1月30日,“散花飞天”在i茅台开启答题申购,完成答题即可参与
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1月30日,“散花飞天”在i茅台开启答题申购,完成答题即可参与

2023年最后一天,贵州茅台酒(散花飞天)正式亮相并在i茅台首发限量预售,众多消费者都在等着申购开启。作为2024年茅台推出的第二款新品,贵州茅台酒(散花飞天)为什么这么火?


在外界看来,贵州茅台酒(散花飞天)是飞天茅台酒的系列文化产品,也是茅台进一步做好“飞天文化”的产品,文化价值体现得更为直观,所承载的文化价值也更加广泛。


贵州茅台酒(散花飞天)的独特之处在于名字中带有“飞天”二字。“飞天”商标作为贵州茅台酒的重要标识,已使用66年,用“飞天”命名这在茅台系列产品中并不多见。

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“散花飞天”与飞天的渊源不仅在于名字,其纸箱采用的是“飞天牌”商标,且带有中英文字样。


众所周知,茅台的“飞天”商标原型来源于敦煌莫高窟,飞天文化就是敦煌莫高窟壁画的文化。据了解,贵州茅台酒(散花飞天)的形象来自敦煌39窟,始建于盛唐时期,也是敦煌飞天文化的鼎盛时期,飞天仙女形象达到了最完美的阶段。


这款产品包装以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴,采用手绘的方式,展现唐代飞天奥星优雅华贵及空灵飘逸的姿态。

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对于敦煌莫高窟的散花飞天,李白曾用“素手把芙蓉,虚步蹑太空。霓裳曳广带,飘浮升天行”来盛赞,这也更加证明了散花飞天时期是中国传统文化的高光时刻。


此外,贵州茅台酒(散花飞天)瓶身拥有独特的色彩——“松花”,与东方年度主题色——“缃叶色”相呼应。


色彩不仅是品牌的“视觉锤”,也是年轻人释放情绪、获得疗愈的出口。“松花”作为一种中国传统色彩,可以追溯到唐朝时期,色泽表现为浅黄,又微微掺了一点绿影,给人以清新与富贵并存之感。

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与松花有关的一切,都是美而雅的,这也赋予了贵州茅台酒(散花飞天)独属于中国传统的东方美学,代表了国人的独特气质。


从2024年度东方主题色——缃叶色的发布,到散花飞天、巽風酒、甲辰龙年生肖酒组成的茅台酒文化产品矩阵可以看出,贵州茅台正把中国传统色彩带到新品包装上,以中国传统色为灵感,让世界看到中国传统文化的“大美”与“匠心”,持续拓展色彩文化边界,增添多姿多彩的国风美韵。

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在包装彩盒的内部,是双层云彩造型的装饰,瓶身采用经典茅型瓶,全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格,使得贵州茅台酒(散花飞天)呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感,让产品文化与敦煌壁画相融相生,极具文化价值和审美艺趣。


正如媒体评价的,贵州茅台酒(散花飞天)凝聚着鼎盛时期的敦煌飞天文化,也凝聚着中华传统文化的精髓,在历史文化价值与情感价值双重维度都极具分量。

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不过,有业内人士分析,按照i茅台历次专场的投放数据,贵州茅台酒(散花飞天)首次投放量与庞大的用户需求相比,仍然供不应求。


不难看出,无论是散花飞天精美的设计外观,还是包含丰富敦煌文化,或者可能以组合形式出现,都表现出贵州茅台酒(散花飞天)具有一定稀缺性,具有很强的收藏性。


业内认为,贵州茅台酒(散花飞天)是茅台在践行文化战略,围绕“酒文化的极致”所打造的杰出产品,对于高净值人群具有较强的吸引力。


据i茅台官微透露,此次答题申购范围包含中国传统文化、中国诗词文化、中国酒文化、茅台文化、敦煌文化等;且每日答题次数无上限,每次需答10题,单次答题时间不超过3分钟。


此次申购结果将于2月2日18:00在活动页面公示,更多活动信息大家可以在i茅台APP活动页进行查看。

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