可见，华茅+非遗，是华茅树立良好的品牌新形象的契机，也是传统文化活力的迸发机遇。启华茅品牌，2019年，华茅酒由贵州茅台酒股份有限公司出品，正式投放市场