郎酒的产品结构有那些？郎酒产品详解

发表于 2019年11月24日 22:09

郎酒的产品结构有那些？郎酒产品详解

　　郎酒一直都是中国白酒品牌中的佼佼者，1957年周恩来总理到四川视察的时候，就指示郎酒要加快发展。此后到了1963年，郎酒被评为四川省优质酒，1979年，被评为全国优质酒，1980、1981连续两年被评为商业部优质酒，1984年获国家优质奖章,获“中国名酒”称号，1989年蝉联“中国名酒”称号，获得国家金质奖殊荣;1996年在全国名酒行业中首家获得“绿色食品”标志使用权;1997年,“郎”牌商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

　　在了解产品以前，先了解一下郎酒的发展背景：

　　1、郎酒的产地为四川省古蔺（lin）县二郎滩镇，此地位于赤水河中流，四川、贵州二省之交。1904年，四川人邓惠川在二郎滩开设“絮志酒坊”；1924年“絮志酒坊”更名为“恵川糟坊”，经茅台荣和酒坊酒师张子兴指导，开始用茅台工艺酿造回沙郎酒，时仅一个窖池；1929年“恵川糟坊”更名为“仁寿酒坊”，发展为3个窖池，一次投粮8万余斤规模。但之后有一大段时间停产，1938年邓惠川与莫邵成合办“成记恵川老糟房”，重新投入生产。1933年雷绍清创办“集义糟房”，按照茅台酒的传统工艺生产回沙郎酒，产品正式命名为“郎酒”。

　　解放战争时期，两家糟房皆散伙解体，郎酒一度绝迹。新中国成立后，1957年，在周恩来总理的关怀指示下，在原“集义糟房”的基础上，成立“地方国营郎酒厂”，集聚恵川和集义的酿酒技师，并派人奔赴茅台酒厂运回曲药和配糟，按照传统工艺，恢复了郎酒生产。

　　2、1984年，在第四届白酒评酒会上，郎酒荣获“国家名酒”称号，酒厂由此在全国崭露头角，1989年，郎酒蝉联“国家名酒”称号，与茅台、武陵酒一道，成为中国三大酱香名酒之一。成名后的郎酒却非常低调，九十年代至新千年初的这段时间，郎酒的业绩经常掉尾。

　　2002年，债台高筑的郎酒厂最终改制成民营企业，由此，四川第一家民营“国家名酒”诞生。这一改制让郎酒进入到了发展的快轨道，毕竟那时白酒低谷刚过，整个行业处于恢复阶段，“广告酒”已经黯然失色，品质名酒即将回归。除此之外，酱酒的崛起给了郎酒一个很好的机会，那时的酱香酒，只有茅台一家独大，其他酱酒厂的规模都非常小，而茅台主营高端酱酒，而这也给郎酒留出空缺。

　　随之，郎酒集团对郎酒品牌进行了重新定位，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合，郎酒也因此跻入了中国白酒十强。

　　然而2012年之后的白酒调整给郎酒带来了致命的打击，由于之前发展步子太快，加上郎酒一直以来压货式的销售策略，使得酒厂的业绩也随即下滑。就在这最艰难的时刻，小郎酒却给酒厂带来了曙光。

　　3、2016年，白酒行情开始回暖，郎酒的发展到了新的节点，一年的调整之后，2017年，郎酒将红花郎事业部改名为青花郎事业部，将工作的重心由红花郎转向青花郎，以青花郎对标茅台，占位高端。

　　随着战略模式的调整升级，目前，郎酒战略布局为"一树三花"——浓香、酱香、兼香协同发展的三大品牌战略，每一个品牌战略下都有其各自对应的核心大单品，青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒等。其中，青花郎以“中国两大酱香白酒之一”定位，在高端白酒中异军突起；小郎酒以“全国热销的小瓶白酒”定位，引领小酒热卖，销量创新高；郎牌特曲以“来自四川，浓香正宗”定位，成功实现竞争突围。

　　# 产品结构 #

　　/ 酱香系列 /

　　郎酒的酱香系列，目前官网上划分为青花郎、红花郎、奢香产品、年份纪念酒、专卖店专销产品五大类。其中，青花郎和红花郎产品属于郎酒的流通大单品，也是其主推产品。而奢香藏品和年份纪念酒，属于收藏纪念类产品，主要作为形象产品。

　　主营产品

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